Hundewerbung

Четириногите домашни любимци на австрийците ще са първите, които ще се насладят на първия по рода си телевизионен рекламен клип, предназначен специално за кучешкото ухо и око.

"Искахме да създадем клип, който да доставя удоволствие на нашите четириноги приятели, но същевременно да привлича вниманието както на тях, така и на собствениците им", обяснява Ана Рабанус от швейцарския концерн Nestle, която ръководи там отдел "Кучешки храни". А мениджърът за Европа Ксавер Парез допълва, че клипчето има за цел да подкрепя "особените отношения" между кучето и господаря.

Лаещите - на мушката на рекламата

Родителите познават принципа от децата си. На касата в супермаркета отрочетата винаги целенасочено започват да хленчат за онези сладки неща, които са били най-често рекламирани по телевизията предишната вечер. Според компанията Nestle в близко бъдеще и кучетата ще дърпат собственика си към правилния рафт. Фирмата вече е експериментирала с ароматизирани плакати на височината на човешкия глезен с миризма на конкретното кучешко лакомство.

Телевизионният клип се опира на извода, че кучетата чуват звуци във високочестотния обхват, които човешкото ухо не долавя. Такъв звук с висока честота в рекламното филмче за храните "Бенефул" ще кара кучетата да наострят уши и напрегнато да следят телевизионните екрани. Високочестотният звук ще бъде придружаван от един вид пищене като от гумено пате, както и от звън, недоловим за собственика на кучето.

Успоредно с излъчването компанията предлага на собствениците да наблюдават реакцията на своите любимци и да информират за нея по интернет. Експертът по храните от Nestle д-р Георг Сандерс дори твърди, че куче, което си играе по-често с издаващото звуци гумено пате, ще реагира по-активно. Ако кучето обаче не реагира на рекламния клип, то за фирмата е възможно само едно единствено обяснение: "То вече мисли за следващата си порция "Бенефул". Загрижеността на Nestle за домашните животни има съвсем конкретна причина, свързана с пласмента: продажбите на храна за животни през миналата година са нараснали с 13 на сто.

А в близко бъдеще?

Швейцарският концерн неотдавна пусна на пазара дори специален сладолед за кучета, страдащи от непоносимост към лактозата, за да не се лишават те от млечния десерт. А пък за котките са измислени специални игри за айпад.

Така погледнато е несъмнено само въпрос на време четирикраките домашни любимци да се сдобият и със собствени кредитни карти. Вместо с таен цифров код те сигурно ще се идентифицират с отпечатък от лапа...