Краят на лошата телевизия

Всички твърдят, че нейното време отминава, хората изхвърлят телевизорите си, ругаят програмата и все по-често гледат само избрани предавания в интернет. От друга страна обаче останалите медии непрекъснато се занимават с телевизионните персонажи и черпят темите си от телевизията. Дали телевизията има основание да се тревожи, след като близо половин век беше най-важната медия?

Залезът на рейтингите

И досега рейтингите на отделните телевизии и канали носеха съмнителна информация и служеха главно за привличане на рекламодатели. Защото, примерно, изобщо не е ясно дали всеки, който си пуска телевизора, действително го гледа - или пък програмата върви на заден план като фон за други дейности. Но с новите технологии объркването вече е пълно. Мнозинството млади хора под 30 години гледат телевизия само в интернет - което предаване си искат, когато си пожелаят. Това пък изцяло взривява рейтингите, защото няма как да се измери кой какво гледа. Дори когато се броят кликовете, пак не се разбира какво означават цифрите. Колко души се крият зад един клик? И само това предаване ли гледат?

Телевизорът на бъдещето

Какво ще се случва оттук нататък с телевизията? Ето пет основни тенденции. Първо - телевизорите на бъдещето ще са по-скоро компютри. Говори се, че Апъл вече има прототип, който ще излезе на пазара тази есен, ще срува 2000 долара и ще се казва АйТиВи (iTV). В същото време телевизионният гигант Сони навъртя през тази година загуби в размер на близо 5 милиарда евро, същото важи и за други реномирани фирми от бранша като Панасоник, Шарп и Филипс. В настъпление минава и Гугъл. Концернът залага най-вече на своята телевизионна платформа Ютюб, която още тази година ще стартира стотина собствени телевизионни канали - за видеоигри, за мода, за млади майки и т.н.

Второ - телевизиите губят тежест, все по-важни стават компютърните приложения, апликациите. Очаква се, че през 2015 година повече от половината новопродадени телевизори ще бъдат с достъп до интернет, тоест - с помощта на съответните апликации потребителите вече ще могат да гледат желаните предавания през интернет.

Трето - днешният зрител и потребител не се задоволява само с един екран, той гледа поне два едновременно. Особено младите хора в рамките на един час сменят екраните цели 27 пъти! Хем гледат телевизия, хем постват във Фейсбук или Туитър, проверяват нещо в интернет или пишат банални есемеси.

Четвърто - за телевизия вече се говори и в мрежата. Колкото повече се коментира едно телевизионно предаване във Фейсбук или по блоговете, толкова по-голяма става неговата популярност. Вече е измерено, че когато само с 9 процента се увеличи „говоренето” за една програма в мрежата, нейната гледаемост автоматично нараства с 1 процент.

Стига тъпа телевизия!

И пето - ако иска да оцелее, телевизията трябва решително да подобри качеството си и постепенно да се откаже от евтините токшоута и елементарните формати, глупавите игри и състезания. Защото все повече хора с отвращение й обръщат гръб именно заради това принизено равнище. Германският философ Рюдигер Сафрански, който сам често е гост в токшоута, обобщава така: „Преди пет години изхвърлих телевизора си, защото по телевизията не дават нищо, което трябва на всяка цена да видя. Това се отнася дори до онези предавания, в които сам участвам. Слава Богу, по отношение на телевизията вече надживях дори отвращението си, защото отдавна не съм попадал на предаване, което да заслужава дори отвращение. Тези програми са толкова слаби, че не трябва даже да ги игнорираш.” А световно известната цигуларка Ан-Софи Мутер добавя: „Като дете ми налагаха почти пълна забрана на телевизия. Точно така възпитах и собствените си деца. На тях им беше разрешено да гледат само определени предавания. Телевизията е склонна към повърхностност и не притежава свойството да те кара да мислиш.”

АГ, ЗЦ, ДЦ, А. Андреев, Редактор: Д. Попова-Витцел