বাংলাদেশের বিজ্ঞাপন জগতের খুঁটিনাটি

রায়ানস আর্কাইভস নামে একটি প্রতিষ্ঠান তাদের ক্লায়েন্টদের চাহিদা অনুযায়ী বিজ্ঞাপনের বাজার জরিপ করে৷ প্রকাশিত ও প্রচারিত বিজ্ঞাপনের ঘোষিত মূল্যের ভিত্তিতে তারা এই জরিপটি করে৷ তারা সংবাদপত্র, টেলিভিশন ও এফএম রেডিওর ওপর কাজ করে৷ ওইসব প্রতিষ্ঠান তাদের বিজ্ঞাপনের রেট কার্ডে যে মূল্য দিয়ে থাকে, সেই হিসাবে মূল্য নির্ধারণ করে৷

রায়ানস আর্কাইভস-এর হিসেবে ২০১৮ সালে সাত হাজার ৯শ' ৬০ কোটি টাকার বিজ্ঞাপন গেছে টেলিভিশনে, পত্রিকায় বিজ্ঞাপন প্রকাশিত হয়েছে দুই হাজার ৯শ' কোটি টাকার৷ এফএম রেডিওতে বিজ্ঞাপন প্রচার হয়েছে একশ' ৮৯ কোটি টাকার৷ মোট ১১ হাজার কোটি টাকার বিজ্ঞাপনের হিসাব এখানে পাওয়া যায়৷

তবে পত্রিকার অনলাইন, শুধু অনলাইন নিউজ পোর্টাল এবং ইউটিউবসহ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে দেয়া বিজ্ঞাপনের হিসাব এখানে নেই৷

রায়ানস আর্কাইভস-এর প্রধান নির্বাহী আহমেদ হাসান ডয়চে ভেলেকে বলেন, ‘‘এই যে টাকার হিসাব বাস্তবে এটা এত পরিমাণ হবেনা৷ কারণ রেট কার্ডে যে বিজ্ঞাপনমূল্য লেখা থাকে, তা থেকে ডিসকাউন্ট দেয়া হয়৷ আর এই ডিসকাউন্ট নির্ধারিত হয় আলোচনার মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানের অবস্থা বুঝে৷''

তিনি জানান, ‘‘আমাদের জরিপের তথ্য অনুয়ায়ী এই তিন মাধ্যমের ভিতর টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনে প্রবৃদ্ধি বেশি৷ ২০১৭ সালের তুলনায় টিভিতে বিজ্ঞাপন বেড়েছে ১৫ ভাগ৷ আর পত্রিকায় বেড়েছে ৫ ভাগ৷ কিন্তু এফএম রেডিওর বিজ্ঞাপন অর্ধেকে নেমে এসেছে৷''

তাদের জরিপে আরো কিছু চমকপ্রদ তথ্য আছে৷ টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের শীর্ষে আছে টয়লেট্রিজ সামগ্রী৷ এরপর যথাক্রমে টেলিকমিউনিকেশন, বেভারেজ, রেডিফুড ও অন্যান্য কনজুমার প্রডাক্টস৷

পত্রিকার বিজ্ঞাপনে সরকারি বিজ্ঞাপনই শীর্ষে৷ এগুলো বিভিন্ন সরকারি প্রতিষ্ঠানের টেন্ডারের বিজ্ঞাপন৷ তারপর যথাক্রমে ব্যাংক, ইলেকট্রিক এন্ড ইলেকট্রনিক্স, রেডিফুড ও কসমেটিকস টয়লেট্রিজ৷

আহমেদ হাসান বলেন, ‘‘এই তিন মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের অপরিহার্যতা আছে৷ কিন্তু বিজ্ঞাপনে নতুনত্ব বা সৃষ্টিশীলতার অভাব দেখা যাচ্ছে৷ অনেক প্রতিষ্ঠান তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট শেষ করতেও বিজ্ঞাপন দিয়ে দেয়৷''

তিনি আরো বলেন, ‘‘এই যে বিজ্ঞাপন, তার লায়ন শেয়ার নিয়ে নেয় ৫-৭ টি পত্রিকা এবং টেলিভিশন৷''

 

বিজ্ঞাপন মাধ্যম হিসাবে অনলাইন

বাংলাদেশে এখন ফেসবুক এবং গুগলসহ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেয়ার ঝোঁক বাড়ছে৷ এর কারণ এসব মাধ্যমে টার্গেট গ্রুপ নির্দিষ্ট করে দেয়া যায়৷ আবার বিজ্ঞাপনটি কত ইউজারের কাছে পৌঁছল, তাও জানা যায়৷ এছাড়া সামর্থ্য অনুযায়ী টাকা খরচ করা যায়৷ এই সুবিধা পত্রিকা, টেলিভিশন বা রেডিওতে নেই৷

এছাড়া এখন অনেক অ্যাপসেও বিজ্ঞাপন যায়৷ বিজ্ঞাপন হয় মোবাইল ফোনের এসএমএস-এর মাধ্যমে৷ এর আরেকটি কারণ হলো ই-কমার্স৷ উবার বা পাঠাওয়ের মত অনেক প্রতিষ্ঠানই আছে অনলাইন ভিত্তিক৷ তাদের বিজ্ঞাপনও প্রধানত অলাইনে৷ আর পত্রিকার অনলাইনগুলোও সরাসরি যেমন জিজিটাল বিজ্ঞাপন পায়, তেমনি বিজ্ঞাপন পায় গুগলের মাধ্যমেও৷

গুগল ডেভেলপার গ্রুপের সাবেক ম্যানেজার আরিফ নিজামী ডয়চে ভেলেকে বলেন, ‘‘এই মাধ্যমে বাংলাদেশে বছরে কত টাকার বিজ্ঞাপন দেয়া হয় তার সঠিক হিসাব নেই৷ কারণ বাজারটি এখনো অর্গানাইজড না৷ তবে শুধু টেলিফোন কোম্পানিগুলো যে হিসাব দিয়েছে তাতে তারা ২০১৭-১৮ সালে অনলাইন মাধ্যমে দেড়শ' কোটি টাকার বিজ্ঞাপন দিয়েছে৷ এবছর আরো বাড়বে৷ আমার কাছে বিভিন্ন সূত্রে যে তথ্য আছে তাতে এখন এই বিজ্ঞাপনের বাজারটি দেড় হাজার কোটি টাকার এবং তা বাড়ছে৷''

এনবিআর সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে দেয়া বিজ্ঞাপনকে ট্যাক্সের আওতায় এনেছে৷ এই খাতে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ জানতে হাইকোর্টে একটা রিটও আছে৷

বিজ্ঞাপন, পিআর এবং মার্কেট রিচার্স নিয়ে কাজ করে বেঞ্চমার্ক৷ বেঞ্চমার্কের প্রধান নির্বাহী আশরাফ কায়সার ডয়চে ভেলেকে বলেন, ‘‘ভারতে বিজ্ঞাপনের বাজার নিয়ে জরিপ থাকলেও আমাদের দেশে নেই৷ ভারতে তাদের বাজারের প্রবৃদ্ধি ধরা হচ্ছে ১৪ ভাগ৷ কিন্তু আমাদের দেশেরটা আমরা জরিপ করছিনা৷ আর যারা বিজ্ঞাপন দেন তাদের কেউ কেউ এই খাতে খরচের টাকা গোপন রাখতে চান৷ তারপরও আমার ধারনা সব মাধ্যম মিলিয়ে আমাদের বাজারটি চার হাজার কোটি টাকার কম হবেনা বছরে৷''

তিনি বলেন, ‘‘লক্ষ্য করবেন নিউজের কনজাম্পশন বেড়ে গেছে অনেক গুন৷ আগে মানুষ পত্রিকা পড়তো৷ আর রাতে হয়তো কিছুক্ষণ টিভি দেখতো৷ কিন্তু এখন মানুষ সার্বক্ষণিক নিউজের মধ্যে থাকছে৷ আর এটা সম্ভব হয়েছে অনলাইনের কারণে৷ মোবাইল ফোন এখন সংবাদ ও বিনোদনের মাধ্যমে পরিণত হয়েছে৷ তাই বিজ্ঞাপনের ধরণও পালটে যাচ্ছে৷ এর উপস্থাপনা ও মাধ্যম বদলে যাচ্ছে৷ পত্রিকা, টেলিভিশন ও রেডিও'র জায়গায় চলে আসছে অনলাইন, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম৷ আর দিন দিন এটা বাড়বে৷''

তিনি বলেন, ‘‘একারণে বিজ্ঞাপন তৈরির ধারণাও পালটে যাচ্ছে৷ এখন যাঁরা বিজ্ঞাপন বানাচ্ছেন তাঁদেরও বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট নিয়ে নতুন করে ভাবতে হচ্ছে৷ আমরা এখন ক্লায়েন্টের সাথে বিজ্ঞাপন তৈরির বৈঠক করিনা, করি ক্যাম্পেইন প্ল্যানিং৷''

আশরাফ কায়সার বলেন, ‘‘প্রচলিত ধারার মিডিয়ায় বিজ্ঞাপনের ফিডব্যাক এসেস করা সহজ নয়, যেটা অনলাইনে সহজ৷ আর ই-কমার্সের প্রবৃদ্ধি বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে অনলাইনকে শক্তিশালী করছে৷''

বাংলাদেশে এই বিজ্ঞাপনকে কেন্দ্র করে বিজ্ঞাপনী সংস্থা গড়ে উঠেছে৷ টিভি ও অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য আছে প্রোডাকশন হাউজ৷ সেখানে কাজ করেন অনেক শিল্পী, কলা-কুশলী৷ তবে কত প্রতিষ্ঠান, কত লোক কাজ করেন তারও সঠিক হিসাব নেই৷

আশরাফ কায়সার বলেন, ‘‘বেঞ্চমার্ক বা এশিয়াটিকের মতো বড় প্রতিষ্ঠান যেমন আছে তেমনি ব্রিফকেস প্রতিষ্ঠানও আছে৷ তাই হিসাব করা কঠিন৷''বাংলাদেশে বিজ্ঞাপনের আর একটি বড় খাত হলো আউটডোর বিজ্ঞাপন৷ বিলবোর্ড বা ডিজিটাল বিলবোর্ডের মাধ্যমে এই বিজ্ঞাপন দেয়া হয়৷ এই সেক্টরে এখন ত্রিমাত্রিক বিজ্ঞাপনও চালু হয়েছে৷ তবে এই খাতটি সিটি কর্পোরেশন বা পৌরসভার ওপর নির্ভরশীল৷ কারণ রাস্তার পাশে এই বিজ্ঞাপন দিতে হলে তাদের কাছ থেকে বরাদ্দ নিতে হয়৷

বিজ্ঞাপন নিয়ে আপনার অভিমত লিখুন নীচের ঘরে৷