Ajfon 5 na tržištu a internet ključa

Iz kompanije Epl dolazi novi telefon. Još jednom. Ajfon 5 biće predstavljen u srijedu 12. septembra u kalifornijskom Kupertinu. Na pozivnici za medije piše „Skoro je tu“. To zvuči poput: „Izdržite, novinari i trendseteri, oslobodićemo vas nepodnošljive napetosti za samo nekoliko dana.“

To, međutim, i nije tako pretjerano. Svaki put kada Epl izbaci novi uređaj na tržište, Internet proključa. Preko bezbrojnih blogova i videa razmjenjuju se detalji, navodno procurili iz strogo čuvanog procesa proizvodnje. Nekoliko šturih informacija je i sada lansirano: Epl samo pucne prstima i mašina se pokrene – gotovo sama od sebe. To je odlika Epla koju niko ne može da ospori. Kada je najveći konkurent, Samsung, pripremao novi model, na mreži nije bilo tajnih prototipova, niti su kružile legende o uređaju koji još uvijek nije na tržištu.

Mit poput Džobsa

Tajna ovog djelotvornog, ali i besplatnog reklamiranja, nije tako neobična: stvorite mit i privući ćete masu. Sa vama će sarađivati hobisti, sveznalice i samozvani tehničari. Na Internetu vrvi od blogera koji žele da se sretnu sa saradnicima firme, i da vide tehničke inovacije. Glasine se povezuju sa izvorima koji rade u kompaniji, i već mesecima čitamo na Internetu o većem ekranu, manjim SD-karticama, o 3d kameri i manjem utikaču za kabl. Sve to zvuči autentično.

A i ono što je falsifikovano i netačno, doprinijeće senzaciji. To su uglavnom fantazije Epl-zaluđenika, koji žele da privuku pažnju. A postoje i oni koji napetost i iščekivanje prikazuju sa humorom.

Stotine parodija na temu Epla se proizvode tako marljivo, da se teško razlikuju od pravih spotova za Epl. U svom video-blogu „Adam thinks“ Amerikanac Adam Saks u ulozi šefa marketinga Epla predstavlja novi Ajfon kao ultimativnu kameru sa kojom se mogu fotografisati ostaci ručka i postaviti na fejsbuk. To je zapravo obični foto-aparat sa simbolom Epla i natpisom „Iphone 5“

Video je vrijedan pažnje jer savšeno oponaša optiku reklama za Ajfon.  Pominje se i dvostruko veći ekran, i 3D kamera na zadnjoj strani. Vrh svega je laserska tastatura koja može da se projektuje na svaku ravnu površinu. Lijepo bi bilo.

Drugi sajt sa video-sadržajima pokazuje gotovo sasvim ovalnu napravu, punu tehničkih finesa koje nikome ne trebaju, na primjer - svjetleći Epl logo. Stvar je toliko promašena na jedan od komentara na Jutjubu glasi: „Epl nikad ne bi napravio nešto toliko ružno".

To je samo telefon

Polovina svijeta mršti se na Epl, ali elektronskog giganta to ne brine puno. Epl prodavnice su dobro posjećene širom svijeta. Prodaja stalno raste, a firma je nedavno proglašena za najvrjedniji koncern na svijetu. U Njemačkoj je početkom septembra otvoren deveti Epl-templ koji je izuzetno posjećen.

Prodajna strategija zaposlenih u radnjama podjednako je providna kao i marketing te kompanije. Ipak, američki način rada Evropljani doživljavaju kao nešto novo i osvježavajuće: prodavci se rukuju sa mušterijom, nema persiranja, uređaj se predstavlja prijateljskim tonom, cilj je da se dobro osjećate. I upravo tako treba i da djeluju stvari koje se kupuju u Epl prodavnici. To je tehnologija za sva čula. Od toliko prijatnosti, čovjek ponekad zaboravi da je novi Ajfon 5 samo telefon, koji može da se poveže na Internet.

Autor: Zilke Vunš / Darko Janjević

Odgovorni urednik: Svetozar Savić