Beckerova borba za „tržišnu vrijednost“
13. juni 2009
Boris Becker se oženio. Po drugi put u "karijeri". Njegova nova supruga je Sharlely "Lilly" Kerssenberg. Cijela Njemačka se pred TV monitorima i u novinama mogla informirati o svadbenom slavlju, razgledati fotografije, uvjeriti se kako je Lilly zaplakala nakon što je Boris rekao "DA", kakvu je vjenčanicu imala, u kakvom je autu došla u kapelicu gdje se održao svečani čin.
Kakvu je vjenčanicu nosila Lilly?
Bivši tenisač Becker prodao je medijska prava vjenčanja - novac mu je itekako potreban, nakon nekoliko neuspješnih poslovnih poduhvata Boris nije na dobrom glasu u svijetu businessa. Becker je jedan od rijetkih njemačkih "celebrityja" koji ofenzivno u javnosti eksploatiraju svoj privatni život.
Kad se Boris zabavlja na nekom partyju kamere su u blizini - a on se ne skriva. On zna da samo preko masovnih medija može doprijeti do masovne javnosti - a stupanj poznatosti u društvu je mjerilo, preko kojeg se određuje „tržišna vrijednosti neke zvijezde".
Sve je počelo 1985. u Londonu
Boris svoj sadašnji status zahvaljuje gradnioznoj sportskoj karijeri na teniskim turnirima. On je 1985. kao 17-godišnjak osvojio najveći svjetski turnir, Wimbledon. Zajedno sa Steffi Graf u Njemačkoj je izazvao neviđeni procvat tenisa.
Becker je bez pretjerivanja sportska legenda. Legenda iz ranga jednog Franza Beckenbauera. To su ljudi kojima će njemačka javnost oprostiti sve. I brojne ljubavne afere, vanbračnu djecu, nebulozne izjave i nedosljedno ponašanje.
Poslovni neuspjesi Borisa B.
U slučaju Beckera nakon uspješne sportske karijere uslijedila je neuspješna poslovna. Praktično sve čega se Boris dotakao završilo je u stečaju. Njegova aktualna poslovna ideja vezana je uz medije. Becker je na internetu pokrenuo vlastitu televiziju. Tamo "emitira" scene iz svog života. Većinom se radi o dosadnim epizodama, epizodama koje svatko od nas ("običnih ljudi") doživljava iz dana u dan.
No, Boris je "Promi", to je njemačka riječ za poznate, prominentne ljude. A svoju prominentnost eksploatira i prodajom slika s vlastitog vjenčanja. A to je skupa roba.
Vrhunac (ne)ukusa Becker je dosegao prije nekoliko mjeseci u najvećoj šou emisiji na njemačkoj televiziji ("Wetten, dass...") - on je pred preko deset milijuna gledatelja zaprosio Lilly. Becker zna da njegov poslovni model funkcionira samo ako je prisutan u medijima. Svaki dan. Medijskom konzumentu (nama) nije lako izbjeći Borisa. Boris je na svim kanalima.
Autor: Srećko Matić
Odg. urednik: Zorica Ilić