Είδη πολυτελείας και οικονομική κρίση

Έρευνα του Γερμανικού Συνδέσμου Επιχειρήσεων Πολυτελών Ειδών και της γνωστής εταιρείας παροχής συμβουλών ΚPMG διαπιστώνει ότι η βιομηχανία πολυτελών ειδών δεν πλήττεται σε όλους τους τομείς της.

Οι σημαντικότεροι κλάδοι πολυτελών ειδών στη Γερμανία είναι τα τεχνολογικά προϊόντα, τα αυτοκίνητα και τα έπιπλα. Σύμφωνα με την έρευνα που παρουσίασε την περασμένη Παρασκευή ο Γερμανικός Σύνδεσμος Επιχειρήσεων Πολυτελών Ειδών η συνολική αύξηση πωλήσεων άγγιξε το 2008 το 2%, ενώ για το 2009 «θα συνιστούσε επιτυχία ακόμη και η μηδενική αύξησή τους», δήλωσε η εκπρόσωπος του Συνδέσμου Ίλκα Χούμπεν.

Τι συμβαίνει λοιπόν; Αγοράζονται είδη πολυτελείας σε εποχή κρίσης και απολύσεων;

Ναι, αλλά όχι όλα. Τα περισσότερα είδη πολυτελείας, όπως αυτοκίνητα, κοσμήματα, αρώματα και σαμπάνια έχουν από μηδενικό μέχρι και αρνητικό πρόσημο στον τζίρο τους.

Ναι στα hand-made ρούχα και κοσμήματα πολυτελείας

Υπάρχουν όμως και άλλα στα οποία όχι μόνον δεν μειώνεται η κατανάλωσή τους, αλλά αυξάνεται. Π.χ. οι σχεδιαστές μόδας που ράβουν κοστούμια και φορέματα κατά παραγγελία με την πιο φθηνή παραγγελία να αρχίζει από 2.500 ευρώ.

Ο γνωστός στη Βόρεια - Ρηνανία Βεστφαλία μόδιστρος Ούλριχ Γκέρλαχ δεν έχει γνωρίσει ακόμη την κρίση: «Αυτή τη στιγμή υπάρχει αυξημένη ζήτηση κυρίως στα πιο ακριβά μου κομμάτια. Πρέπει να πούμε ότι όποιος φορά ρούχα που ράβονται μόνον γι’ αυτόν δεν αλλάζει τις συνήθειές του ούτε στην κρίση. Δεν είναι δυνατόν να πάει ξαφνικά στα μεγάλα καταστήματα και να αγοράσει εκεί ετοιματζίδικο κοστούμι.»

Ο Ούλριχ Γκέρλαχ δεν είναι ο μόνος μόδιστρος που κάνει χρυσές δουλειές, το ίδιο συμβαίνει με όσους ράβουν συγκεκριμένα κομμάτια και δεν έχουν pret a porter.

Το ίδιο ισχύει και για τα κοσμήματα που φτιάχνουν διάσημοι ή και άσημοι χρυσοχόοι στα εργαστήριά τους και τα πωλούν.

Ο Έντιλ Έρντελ, κοσμηματοπώλης ακριβών κοσμημάτων που κατασκευάζουν σχεδιαστές, ερμηνεύει αυτό το φαινόμενο ως εξής: «Τώρα διακρίνουν οι καταναλωτές την ήρα από το στάρι. Έτσι τα κοσμήματα ή τα ρολόγια που κατασκευάζονται από μεμονωμένους καλλιτέχνες, χρυσοχόους και ωρολογοποιούς αγοράζονται τώρα στην εποχή της κρίσης περισσότερο από τα άλλα τα μαζικά, γιατί είναι φτιαγμένα με το χέρι. Εκτιμώνται δηλαδή μόνον αυτά τα είδη πολυτελείας.»

Το 97% των Γερμανών καταναλωτών που έχουν δίπλωμα οδήγησης ονειρεύεται μία Porsche. Ποιος αγοράζει όμως το περίφημο σπορ - αυτοκίνητο πολυτελείας Wiesman;

Σημειωτέον ότι το φθηνότερο μοντέλο Wiesman κοστίζει 100.000 ευρώ. Και αυτό γιατί είναι πάντα 'κομμένο και ραμμένο' στις απαιτήσεις του α ή β αγοραστή.

Ο επικεφαλής της εταιρείας Φρίντχελμ Βίσμαν αποδέχεται ότι η κρίση έχει επηρεάσει την παραγωγή της εταιρείας του, αλλά: «Παρατηρώ ότι οι λάτρεις τέτοιων αυτοκινήτων μεταθέτουν τις αγορές τους για λίγο αργότερα.» Δηλαδή υπάρχει μια επιβράδυνση των πωλήσεων.

Γεγονός που επιβεβαιώνουν και τα στατιστικά στοιχεία της έρευνας.

Μόνον όμως το 18% των μέσων καταναλωτών έχει διαγράψει τις αγορές ειδών πολυτελείας λόγω της κρίσης ενώ το 17% αποκαλύπτει ότι τώρα αγοράζει μάρκες – μαϊμούδες.

Τέλος το 74% των μέσων καταναλωτών στη Γερμανία αγοράζει είδη πολυτελείας, αλλά προγραμματίζει το ποσόν που θα διαθέσει αλλά και την εποχή που θα κάνει την αγορά.

Rolf Wenkel / Βιβή Παπαναγιώτου

Υπεύθ. σύνταξης: Κώστας Συμεωνίδης