Adidas: el Mundial trae récord de ventas
22 de octubre de 2005
El fútbol es el mundo de Adidas. En importancia como marca deportiva, Adidas ocupa en los mercados internacionales el segundo puesto, detrás de Nike. Pero en el balompié no hay quién le arrebate la corona: Adidas es la reina.
Futbolistas como David Beckham o Zinedine Zidane son las caras, y los pies, de Adidas. Muchos equipos nacionales, como el alemán, visten Adidas. El balón oficial con el que se juegan los mundiales desde 1970 también es Adidas. Y para Adidas, esta Copa del Mundo es una ocasión única para hacer negocio. Aunque el campeón, casi siempre, sea al final la selección nacional brasileña, patrocinada por Nike.
El año de los 1.000 millones
En el Mundial 2006 Adidas juega en casa y los directivos de la empresa creen que esta ventaja se hará notar en las cifras de ventas. Así, afrontan optimistas el año próximo y ya han anunciado que se lanzarán al mercado con la campaña publicitaria más importante de su historia.
El presidente de Adidas Herbert Hainer anunció que los ingresos netos de la compañía crecerán este año un 20% y pensando en el 2006, Erich Stamminger, directivo responsable del marketing, dijo que la empresa conseguirá "un récord de ventas histórico en todas las categorías del negocio de fútbol".
Adidas espera que los productos relacionados con el Mundial, que podrán encontrarse próximamente en las tiendas de deportes, le supongan unos beneficios de más de 1.000 millones de euros en 2006. La marca, además de vestir a muchos de los equipos nacionales que participan en el torneo, es patrocinador oficial de la Copa del Mundo.
Panadero a tus zapatos
En 1920, el panadero Adi Dassler diseñó y fabricó su primer par de zapatos deportivos. En 1925, Dassler creó las primeras zapatillas con tacos, especialmente pensadas para jugar al fútbol. Ya en los Juegos Olímpicos de 1928 algunos de los deportistas comenzaron usar los zapatos de Dassler.
Dassler hizo de su sueño una empresa llamada Adidas, como su nombre, "Adi", diminutivo de "Adolf", y "Das", la primera sílaba de su apellido. Del fútbol al tenis, del tenis al resto del abanico deportivo. Del calzado a la ropa, de la ropa a todo tipo de complementos. De un negocio familiar, a una gran multinacional. Adidas es hoy no sólo deporte, sino todo un símbolo en la moda "cool".
La selección alemana de fútbol se coronó por primera vez en su historia campeona del mundo en 1954. Sus jugadores calzaban Adidas. Cuando en 1980 Alemania fue ganó la Copa de Europa, lo hizo vestida de Adidas de arriba a bajo. Quizás en 2006, y en medio del pesimismo reinante en lo que a opciones de victoria de refiere, Adidas vuelva a traer suerte al combinado alemán.