MIPCOM: alemanes en la mayor feria de TV del mundo
4 de octubre de 2004
Luego de cinco años de perspectivas más bien sombrías, al sector parecen abrírsele nuevas perspectivas. Por lo menos el número de visitantes en el Palacio de Festivales en Cannes ha batido el lunes todos los récords. Si todos compran o encargan producciones, habrá motivo para festejar.
En su 20 edición, la feria en la que en el sur de Francia se dan cita vendedores y compradores de programas de TV de todo el mundo, espera la llegada de más de 10.000 visitantes: un aumento tanto de los oferentes como de los demandantes de programas de más del 10% con respecto al año anterior.
Un total de 1326 expositores de 57 países y 3255 compradores anunciaron su presencia en la mayor feria de TV del mundo. El contingente mayor de oferentes proviene de Estados Unidos: 113 empresas, desde los gigantes del sector, como Warner Bros., los Estudios Paramount y la 20th Century Fox hasta algunos sellos independientes.
No obstante, sumando todos los países europeos, éstos conforman la mayoría, con un 58% de expositores. De Gran Bretaña provienen 90 y de Francia, 45.
Productores alemanes optimistas
Si bien los programas anglosajones tienen tradicionalmente una muy buena presencia en el mercado –una nueva serie de Sherlock Home con Rupert Everett en el papel del detective podría transformarse en un éxito de ventas – también los oferentes alemanes son optimistas.
Los productores alemanes de TV apuestan este año sobre todo por producciones caras. Entre 5 y 8 millones de euros por producción invierten empresas alemanas como Teamworx ("El túnel") y cuentan con que la resonancia del público va a ser muy positiva.
Teamworx es una filial del consorcio alemán de medios Bertelsmann que trabaja actualmente con el maestro de las grandes producciones para TV Jan Mojto. Éste opina que la tendencia a los filmes caros continuará: "desde hace algunos años, las películas televisivas de ficción adquieren cada vez m más características cinematográficas, en cuanto se refiere a las emociones y a los costos".
El marido y la mejor amiga de la esposa
Esos grandes espectáculos mejoran la imagen de los canales y atraen numeroso público, lo que a su vez hace aumentar los ingresos por publicidad. Unos 14 millones de euros invirtió Eos, la empresa de Mojto, en la producción de "Nero", que el año próximo será pasada en Alemania, Italia y probablemente también Francia y España. Y del mercado español, el salto al latinoamericano no es muy grande.
"Sin grandes inversiones, las películas no encuentran compradores", dice Mojto. "Ello quizás tengan que ver con que el espectador no quiere ver por décima vez el romance de un marido con la mejor amiga de su esposa", agrega.
Para las empresas medianas y pequeñas, el adiós a las producciones de presupuesto bajo es una catástrofe. El segmento de las producciones a un costo de unos dos millones de euros va perdiendo cada vez más pie. Desde hace años, el número de producciones televisivas va en caída libre en Alemania y con ello disminuye también el número de empresas.
Entre los más importantes proveedores de filmes de TV se cuentan hoy el Grupo UFA, subsidiario de Bertelsmann, los estudios Bavaria, los estudios Hamburgo, que facturan todos más de 200 millones de euros por años. Empresas más pequeñas, como Ziegler Film y NdF, logran también mantenerse, pero a duras penas. El proceso de concentración parece incontenible.