چرا یک اعلان صابون در پاکستان واکشن تند مردم را برانگیخت؟

یک شرکت امریکایی تولید کننده صابون رخت شویی پس از آن در پاکستان با انتقاد مواجه شد که در یک اعلان صابون «آریل»، از زنان خواسته شده که برخلاف رسوم محافظه کارانه جامعه، از چهار دیواری خانه بیرون شوند و شغل های گوناگون را فرا بگیرند.

 در این اعلان زنان شاغل در بخش های گوناگون به شمول خبرنگار و داکتر به تصویر کشیده شده اند که روجایی های سفید چرک و کثیف را از تناب جمع می کنند و در این روجایی ها در کنار جملات دیگر نگاشته شده است که "مردم چه خواهند گفت؟"

در پایان این اعلان تجارتی بسمه معظم، کاپیتان تیم ملی کریکت بانوان پاکستان ظاهر می شود و می گوید که «در خانه بمان» تنها یک جمله نه، بلکه یک لکه نیز است.

این اعلام تجارتی صابون در رسانه های اجتماعی باعث بحث های داغی شده است. شماری از کاربران تویتر هشتک "#BoycottAriel"   راه اندازی کرده اند.

کاربری به نام بنت سلیمان نگاشته است که «آنها (شرکت تولید صابون) در این اعلان خود به ارزش های اسلامی توهین کرده اند.» راجه معظم کاربر دیگری بر این پیام اضافه کرده است: «لطفاَ علیه لیبرال هایی که می خواهند لیبرالیسم را در پاکستان ترویج کنند، اقدام کنید.» شماری از منتقدان دیگر "پیمرا" یا اداره نظارت و کنترول از رسانه ها را در پاکستان مقصر دانسته و خواسته اند تا این اعلان را اصلاح کند و یا متوقف سازد.

آژانس خبری فرانسه تلاش کرده است تا دیدگاه این شرکت امریکایی تولید کننده صابون را در این باره داشته باشد. اما این شرکت عجالتاَ از هرگونه ابراز نظر خودداری کرده است.

بسیاری زنان در پاکستان زیر فشارهای مردسالارانه و عنعنات اجتماعی زندگی می کنند. زنانی که به خواست خود ازدواج می کنند و یا در بیرون از خانه کار می کنند با فشارهای زیادی رو به رو اند. فعالان حقوق زنان در این کشور می گویند که زنانی که در بیرون از خانه کار می کنند با تبعیض و خشونت های گوناگون دست و گریبان هستند و این خشونت ها باعث می شوند که بسیاری زنان برای کار از خانه های شان بیرون نشوند.

این نخستین اعلان تجارتی تلویزیونی نیست که در جامعه سنتی پاکستان واکنش مردم را برانگیخته است. پیش از این نیز در سال ۲۰۱۶ اعلان شرکتی به نام "کیو موبایل" با واکنش های تند مشابه رو به رو شد. در اعلان این شرکت یک بازیکن تیم کریکت برخلاف خواست پدرش، برای برآورده شدن آروزهایش به ورزش در عرصه بین المللی رو می آورد. این اعلام هم از سوی برخی ها توطئه ای برضد ارزش های اجتماعی در پاکستان دانسته شده بود.

AFP/ ا.و.ا.