"مک‌دونالد" و سود کلان در اوج بحران مالی
۱۳۸۷ بهمن ۹, چهارشنبه
بر اساس آماری که مقام‌های "مک‌دونالد"، بزرگ‌ترین فروشگاه زنجیره‌ای غذاهای فوری جهان ارائه کرده‌اند، بحران مالی جهانی نه‌تنها هیچ‌گونه اثر منفی‌ای بر فعالیت‌های این رستوران زنجیره‌ای نداشته، بلکه موجب رونق کسب‌وکار آن نیز شده است. مسئولان مک‌دونالد اعلام کرده‌اند که سود این شرکت در سال ۲۰۰۸ (سال گذشته میلادی) با رشد ۸۰ درصدی به ۳/ ۴ میلیارد دلار رسیده است. دارایی‌های این شرکت نیز در مدت مشابه هفت درصد رشد نشان می‌دهد.
بر اساس آمارها، مردم در جریان بحران مالی، غذاخوردن در فروشگاه‌های غذاهای فوری را به رستوران‌های گران‌قیمت ترجیح می‌دهند.
مک‌دونالدز قصد دارد در سال جاری ۱/ ۲ میلیارد دلار برای بازگشایی شعبه‌های جدید و نوسازی شعبه‌های موجود سرمایه‌گذاری کند. بر اساس برنامه‌ریزی‌ها در سراسر جهان هزار شعبه جدید بازگشایی خواهند شد که از این تعداد ۲۴۰ شعبه در اروپا خواهند بود. این تعداد شعبه، ۱۲ هزار فرصت جدید شغلی ایجاد خواهند کرد. شعبه‌های اروپایی از همه بیشتر در کشورهای اسپانیا، فرانسه، ایتالیا، روسیه و لهستان تأسیس خواهند شد.
۵۸ میلیون مشتری در هر روز
جیم اسکینر، رئیس هیئت مدیره مک‌دونالد، سال ۲۰۰۸ را سالی موفق خواند و اعلام کرد که در مدت ۱۲ ماهه این سال، روزانه ۵۸ میلیون مشتری به ۳۰ هزار شعبه این رستوران در سراسر جهان مراجعه کرده‌اند. البته درآمد خالص در سه‌ماهه آخر سال گذشته، از ۲۷/ ۱ میلیارد دلار به ۳/ ۹۵۸ میلیون دلار کاهش داشته است.
بیشترین رشد مک‌دونالد در آسیا (رشد ۴/ ۱۳ درصدی دارایی) ، آفریقا و خاور نزدیک بوده است. در عین حال، فروش در اروپا نیز رشد قابل قبولی نشان می‌دهد. در آمریکا، زادگاه مک‌دونالد، هم مشتریان از همه بیشتر منوهای صبحانه‌ها و غذاهایی را سفارش داده‌اند که با گوشت مرغ پخته شده‌اند.
کافی‌شاپ‌های مک‌دونالد (مک‌کافی) هم به گفته رئیس هیئت مدیره این شرکت سودده بوده‌اند. در حال حاضر در اروپا ۴۰۰ مک‌کافی وجود دارد که در سال جدید نیز برای ساخت همین تعداد شعبه جدید برنامه‌ریزی شده است.
اصلاح سیاست‌ها
مک‌دونالد از سال ۲۰۰۳ جهت‌گیری‌های کاری خود را تغییر داد. بدین ترتیب که به‌جای تأسیس شعبه‌های جدید، به سمت افزیش درآمد شعبه‌های موجود حرکت کرد. این رستوران زنجیره‌ای با منوهای ارزان‌قیمت، تعداد مشتری‌های ثابت خود را افزایش می‌دهد. بازسازی رستوران‌ها و افزایش تنوع غذاها نیز درآمد شعبه‌ها را بالا می‌برند.
به گفته مسئولان مک‌دونالد، در بحبوبه‌ی افزایش ناگهانی بهای مواد غذایی در جهان، یک منوی غذا در رستوران‌های این شرکت، ارزان‌تر از غذاهای خانگی تمام می‌شد. در بحران مالی اخیر در ایالات متحده که ارزش سهام تقریبا تمام شرکت‌ها سقوط می‌کرد، تنها دو شرکت سودآوری خود را حفظ کردند که یکی از آنها مک‌دونالد بود.