Duhanska industrija na prekretnici

„Što se tiče zabrane reklamiranja duhanskih proizvoda, to je kod naših poslova imalo za posljedicu stagnaciju tržišnih udjela“, sažeo je glasnogovornik proizvođača cigareta Reemtsma Lars Grosskurth. Reemtsma je, inače, dio Imperial Tobaccoa, po veličini četvrtog duhanskog koncerna na svijetu.

Pušenje se našlo na udaru: stalna povećanja poreza na cigarete i sve veća ograničenja mogućnosti reklame dovode do gubitaka u poslovanju duhanskih koncerna. Oni su zbog toga zabrinuti za budućnost svoje proizvodnje. Lars Grosskurth kaže: „U našoj tvornici u Berlinu prošle smo godine bili prisiljeni otpustiti 80 zaposlenika, jer smo proizvodnju morali prilagoditi stvarnim uvjetima na tržištu. To vrijedi i za naše trgovačke putnike. Pogledajte samo kakvu situaciju imamo na istoku Njemačke: tamo 30 posto potrošnje čine cigarete na koje nije plaćen porez, a u Frankfurtu na Odri na poljskoj granici čak 80 posto kutija cigareta nema njemačku poreznu markicu. Tamo smo morali smanjiti broj trgovačkih putnika, jer su mnoge prodavaonice u međuvremenu zatvorene.“

Stalni pad potrošnje cigareta

Krivotvorenje i krijumčarenje cigareta te pridavanje više pozornosti zdravlju radikalno su smanjili prihode duhanske industrije. Njezin problem su i ograničene mogućnosti reklame, a obvezanta drastična upozorenja na kutijama cigareta pušače stalno podsjećaju na to da pripadaju izoliranoj skupini koja ugrožava svoje zdravlje, čime predstavlja i povećani rizik za zdravstveni sustav.

Statistike govore da je prošle godine prodaja cigareta smanjena za 16 posto. Pušenje je sve skuplje, a pušače se sve više potiskuje s javnih prostora. Smanjenje prodaje duhanskih proizvoda uzrokovalo je i povećanje poreza, zaključak je studije Njemačkog centra za istraživanje raka i Sveučilišta u Kölnu. Oni su utvrdili da je potrošnja cigareta između 2002. i 2004. smanjivana za 12 posto godišnje, sa 168 na 148 milijardi cigareta.

U spomenutoj studiji se također zaključuje da u Njemačkoj do sada još nikad nije zabilježen takav razvoj. Zato je krajnje vrijeme za nove poslovne ideje, no glasnogovornik tvrtke British American Tobacco Rainer Stubenvoll upozorava: „Prelazak na druga područja – toga je već bilo. Naša je tvrtka 60-ih i 70-ih godina sudjelovala u poslovima osiguranja, posjedovala robne kuće, proizvodila papir. No, mi smo dioničko društvo i naš dioničar ne želi mješavinu, nego posve jasnu orijentaciju na duhansku industriju.“

Nemilosrdna konkurencija krijumčara i krivotvoritelja

Naravno, ukoliko to i dalje donosi dobit, jer konkurencija raste. Sada se tržišta u istočnom i zapadnom dijelu Njemačke pokušava ponovo osvojiti mješavinom jeftinih i prestižnih proizvoda. Pa ipak, unatoč tim trendovima za pretpostaviti je da se pušačke navike u Njemačkoj ni u buduće neće puno izmijeniti. Jedino postoji sve manje otpora namjeri uvođenja opće zabrane pušenja. Jer, dok se 2003. godine 64 posto ispitanika izjašnjavalo protiv zabrane, sada se tome protiv još samo 51 posto njih. Zato je moguće da je još samo pitanje vremena, dok se i u Njemačkoj u najvećem dijelu ugostiteljskih objekata ne uvede opća zabrana pušenja.

Ali i tada će se pušiti, samo se predviđa da će većina pušača dolaziti iz siromašnijih slojeva. To je tržište na kojem će ubuduće vladati nemilosrdna konkurencija, jer već danas ga uglavnom kontroliraju krijumčari i krivotvoritelji.