Europski way of life usred Amerike

Kada se prolazi ulicama New Yorka, točnije Manhattana, na prvi pogled sve izgleda kao i prije: masovna žurba, nemir i nervoza. Dok neki jure na posao, većina, kako se čini, obilazi trgovine i kupuje. Drugim riječima, u atmosferi koja ovdje vlada ne osjeća se niti trunak gospodarske krize koja je ovu zemlju pogodila jače no mnoge druge. Pa, ipak, ukoliko zastanete i upitate nekog prolaznika da li je i na koji način recesija promjenila njegov život ili barem utjecala na njegove određene aspekte, dobit ćete pomalo neočekivane odgovore.

„U posljednje dvije godine sam rijetko posjećivala restorane“, rekla je jedna prolaznica. „Sada prije nego nešto kupim dobro razmislim da li mi je ta stvar doista potrebna“, kaže jedan mladi Amerikanac dok jedan treći prolaznik dobacuje da je zbog krize „odlučio još neko vrijeme koristiti stari televizor iako mu je zapravo velika želja posjedovati jedan od najnovijih modela izuzetno velikih dimenzija“.

Povratak u jednostavnost

„Prije recesije su Amerikanci jednostavno kupovali sve što im se svidjelo. Novac, i do njega doći, nije bio nikakav problem“, objašnjava Brian Newberry, stručnjak za marketing u agenciji Northlich u Cincinnatiju. Ona je nedavno objavila rezultate svog istraživanja o promjeni načina konzumacije potrošača u SAD-u nakon krize. „Promjene su itekako vidljive: primjerice kada je riječ o posjeti restorana koje su Amerikanci ranije puno češće posjećivali. Sada to čine rjeđe i pri tome više pažnje posvećuju kvaliteti ali naravno i cijenama. Osim toga, mnogi više ne naručuju predjela ili neko skupo vino“, priča Newberry. Kako pokazuje studija ove agencije, uslijed krize su mnogi ponovno otkrili čari kuhanja, večera kod kuće na koje se sada opet češće pozivaju i prijatelji“.

No, to nije sve. Osim u načinu blagovanja, Amerikanci i u mnogo čemu drugom sve manje, kako kaže Brian Newberry „sliče sebi samima a sve više Europljanima“. To se u prvom redu oslikava u promišljenijem načinu kupovine i to bez obzira o čemu je konkretno riječ. „Spontano ne kupuje više gotovo nitko. Amerikanci više pažnje posvećuju kvaliteti, odnosno, dugovječnosti nekog proizvoda. Osim toga, ono što je doista novitet je stajalište da skupi predmeti i luksuz više nisu najveće ili jedino mjerilo nečijeg bogatstva i kvalitetnog načina života. Ovakav način konzumacije je doista više tipično europski nego američki“, kažu u agenciji Northlich.

Altruistični Europljani i sebični Amerikanci?

Pa ipak, neke razlike u odnosu na Europljane još uvijek postoje. Kako kaže Jennifer James iz Sjevernoameričkog društva za istraživanje konzumacije u New Yorku, one se prije svega vide u tome da „Europljani za razliku od Amerikanaca pri kupovini razmišljaju i o svojoj takozvanoj socijalnoj odgovornosti i zaštiti klime i okoliša.“

„Za razliku od altruističnih Europljana, Amerikanci još uvijek prvenstveno misle samo na sebe a sve drugo, primjerice, zaštita okoliša, su dobrodošle nuspojave“, kaže James.

Međutim, bez obzira na to koliko su ove promjene u potrošnji zapravo pozitivne, one s druge strane uvelike koče gospodarski razvoj, odnosno izlazak iz krize. Dvije trećine američkog gospodarstva naime ovisi o raspoloženju i kupovnoj moći domaćih kupaca. A toliko kao sada, Amerikanci već desetljećima nisu štedjeli. Novost je i kupovanje u gotovini, kreditne kartice su gotovo u potpunosti izgubile na popularnosti budući da su banke izuzetno povisile kamate. Čak i oni koji nisu toliko pogođeni krizom, navodno iz straha ili od šoka zbog ne tako davnih događaja, se jednostavno ne usuđuju više kupovati toliko kao prije.

I u budućnost – europski princip

Ono što je također posebno zanimljivo je, kako kaže Jennifer James, i tendencija da će ovakav „europski, promišljeni način kupovanja“, mlade generacije najvjerojatnije zadržati.

„Mladi su još uvijek šokirani krizom koja se dogodila prije dvije godine i većini nije uopće jasno kako su starije generacije ovako nešto mogle dopustiti i prije svega kako ih je kriza zatekla i iznenadila. Tako nepripremljeni mladi Amerikanci zacijelo više ne žele biti“, zaključuje James.

Autor: Miriam Braun / Željka Telišman

Odg.ured: Z. Arbutina