Hrvatske političke stranke „otkrile“ internet

Hrvatski su političari u lovu na birače – za stranke i njihove čelne ljude angažiraju se svjetski poznati stručnjaci političkoga marketinga, no opći je dojam da se to, primijenjeno na hrvatskom tlu, ne odražava osobito na kvaliteti promidžbenih kampanja.

Mlitava i uspavana predizborna kampanja

Kako se predizborna kampanja bliži kraju nevladina organizacija Građani organizirano nadgledaju izbore (GONG) ocjenjuje da su stranke – osobito dvije najjače, HDZ i SDP – nastupale bez vizije i bez stava.

Posljednji bi dani, kao i u vatrometu, trebali donijeti krešendo, međutim, Anđelko Milardović iz Centra za politološka istraživanja primjećuje: "A ja mislim da bismo se mogli skupno zavarati zato što je ova kampanja, koliko god izgledala grandiozna dosta mlitava i uškopljena i umrtvljena, da ne kažem uspavana..."

„Okupacija u četiri milijuna slika“

Rečenica-dvije o boljem sutra, isto toliko o tome kako valja potaknuti gospodarski rast, vladajući nešto više prstom pokazuju na ono što je ostvareno, a ostatak kampanje ipak se svodi na udaranje po političkim protivnicima. SDP-ovac Milanović pojavu môra HDZ-ovih jumbo plakata nazvao je okupacijom u četiri milijuna slika (asocijacija na Zafranovićev film – op. a.).

Odvraćajući od socijaldemokrata, HDZ-ovci šire strah od poreza, droga i vraćanja u komunizam. I dok HDZ izokreće SDP-ove predizborne poruke, SDP ismijava HDZ-ove spotove – tako je njihova Jadranka Puž parodija na spot s nogometnim reprezentativcem Robertom Kovačem.

Stranački „rat“ u internetu

Još jedan primjer. HDZ je, u namjeri da pokaže kako je riječ o praznim deklaracijama, odlučio birače upoznati sa SDP-ovim programom. "Prikačio" ga je na svoju internetsku stranicu – i tako je predizborna kampanja u Hrvata poprimila novu dimenziju. "E, da, da. Otkrili su internet. To je baš što se stranaka tiče veliko otkriće," kaže Milardović.

Domagoj Bebić s Fakulteta političkih znanosti u Zagrebu analizira nove medije: "Ono što se prvo dogodilo u Hrvatskoj jest istina da to što su građani sami inicirali priču o politici. Za razliku od onoga što mi vjerujemo da je ljudima dosta priče o politici. Dogodilo se upravo suprotno, a to je da su ljudi živo zainteresirani za politiku, ali više kroz jedan kanal koji njima omogućava da se čuje njihov glas, njihovo mišljenje i na kraju krajeva da oni potaknu određenu temu u našem društvu."

„Neovisni, ali ne i neutralni“

Bebić posebno izdvaja drugifilm.com i politika.com – internetske stranice za koje njihovi pokretači kažu kako su neovisni, ali ne i neutralni. Pravi fitilj koji je u globalnu mrežu doveo ljude koji žele komentirati politiku i izravno komunicirati s političarima bio je spotić "Kiro prosviro", koji je na YouTubeu objavio Bijesprvi. "Ono što je Bijesprvi donio na našu scenu je definitivno u principu satira ja bih to najviše shvaćao kao satiru," napominje Bebić.

Iako su HDZ-ovci – osobito involvirani ministar unutarnjih poslova Ivica Kirin – sve pokušali svaliti na SDP, potkrjepljujući to i policijskim pokušajima otkrivanja IP adresa, danas je jasno da takvi spotovi uglavnom dolaze iz radionice internauta.

„Skinuti etiketu ozbiljnosti s politike“

"To je nešto jednostavno što može skinuti s politike neku etiketu ozbiljnosti i tako dalje zbog toga što – iako to jest naravno ozbiljno – ali zašto se ne bismo mogli našaliti. Isto kao što pričamo viceve o političarima tako možemo nuditi medijske sadržaje preko mreže," smatra stručnjak za nove medije.

Danas sve važnije stranke na svojim stranicama imaju YouTube kanal. Naravno da nisu mogle stajati sa strane i pustiti da mimo njih prolazi tako živa – i relativno brojna – komunikacijska zajednica. „Ovo je bio znak političarima da interes postoji i ja bih rekao da su se oni jednim dijelom uplašili da će ostati bez jedne interesantne platforme za politički utjecaj," ističe Domagoj Bebić. Općenito, hrvatske su stranke vrlo ozbiljno poradile na svom internetskom nastupu i taj su medij uključile u svoje predizborne strategije.

Internet: vezanje birača i nakon kampanje

„Ja apsolutno podupirem taj novi medij,pristalica sam ovoga medija i smatram da će se u budućnosti kampanje voditi – ne isključivo – ali da će internet biti strateški medij komuniciranja. Jer je puno jeftiniji u odnosu, recimo, na jumbo-plakate i ostalu potrošnu robu, tisak primjerice“, primjećuje Anđelko Milardović.

Domagoj Bebić dodaje: „Ako shvaćamo predizbornu kampanju ne kao marketinšku političku kampanju, nego kao stvaranje novih veza sa biračima koje će trajati četiri godine – da li su stranke na svojim web stranicama ponudile sadržaj koji nudi takvu vezu umjesto da nude sadržaj koji marketinški djeluje na ljude onako kako se kaže impulsno "kupite ovaj proizvod sada".