Kako je Silvio Berlusconi Kineze zarazio nogometom?
29. svibnja 2009
Za sve je kriv - Silvio Berlusconi! Današnji talijanski premijer je prije 15-tak godina imao dobar "nos" kad je kao šef jednog velikog medijskog poduzeća pokrenuo ofenzivu za osvajanjem TV tržišta u Kini.
Kinezi vole AC Milan
Kinezi su u to vrijeme uveli televizore u boji - jedini je problem bio da na svojim uređajima nisu imali što gledati. Komunistička vrhuška nije dozvoljavala emitiranje američkih filmova. Berlusconi je tako Kinezima prodao - nogomet. Za malo para kineske TV postaje su mogle uživo prenositi utakmice Serie A.
Danas zato nikoga ne treba čuditi da je najpopularniji klub u Kini - Berlusconijev AC Milan: 38% Kineza su fanovi tog kluba, 22,4% su navijači madridskog Reala, a ManU ima potporu 21,6% kineskih ljubitelja nogometa. Jedini njemački klub, kako danas piše list Süddeutsche Zeitung (SZ), među prvih 15 momčadi je minhenski Bayern.
Zanimljivo tržište za Europljane
Kina je za europske nogometne klubove vrlo zanimljivo tržište. I veliko tržište. Srednji sloj u Kini, koji rado troši zarađeni novac konzumirajući zapadnjačku robu, sastoji se od oko stotinu milijuna ljudi! To je 100.000.000 potencijalnih mušterija. Engleska Premier League već je godinama prisutna na tom tržištu i samo od prodaje prava na prijenos utakmica uživo godišnje u svijetu zaradi oko 300 milijuna eura.
Bundesliga kaska za Englezima i zarada od prodaje prava na TV prijenose u svijetu procjenjuje se na oko 18 milijuna eura. Europsko je tržište, piše SZ, zasićeno nogometnom robom i zato se za klubove izlet u Aziju može itekako isplatiti.
Jaka kladioničarska mafija
Kineski nogomet nije jaka konkurencija: fanovi na Dalekom istoku su iznervirani brojnim skandalima oko podmićivanja sudaca, namještanja rezultata, nasilja i utjecaja kladioničarske mafije. Za kineske navijače je europski nogomet još uvijek vjerodostojan. Zato se i Njemački nogometni savez (DFB) odlučio na ovo promotivno putovanje - u prvom planu nije sport, nego ekonomija.
Iza turneje stoji Njemačka nogometna liga (DFL) - koja je zainteresirana za prodajom svog top proizvoda (Bundeslige). Promocija u Kini organizirana je u idealnom trenutku: upravo završena sezona 1. njemačke lige ponudila je napetost do posljednjeg trenutka. O prvaku se odlučilo u 34. kolu, baš kao i o timovima koji ispadaju u 2. ligu. Takav bi se nogomet sigurno dopao i Kinezima.
Kasno Bundesliga u Kinu stiže?
Pitanje je samo jesu li se Nijemci prekasno sjetili da i u Kini žive ljubitelji nogometa? Engleski prvoligaši već 10 godina redovito posjećuju Daleki istok, nastupaju u revijalnim susretima, a slično čini i madridski Real. Lazio iz Rima i Inter iz Milana početkom kolovoza će odigrati finale talijanskog Superkupa - u Pekingu!
Bundesligaši su do sada zaobilazili Kinu - "kao da ta zemlja ima neku zaraznu bolest", šali se novinar SZ-a.
sma/sz/sid/dfb.de
Odg. ur.: Z. Arbutina