„Neka igra počne!“
27. prosinca 2019
Na platformi za zajedničko financiranje poslovnih poduhvata Kickstarter je jedan projekt još uvijek primjer izuzetnog uspjeha, čak i kad je riječ o novcu: Kingdom Death Monster, društvena igra koja je od studenog 2016. ostvarila preko 12 milijuna dolara.
Ova platforma za Crowfunding je zato odlučila čak spustiti financijsku granicu za projekte kućnih društvenih igara jer su one opet izuzetno popularne. Tako je osmoro američkih studenata doista iz vica i kao zabavu za doček Nove godine izmislilo kartašku igru aktualnog sadržaja: nazvali su je Cards Against Humanity i za taj projekt se već sakupilo preko pet milijuna dolara.
„Mnogi ljudi, bez obzira na nacionalnost se trude socijalizirati. Ima mnoštvo susreta i igračkih okupljanja, bez obzira bila igra na engleskom ili njemačkom. U svakoj četvrti tu u Berlinu postoji barem jedno takvo društvo", kaže nam Josef Anders koji u njemačkom glavnom gradu posjeduje trgovinu društvenim igrama.
Ući u takvo društvo je lako: neka takva okupljanja su besplatna, neka traže simboličnu nadoknadu, možda jedan euro na sat, a u gostionicama od društva tek traže da ne sjede samo tako nego i da naruče neko piće.
Košta i po 500 eura – i prodaje se
„Takve društvene igre sa složenim strategijama ili s dozom crnog humora su sve uspješnije. To je povezano i sa sve većim brojem igara namijenjenih odraslima." Anders nam kaže kako u njegovoj trgovini u četvrti Prenzlauer Berg već zna biti doista gužva i rep pred blagajnom, makar neke igre nipošto nisu jeftine. Cijene počinju negdje kod 5 eura, ali ih ima i koje koštaju i 500.
Osobitost ovih poslovnih projekata jest i da je to često proizvod neke malene i neovisne tvrtke. Naravno, posvuda po svijetu je nekad bilo izdavača koji su odlično poslovali prodajom društvenih igara. Ali već pojava televizije je počela „ubijati" taj običaj, konačan smrtni udarac je bila pojava računala. Čak i neke društvene igre popularne i u sedamdesetima prošlog stoljeća poput Monopolya su brzo dobile i svoju virtualnu inačicu.
Ali ljudi su shvatili da „to nije to": sve više se prodaju „prave" društvene igre i neke od tih neovisnih tvrtki bilježe izuzetan rast.
Mnogo malih, ali „veliki" su u prednosti
„Mislim da je tu manje granica, manje provjere što bi neka igra morala biti i imati, a i manje je straha da će se narušiti ugled ili dobit tvrtke, svakako manje nego ako ste kompanija poput Hasbroa. Tako neovisna kompanija kao što smo mi može bolje reagirati i upustiti se u više rizika. To nam dopušta da isprobavamo nove putove u igrama što pak može dovesti i do novih trendova", kaže nam Massimo Zeppetelli, direktor marketinga za Sjevernu Ameriku tvrtke Big Potato Games.
Ova britanska kompanija se odvažila na čitav niz poduhvata koji su prije bili gotovo nezamislivi: na primjer, u Istočnom Londonu su postavili čak i automate za kupnju društvenih igara, a organiziraju i igre kod samih mušterija. „Imali smo dvadesetak događanja u proteklih 12 mjeseci. Tipične mušterije koje to traže su žene, stare od 24 do 35 godina i u pravilu rade za neku veliku korporaciju."
Ipak, takve velike kompanije kao što su Hasbro ili Ravensburger koje su preživjele sve nedaće prošlosti, danas imaju golemu stratešku prednost jer imaju i odličnu distribuciju.
A i ti „veliki igrači" javljaju o odlične poslovnim uspjesima: Ravensburger je i ovog lipnja objavio kako će ostvariti rekordnu dobit, što je rezultat i ulaganja u Sjedinjenim Državama. Jer tamo je ova njemačka tvrtka u posljednje dvije godine kupila dvije tvrtke, Wonder Forge i ThinkFun.
„Mi vodimo našu međunarodnu strategiju. Posljednjih godina smo se sustavno širili na tržištu SAD-a. Posljednjih godina smo tamo uložili novac i sad vidimo rezultate", kaže nam Katrin Seeman zadužena za odnose s javnošću tvrtke Ravensburger.
Njemačka je tu velesila
„U Njemačkoj su društvene igre ostale izuzetno popularne, što je posljedica i tradicije igranja takvih igara i stvaranja novih, baš kao i velikog broja ljudi koji tamo slijede trendove", konstatacija je tvrtke za istraživanje tržišta Arizton Advisory & Intelligence.
Kada je riječ o društvenim igrama, Njemačka je tu doista bila i ostala velesila: ne samo što je to jedno od najvećih tržišta i golemog broja igrača takvih igara, nego je ona i domaćin jedne od najvećih manifestacija tog sektora.
„Essen SpielFair (Essenski velesajam igara) je najveće okupljalište obožavatelja igara. Ove godine je tamo došlo preko 210 tisuća posjetitelja. Ali i drugdje u svijetu popularnost raste: na Games Festival u Cannesu ove veljače je došlo preko 100 tisuća posjetitelja, na Gencon u američkoj saveznoj državi Indiani ih je bilo preko 70 tisuća", objašnjava Hermann Hutter, predsjednik Udruge njemačkih izdavača igara.
I on opet podsjeća na staru tvrdnju izdavača takvih društvenih igara: „Igranje takve igre može pomoći savladati sukobe i može vježbati igrače da nauče i izgubiti, ali i da budu pobjednici." Utoliko one mogu pomoći u socijalnom ponašanju i pozitivnom životnom stavu.
Idemo očistiti stol i početi...
Makar se ta tvrdnja stalno ponavlja i za druge aktivnosti kao što su na primjer momčadski sportovi, kućne društvene igre su dugo vremena i u mnogim zemljama tek sakupljale prašinu na policama trgovina. Možda je mališan u neko doba života i dobio kutiju s kolekcijom društvenih igara, ali je malo tko ustrajao u tome: za igru poput šaha je potrebno i mnogo strpljenja, za igre poput "Čovječe ne ljuti se" je bilo i previše dječjih suza i srdžbe zbog izgubljene igre. Tako su i te kutije završavale negdje u tmini ormara i nikad se više nisu otvarale.
Očito dolaze druga vremena. Na prvi pogled, ekrani i prije svega ekrani mobitela su u prvom planu. U javnom prijevozu ih redovito ima mnogo koji krate vrijeme igrajući neku igricu, bili oni stari ili mladi, svakog spola i obrazovanja.
Ali društvene igre opet bude zanimanje. Jer one su „prava stvar", ne tek pikseli na ekranu i ipak ima nečeg biti u društvu „pravih" ljudi, ne tek adresa na socijalnim mrežama. Agencija Arizton Advisory & Intelligence može samo posvjedočiti i ekonomski uspjeh: „Može se očekivati kako će tržište društvenih igara rasti stopom od preko 10% u razdoblju od 2018. do 2014." Drugim riječima, to će tržište rasti brže nego i tržište igrama za računala – makar je ono danas neusporedivo veće nego tržište „običnim" društvenim igrama.
No ljudi su se sjetili da postoje i takve stvari. I da mogu biti izuzetno zanimljive i zabavne. Pogotovo sad, na primjer dok se „mora" čekati ponoć i doček Nove godine.
Za ples mnogi baš nemaju osobitu volju, televiziju je bolje ne spominjati, odojak, francuska salata i sarma su došli i prošli – i što sad s društvom?
A kako bi bilo da počnemo neku igru?