Strah od eBooka

Elisabeth Ruge je iskusna njemačka nakladnica. Devedesetih godina je počela od nule i osnovala "Berlin Verlag", nakladničku kuću koja se u međuvremenu može podičiti s 200 novih izdanja godišnje. I iako njezinom poduzeću ide dobro, sa zabrinutošću gleda na budućnost. Ona, naime, vjeruje da za knjižarsku branšu dolaze teška vremena i da će morati razviti mnoge nove ideje kako bi se ona mogla održati. Elisabeth Ruge nije jedina koja misli da se treba pripremiti za veliku oluju. Nakladnici, knjižari, poznavatelji branše, svi se slažu u tome da će elektronska knjiga, eBook, kad-tad preokrenuti knjižarstvo naglavačke.

Još nema dobrih uređaja

Brojke to još, međutim, ne potvrđuju. U Njemačkoj je udio prodaje eBooka u ukupnom prometu knjiga manji od jedan posto. To, upućuje Ronald Schild, direktor jedne vrste eBook-online-shopa Burzovne udruge njemačkih knjižara, ima dva razloga: prvi je da ponuda bestsellera još nije dovoljno velika da bi se moglo doći do velikog broja čitatelja, a drugi da još uvijek ne postoje adekvatni uređaji za čitanje, "eBook-readeri". Odnedavno postoji iPad i iz istraživačkih laboratorija velikih proizvođača stižu vijesti da će se još ove godine pojaviti puno novih uređaja koji će imati slične kvalitete. U Libreki je registrirano oko 25.000 naslova - usporedbe radi: na njemačkom tržištu postoji 1,2 milijuna tiskanih knjiga. Drugi problem je potenciran prije svega različitim formatima za različite uređaje. "Na žalost imamo takvu situaciju da upravo veliki ponuđači imaju vlastite formate tako da se eBookovi mogu čitati samo na njihovim uređajima što je naravno za konzumente prilično glupa situacija, jer to znači da ako imaš drugi uređaj, moraš kupiti i novu biblioteku", objašnjava Schild.

Tko je izdavač?

S ponudom Amazona ili Appleovog iBook-storea nastala je još veća zbrka. Tko je ovdje zapravo izdavač? To ubuduće više neće igrati nikakvu ulogu, smatra Dorothee Ritz iz Microsofta. "Mi smo softverska tvrtka, a ne medijska tvrtka, ali smo sigurno na neki način i izdavači jer svi naši korisnici stvaraju jako puno sadržaja, a mi ih, poput nakladnika, objedinjujemo u ono što je danas klasična knjiga čime nastaju sasvim nove, zanimljive knjižne forme i sadržaji. Mi smo zapravo sve i to čini ovaj novi svijet tako zanimljivim", smatra ona. S tim novim svijetom nastaju novi izazovi. Ako se knjige budu sve više digitalizirale i prodavale na internetu, što će biti s knjižarama?

Nova uloga knjižara

Neke od njih su se već predstrojile za te nove izazove. Knjižara Osiander s juga Njemačke ima 22 prodavaonice, a sada je otvorila i internet-shop. Njegova prednost je, upućuje direktor Osiandera Hermann-Arndt Riethmüller da potencijalni kupci obično moraju otvoriti različite račune kod različitih ponuđača. U njegovom shopu dobije se samo jedan račun preko kojeg se onda kupuje kod svih. "U budućnosti će se tiskati samo ono što je stvarno lijepo, a ono što se na brzinu pročita, ovaj ili onaj krimić, to se više neće tiskati, nego će se nakon jednokratne upotrebe izbrisati."

Na američkom tržištu se eBook očito već prilično etablirao. Priča se da tamo već ima deset posto tržišnog udjela. Može li se u tome prepoznati i trend za Europu? Za sada se samo zna da je, prema rezultatima jedne ankete, tri od ukupno 80 milijuna Nijemaca ove godine kupilo jednu elektronsku knjigu.

Autorica: Nadine Wojcik/dd

Odg. ur.: N.Kreizer