Nowy wizerunek Deutsche Welle

Przed użytkownikami portalu Deutsche Welle otwierają się od 6 lutego 2012 nowe perspektywy: pod nowym adresem internetowym www.dw.de niemiecka rozgłośnia radiowo-telewizyjna prezentuje nowy corporate design i zmodyfikowany program telewizyjny, stawiając czoła wymogom konkurencji na globalnym rynku mediów.

"Te zmiany są kamieniem milowym w medialnej prezentacji Niemiec na świecie" - zaznaczył dyrektor generalny Deutsche Welle Erik Bettermann.

DW przekazująca obraz Niemiec "z pierwszej ręki" stawia sobie za cel nie tylko prezentację wydarzeń i przekaz informacji, lecz także ich interpretację i ocenę, wyjaśnienie tła wydarzeń i dogłębną analizę.

dw.de - nowy adres w sieci

Strona internetowa DW w nowej szacie scala w sobie szeroką multimedialną ofertę: artykuły, filmy wideo, galerie zdjęć oraz elementy interaktywne. "Pod adresem dw.de użytkownicy znajdą rzetelne informacje z Niemiec i te same treści w 30 językach całego świata. Nowa kolorystyka i nowoczesny design nadają portalowi sympatyczne oblicze"- zaznaczył Erik Bettermann.

Interaktywna koncepcja nowej strony DW ma szereg zalet: treści zestawione są w bloki tematyczne i uporządkowane według potrzeb użytkowników. W nowej szacie graficznej jest więcej miejsca na zdjęcia, relacje filmowe i uzupełniające informacje o najważniejszych wydarzeniach dnia.

Nowością jest też Mediateka DW zintegrowana ze stroną internetową. Użytkownicy uzyskują w ten sposób bezpośredni dostęp do materiałów filmowych, plików dźwiękowych i galerii zdjęć z bogatej, multimedialnej oferty DW.

Intermedialna nowa marka

Nowej prezentacji w internecie i nowej ofercie telewizyjnej towarzyszy także kreacja nowej marki Deutsche Welle. Coraz więcej państw, chcąc partycypować w roli opiniotwórczej na świecie, stara się przyciągnąć uwagę publiczności, podkreślił dyrektor generalny DW przedstawiając innowacje. "W takiej sytuacji nowa koncepcja DW jako marki jest niezbędną inwestycją gwarantującą sukces na światowym rynku medialnym". Wiele nowych platform technicznych i kanałów dystrybucji wymagało przekształcenia koncepcji DW w formę multimedialną: łatwo dostępną i charakterystyczną dla naszej rozgłośni.

W ten sposób zmienił się wygląd stron: nowe logo, pod którym DW występować będzie na wszystkich kontynentach, we wszystkich językach, niezależnie od medium.

Telewizja na miarę potrzeb

Zmienia się także design kanałów i programów telewizyjnych DW. Jak zawsze w programie znajdą się regularnie doniesienia o wydarzeniach z całego świata. Zostaną one wzbogacone o nowe magazyny, reportaże i przygotowane wielkim nakładem pracy i kosztów dokumentacje na różne tematy. Informacje o ofercie telewizyjnej emitowanej w czerech językach: niemieckim, angielskim, hiszpańskim i arabskim można znaleźć (od 6 lutego) pod adresem: www.dw.de/tv.

Celem reformy telewizyjnej wizytówki Niemiec na świat, która ma bezpośrednio trafić do obcojęzycznego odbiorcy, jest jasny podział na kanały językowe, regionalizacja programów i formalna różnorodność oferty multimedialnej. Z dniem 6 lutego 2012 DW rozszerza ofertę TV dla widzów w Ameryce Łacińskiej z 2 do 20 godzin dziennie.

Do wymogów regionalnych dostosowany został także program DW TV w innych językach. Przez całą dobę emitowany jest główny program w języku angielskim, odbierany w Ameryce Północnej, Afryce, Azji i Australii. Do tego dochodzą kanały regionalne w Ameryce Północnej i Azji: 20 godzin po niemiecku i 4 godziny po angielsku i oferta dla świata arabskiego: 10 godzin po arabsku i 14 godzin po angielsku.

Regionalny kanał europejski emituje przez 18 godzin program po angielsku i przez 6 godzin europejskiej prime-time po niemiecku.

Obok linearnej emisji w czterech wymienionych językach DW produkuje także programy telewizyjne w kilku innych językach w kooperacji z partnerskimi stacjami TV w Europie Środkowej i Południowo-Wschodniej, m.in. po polsku (partnerem jest tu TVP Info), rumuńsku, chorwacku, bośniacku i albańsku. Ta forma współpracy będzie stopniowo poszerzana o inne języki i kraje.

Czy podoba się Państwu nowy wizerunek DW?

Czy macie Państwo pytania lub sugestie? Prosimy kierować je na adres: [email protected].

Czy nasza nowa forma przystaje do Waszych potrzeb i oczekiwań? Prosimy podzielić się z nami uwagami i krytyką.

Czekamy też na głosy - i zdjęcia - ze wszystkich zakątków świata, na których widoczne będzie logo DW. Prosimy rozwinąć swoją kreatywność: niech logo DW stanie się inspiracją do rysunków, kolaży czy innych artystycznych form wypowiedzi. W jakich życiowych okolicznościach towarzyszyło Wam logo DW?

Waszą inwencję nagradzamy upominkami. Na rozlosowanie czekają trzy iPady2 i 20 nowych smartfonów Nokii Lumia 710. Bliższe szczegóły pod adresem: www.dw.de/mydw.

Birgit Goertz / Małgorzata Matzke

red.odp.: Bartosz Dudek