Prestația slabă la CM afectează consumul?

Nu doar fanii naționalei germane sunt afectați negativ de debutul slab al acesteia la Mondialul de fotbal din Rusia. Afectată este și atitudinea investitorilor la bursă. După înfrângerea Germaniei, au fost scoase la vânzare pe burse la începutul acestei săptămâni, mai mult ca de obicei, acțiunile firmei Adidas. Iar motivul pentru care investitorii se debarasează de aceste acțiuni ar fi tocmai începutul ratat al unsprezecelui german. "Dacă campioana mondială în exercițiu debutează ca o echipă de ligă inferioară, acest lucru se răsfrânge negativ asupra Adidas, care este firma de echipament sportiv cu care colaborează naționala germană", crede Robert Halver, strateg pe piața de acțiuni al Baader Bank. "Cine vrea să stea cu Adidas, dacă formația echipată de ei pleacă deja acasă din faza grupelor?"

Pe lângă FIFA, de un turneu mondial de fotbal profită în primul rând companiile de echipament sportiv. Șeful Adidas, Casper Rorsted, a declarat recent că grupul său și-a sporit serios în ultimul trimestru cifra de afaceri, tocmai prin vânzarea de produse cu legătură cu CM din Rusia. Dar o prestație slabă a Germaniei la acest turneu va duce în următoarele săptămâni la scăderea cererii de tricouri ale fotbaliștilor germani. De aceea, acțiunile Adidas par acum mai puțin atractive pentru investitori.

Prognoza cifrei de afaceri rămâne (deocamdată) pozitivă

Până acum, tricourile naționalei germane de la CM 2014 (câștigat de Mannschaft) au fost deosebit de iubite și solicitate. Cele de acum încă nu și-au demonstrat atracția - dacă va urma o prestație slabă, nimeni nu va dori să le poarte. Adidas este furnizorul de echipament pentru încă 11 naționale, pe lângă cea germană. S-ar putea spune că Adidas și-a minimizat riscul de la bun început, diversificându-și portofoliul de clienți.

Dar astfel de manifestări sportive sunt deosebit de lucrative pentru companii din domeniu ca Puma, Nike și Adidas: la ultimul Campionat European de fotbal din 2016, Adidas a generat o cifră de afaceri de 2,5 miliarde de euro doar din vânzări de produse fotbalistice și articole pentru fani. Iar la acest CM ar putea fi vorba de cifre și mai mari.

Și în sectorul comerțului cu amănuntul sporesc considerabil afacerile pe timpul CM. Lionel Souque, șef al gigantului de retail Rewe, calculează un plus al cifrei de afaceri de 2% doar în aceste săptămâni de fotbal. Snackuri pentru după-amieze și seri lungi de fotbal, băuturi reci, carne pentru grătar sunt pe lista de cumpărături a fiecăruia în aceste perioade.

Mai mulți bani pentru suveniruri

Înainte de începutul turneului final din Rusia, lanțurile de supermarketuri și firmele de retail au încercat să asocieze imaginea mărcii lor cu atmosfera pozitivă din rândul populației ce precede o manifestare sportivă de asemenea anvergură: pentru copii - și pentru adulții care au rămas niște copii - au existat la multe case de supermarket albumuri cu colecții ale pozelor jucătorilor naționalei. "Firmele respective încearcă să proiecteze asocierile pozitive generate de CM asupra mărcii lor proprii", spune Benjamin Zimmermann de la Universitatea Hohenheim. El a colaborat la un studiu privind efectele economice ale unui Mondial de fotbal. Iar rezultatele studiului sunt generatoare de bucurie pentru retaileri: pentru suverniruri de genul tricouri, stegulețe sau monede în culorile Germaniei, cetățenii germani sunt pregătiți să plătească dublu față de 2014, în medie 23 de euro de persoană. În 2014 era vorba de doar 11 euro de persoană.

Totuși, succesul sau eșecul naționalei germane este factorul care joacă rolul decisiv. Asociația de comerț germană a intervievat 300 de firme și a aflat că 90% sunt de părere că efectul CM depinde puternic de cât de departe ajunge Germania în turneu. Un alt factor decisiv ar fi starea vremii în țară pe timpul disputării turneului.

Pe acest front cel puțin, comercianții se pot relaxa: la Berlin, unde se află zona pentru fani cea mai mare din Germania, mai sunt posibile ploi până în weekend; după aceea însă, se anunță vreme însorită. Dacă jucătorii germani se regrupează până atunci și își regăsesc măcar parțial atitudinea de campioni mondiali, nu mai stă nimic în calea unor afaceri bune și de data aceasta pentru comercianții din Germania.