Бытовая электроника made in Germany: экологичность и оригинальность
8 сентября 2009 г.
Как всегда, общее внимание на крупнейшей в Европе отраслевой ярмарке приковано к широкоэкранным телевизорам с поддержкой стандарта Full High Definition. Среди новинок сезона – телевизионные приемники, способные сами выходить в интернет. Такие привезли в Берлин все лидеры рынка. Но только Philips, по словам пресс-атташе компании Георга Вильде (Georg Wilde), предоставляет возможность заходить на любой нужный сайт, а не исключительно на интернет-страницы, заранее отобранные фирмой- производителем телевизора. Другим новшеством Philips является телеформат 21:9. С его помощью можно просматривать дома широкоэкранные кинофильмы без раздражающих черных балок выше и ниже изображения.
Конкуренты от Philips не отстают и кое-где опережают. Так, Sony представляет на IFA мировую новинку – домашнее телевидение в стереоскопическом формате 3D. Эффект присутствия поразительный! Минус только один: чтобы добиться этого эффекта, надо надевать специальные громоздкие очки.
Другое модное новшество, которое, в частности, представили сотрудники Sharp – фоновая подсветка экрана с помощью светодиодов LED, что позволяет достичь значительно более высокой контрастности и сочности цвета, чем прежде.
Тенденции рынка – универсальность, экологичность, оригинальность
Как показывает IFA, современная видео-, аудио- и коммуникационная техника становится все более универсальной. Переносные навигаторы позволяют просматривать фотографии, фотоаппараты снимают кино, сотовые телефоны определяют местонахождение владельца и выходят в интернет, видеокамеры профессионально записывают звук и передают картинку на телевизор без соединительного кабеля.
Кроме устройств, работающих с изображением и звуком, на IFA представлены и бытовые приборы. Покупатели холодильников, стиральных машин, пылесосов и кофеварок особое внимание обращают на экологичность и простоту в обращении. Ведущую роль все больше играют два фактора, поясняет Райнхард Цинканн (Reinhard Zinkann), член правления немецкого Объединения производителей электротоваров для дома: "Во-первых, экономия для собственного кошелька. Во-вторых, комфортное чувство заботы об окружающей среде".
Лидеры рынка видят здесь колоссальный потенциал для сбыта современной техники. "Застрельщиком" выступает немецкая фирма Bosch. По утверждению менеджера Даниэля Бетхойзера (Daniel Bethäuser), она удерживает сразу три мировых рекорда в сфере энергосбережения: среди стиральных, сушильных и посудомоечных машин. Новый сушильный аппарат Logixx7 расходует для сушки семи килограммов белья только 1,6 киловатт/часа энергии. Обычные нормативы – три - четыре киловатт/часа. Выходит, за один раз можно сэкономить – по немецким ценам – едва ли не 50 центов. А новейшая стиральная машина Bosch обрабатывает восемь килограммов белья, затрачивая всего-навсего киловатт/час энергии. Таковы веяния времени.
Другой аспект, который все сильнее интересует покупателя, – оригинальная конструкция и оригинальный дизайн. Конструкторы Miele, к примеру, создали аккумуляторный пылесос, у которого два мотора. Один работает от сети, другой – от аккумулятора. "Таким образом можно пылесосить в местах, где нет розетки", - поясняет представитель Miele по связям с прессой Райнхильд Портманн (Reinhild Portmann).
Сбыт бытовой техники в Германии растет
Miele тоже затронул экономический кризис. По всему миру оборот фирмы сократился за год на один процент. Любопытно при этом, что сбыт техники Miele в Германии, наоборот, вырос, причем весьма солидно: на восемь процентов. Это соответствует общей тенденции. По всей Европе оборот отрасли, выпускающей бытовую электронику, в прошлом году упал. А в Германии даже увеличился.
Встревоженные кризисом, немцы стремятся создать себе комфортную обстановку дома, внутри привычных четырех стен, покупая дорогие и современные приборы. Такая модель поведения вселяет в лидеров отрасли надежду. От IFA они ожидают импульса для развития конъюнктуры и заключения новых контрактов.
Автор: Олег Зиньковский
Редактор: Дарья Брянцева