Деньги в гостях у друзей
4 июня 2006 г.
Влияние ФИФА распространяется далеко за пределы стадионов. "Вокруг стадиона запрещается напевать или насвистывать мелодии из рекламных роликов компаний, не являющихся спонсорами ЧМ-2006". Листки с этим текстом недавно нашли в своих почтовых ящиках жители кварталов, прилегающих к кельнскому стадиону. Как выяснилось, это было всего лишь чья-то шутка, однако кельнцы первоначально поверили, зная, как ведет дела Международная федерация футбола.
Глобальный игрок
В наши дни ФИФА превратилась в мощное коммерческое предприятие, которое может себе позволить выставлять условия и добиваться их выполнения. Так, в Гамбурге на время Чемпионата мира пришлось удалить со стадиона его название "АОЛ-Арена". Во Франкфурте компании Nike пришлось закрыть свой логотип, установленный на ее главном офисе.
ФИФА ведет себя в Германии подобно "оккупационным властям", с досадой замечают представители немецких компаний и политики, указывая на то, что стадионы и специальные зоны вокруг них полностью отданы в распоряжение официальных спонсоров первенства мира. В дни, когда будут проходить матчи, здесь нельзя продавать даже молоко, поскольку "парадом командует" компания "Кока-Кола". По данным главы маркетинговой службы ФИФА Грегора Лентце, только взносы 15 официальных спонсоров пополнят кассу федерации на 700 миллионов евро.
Футбольный монополист
Подобными мерами ФИФА "перегибает палку", считает Петер Данкерт, глава комиссии бундестага по делам спорта. Раздражение у политика не в последнюю очередь вызывает и так называемая футбольная миля в центре Берлина, которая частично будет проходить через правительственный квартал. "ФИФА обладает футбольной монополией и поэтому в состоянии выдвигать подобные требования", - заметил Данкерт. – "Это та цена, которую приходится платить за право принимать у себя первенство мира".
Недавно ФИФА все же получила "красную карточку" от Федеральной судебной палаты Германии. Федерация пыталась защитить патентом названия "ЧМ-2006" и "Чемпионат мира по футболу 2006" как торговые марки для 850 товаров и услуг официальных спонсоров турнира. "Незаконно", - говорится в заключении суда. Точно также можно было бы попытаться защитить патентами "Рождество" или "Пасху", считает Гётц Йордан, адвокат одного истца, подавшего в суд на ФИФА.
Прибыли ФИФА позавидует любая компания
Несмотря на это, президент футбольной федерации Йозеф Блаттер сможет объявить исключительно хорошие новости участникам конгресса ФИФА, который откроется 7 июня в Мюнхене. Доходы от чемпионата мира составят предположительно 1,86 миллиарда евро, половина из них поступит от телекомпаний за право трансляции матчей.
Расходы на первенство мира составят около 755 миллионов евро, включая выплаты немецкому организационному комитету, премии и затраты на побочные проекты ФИФА. Хотя федерация заработает немалую сумму, в Швейцарии она платит льготную ставку налога 4,25 процента. ФИФА зарегистрирована как некоммерческая организация, главной цель которой является "последовательное улучшение футбола" с учетом его "объединяющей, воспитательной, культурной и гуманитарной роли".
Кто платит?
Наибольшие расходы ложатся на Германию: 3,7 миллиарда евро государство потратило на инфраструктурные проекты. Еще в 1,5 миллиарда евро обошлась реконструкция 12 стадионов, на которых будут играть участники ЧМ-2006. В ее финансировании на равных долях участвовали федеральное правительство, федеральные земли и общины. Немало средств будет потрачено на обеспечение безопасности первенства. Только одно министерство внутренних дел Баварии выделило 16 миллионов евро на оплату работы полиции и сил безопасности. Однако и Германия неплохо заработает на турнире, признает Петер Данкерт. А стоимость рекламной кампании Германии во всем мире перед чемпионатом вообще трудно оценить.
Искать оптимальные решения
И все же критика деловой практики ФИФА растет. "Футбол нуждается в очищении", - сказал на днях глава оргкомитета ЧМ-2006 Франц Беккенбауэр. А председатель Германского футбольного союза Тео Цванцигер заметил, что при подготовке нынешнего первенства мира футбольный маркетинг достиг границ допустимого. Йозеф Блаттер отреагировал на критику и объявил о самоограничении ФИФА после чемпионата мира: "Мы будем искать оптимальные решения, а не гнаться за максимальной выгодой".
Ина Ротшайдт