Фирмы грамзаписи готовятся к контратаке

Музыкальная индустрия испытывает серьезное давление со стороны быстро развивающихся компьютерных технологий. Но - готовится к контратаке.

Магазинчик Райнхольда Райзинга

Райнхольд Райзинг

– стреляный воробей. Он уже почти двадцать лет продает пластинки и компакт-диски, в том числе и бывшие в употреблении. У Райзинга в маленьком магазинчике, расположенном прямо в центре Ахена, можно купить как сборники недавно вышедших музыкальных композиций, так и коллекции старых грампластинок. Есть даже постоянные покупатели, они могут заказать понравившийся им альбом, и его копию специально для них запишут на компакт-диск. Однако, по словам продавцов, в последние годы магазин уже не приносит так много прибыли, как раньше. Правда, есть надежды на улучшение дел во время рождественских праздников. Хотя...

"Раньше люди заранее, своевременно покупали у нас разные музыкальные товары и дарили их. И уже в первую субботу декабря в магазин устремлялся целый поток покупателей, и все они хотели что-то приобрести. Распродажи начинались за три-четыре недели до рождества и заканчивались через две недели после праздника. Сейчас все иначе. Сегодня люди приходят за подарками в магазин за пару дней до рождественской ночи и потом еще два дня после праздника. Эти четыре дня и есть те самые рождественские распродажи, вот все, что от них осталось".

Герд Гебхард: "Нам надо себя защищать..."

Музыкальная отрасль переживает экономический кризис. В Германии в первое полугодие 2002 года было распродано примерно 97 миллионов экземпляров различной аудиопродукции: пластинки, компакт-диски, аудиокассеты и пр. Это на 11 миллионов меньше, чем за тот же период прошлого года. Как считают эксперты, объем продажи будет падать и дальше. Причины кризиса музыкальной индустрии очевидны: сегодня любой может скачать любимые хиты в формате mp3 на специальных музыкальных веб-порталах, причем совершенно бесплатно. Кроме того, купив оригинальный компакт, вы всегда можете сделать копию с него друзьям. С 2001 года с запуском новой технологии записи качество звучания при копировании перестало меняться, оно остается таким же высоким, как и качество оригинальной версии. Из-за этого каждый год теряется примерно треть потенциального товарооборота, так считает председатель Немецкого союза грамзаписи Герд Гебхард. Но музыкальная индустрия готовится к контратаке.

"Мы также обратились к нашим партнерам, чтобы защитить свои интересы. Сейчас мы пытаемся установить запрет на копирование на всю выходящую продукцию. С другой стороны, нам надо себя защищать, опираясь на законодательство, и мы находимся на пути к этому политическому решению".

Изменения на музыкальном рынке

Союзы грамзаписи хотят запретить копирование с оригинальных CD и аудиокассет. Они также выступают против популярных музыкальных порталов, предлагающих пользователям возможность бесплатно скачивать из Интернета песни любимых исполнителей.

Райнхольд Райзинг считает, что есть также и другие причины изменений на музыкальном рынке.

"Я думаю, что мобильная связь, Интернет и другие технологические новинки меняют потребительские предпочтения молодых людей. Раньше человек приходил домой и ставил пластинку, сейчас так уже больше никто не делает. Музыка доступна везде. Например, существуют телевизионные каналы MTV и Viva. И люди смотрят их целыми днями. По всем каналам передают одни и те же хиты. Тебе больше не нужно покупать пластинки или компакт-диски, если ты хочешь слушать модную музыку".

Пора исправлять ошибки

Нельзя сказать, что музыкальная индустрия сама не виновата в своих бедах. Фирмы грамзаписи ничего не делают для того, чтобы оригинальные CD привлекали больше покупателей, чем их пиратские версии. Например, они могли бы распространять бесплатные постеры и публиковать рекламные статьи. Самая большая ошибка производителей аудиопродукции состоит в том, им не удалось организовать законную продажу компакт-дисков через Интернет. Герд Гебхард из немецкого союза грамзаписи объясняет это следующим образом.

"Конечно, гораздо сложнее организовать легальное распространение компакт-дисков, чем продажу пиратских версий. Можно привести сравнение с автомобилем: дешевле его угнать, чем купить. Проблема, с которой мы столкнулись, состоит в том, что надо согласовывать действия. Отдельным конкурирующим фирмам в нашеей отрасли нужно объяснить, что, работая вместе, они большего добьются".

Суровые законы об авторском праве, установление защиты от записи и организация Интернет-продаж - одного этого не будет достаточно. Музыкальная индустрия также страдает от нехватки новых тенденций и имен. Фирмы грамзаписи в последние годы сосредоточили свое внимание на выпуске альбомов популярных исполнителей, вместо того чтобы раскручивать малоизвестные музыкальные группы. По словам Райнхольда Райзинга, страдает также и репертуар. Пиар-отделам крупных производителей компакт-дисков необходимо позаботиться о привлечении внимания публики. Видимо, это поможет решить проблему низкого уровня рождественских продаж.

Наталья Паули, Инна Алексеева, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА