200 лет изобретателю афишной тумбы

Объявления, плакаты, афиши спектаклей и концертов, - все это можно было найти на афишных тумбах задолго до эпохи интернета. В Древних Афинах и Древнем Риме доводили до сведения граждан постановления, указы и тому подобные общественно значимые документы, высекая их на мраморе, выцарапывая на глине и металле и устанавливая в публичных местах. С изобретением бумаги и типографской печати характер и содержание публичных объявлений заметно изменились. Листовки, плакаты, памфлеты, карикатуры, - бумага, как говорится, терпела все. В последующие столетия особое значение стала приобретать реклама. Афиши, объявления и тому подобное расклеивали на стенах, воротах, заборах, деревьях... Облик городов это, мягко говоря, не слишком украшало.

Слово "афиша", кстати, возникло в XIX веке от французского слова "аfficher" - "вывешивать, расклеивать". Тогда же стали пытаться навести хоть какой-то порядок. В Берлине, например, все объявления государственных учреждений предписывалось печатать на красной бумаге: чтобы сразу отличать важное от менее важного. Вообще на размещение публичных объявлений требовалось разрешение, которое выдавалось за определенную плату. Но афишный хаос по-прежнему процветал.

Берлинский первопроходец

Лишь в середине XIX века в городах Англии и Франции стали появляться первые афишные тумбы (во Франции они назывались "тумбами Морриса" в честь человека, первым установившего их в Париже). Тумбы сдавали в аренду для расклеивания - чаще всего - концертных и театральных афиш, а также рекламных объявлений. Кстати говоря, в Париже Моррис получил разрешение городских властей на установку этих тумб только при условии, что внутри их будут хранить свои метлы, лопаты и совки городские дворники.

Первые такие тумбы появились во французской столице в 1863 году. Ну, а первым придумал их берлинский издатель Эрнст Литфас (Ernst Litfaß). 5 декабря 1854 года он заключил договор с президентом берлинского управления полиции о "публичном расклеивании объявлений" на специальных тумбах. Спустя полгода первые такие тумбы, которые немцы стали называть "колоннами Литфаса", появились на улицах города. Уже в первый год установили около ста таких афишных тумб.

С самого начала центральное место занимали на них рекламные объявления, большинство которых Литфас сам печатал в своей типографии. Правда, предприниматель обязан был размещать также всевозможные указы, постановления властей и тому подобное, но появлялись они среди пестрой и броской рекламной информации относительно редко.

Броскость и наглядность

В общем, уже 160 лет назад определился один из принципов рекламы: для привлечения всеобщего внимания она должна быть броской, наглядной, привлекающей внимание. Афишные тумбы привлекали внимание. Облик "тумб Литфаса" с годами, конечно, менялся, но не слишком радикально. Так, высота оставалась в пределах от 2,20 до 3,60 метра.

Вначале тумбы делали из дерева, затем складывали из кирпичей. Сегодня используют бетон или металлические конструкции. Во времена кайзерской Германии их украшали витыми чугунными решетками и цепями. После Второй мировой войны дизайн афишных тумб стал сугубо функциональным.

Сегодня уцелевшие "тумбы Литфаса снова стали украшать. Некоторые, например, освещаются изнутри. Кроме того, по их образу и подобию строят более современные конструкции. Вообще современные афишные тумбы - настоящие универсальные таланты. В них встраивают автоматы для продажи билетов на общественный транспорт, размещают небольшие киоски и цветочные лавки... И по-прежнему, как и в старые добрые времена, назначают свидание влюбленные....