Adidas покупает конкурента

Крупнейшая в Европе компания по производству спортивной одежды и инвентаря Adidas объявила о покупке одного из своих основных конкурентов - американской фирмы Reebok. При условии согласия акционеров Reebok и одобрения антимонопольных ведомств, сделка стоимостью 3,1 миллиарда евро завершится в первой половине 2006 года. За каждую акцию Reebok Adidas заплатит 59 евро - цену, на 34% превышающую рыночную стоимость акций американской компании по состоянию на 2 июля.

Nike остается впереди

По оценке руководителя американского подразделения Adidas Эриха Штаммингера (Erich Stamminger), немецкая компания является на сегодняшний день самой динамично развивающейся маркой на рынке спорттоваров США. Между тем, совсем недавно ситуация была прямо противоположной. В 90-е годы Adidas не хватало новаторских идей, затем, когда новые модели были разработаны, на американском спортивном рынке развернулась ожесточенная ценовая война, выиграть которую немцам не удалось.

Компания Reebok добилась больших успехов благодаря производству женской спортивной обуви, и в конце 80-х годов даже опередила своего главного конкурента Nike. В 90-е годы, однако, фирма начинает все больше отставать.

В настоящее время Adidas занимает примерно 8,9% рынка США, Reebok - 12,2%. Лидером отрасли продолжает оставаться Nike, на долю которого приходится более трети американского рынка спортивных товаров.

Adidas настроен оптимистически

Согласно заявлению председателя совета директоров Adidas Херберта Хайнера (Herbert Hainer), приобретение американского конкурента позволит немецкому концерну увеличить свою долю на рынке США более чем в два раза. По мнению Хайнера, покупка Reebok является для Adidas важной вехой в развитии, "шансом, который выпадает раз в жизни". Reebok занимает сильную позицию в области модных спортивных товаров, а также в сфере производства одежды и инвентаря для традиционно американских видов спорта, в числе которых хоккей и баскетбол. Adidas же зарекомендовал себя в изготовлении продукции для таких видов спорта, как футбол, бег и гольф. Приобретение Reebok, по словам Хайнера, приведет к тому, что товары концерна Adidas будут полнее охватывать все сегменты спортивного рынка.

Аналитики настроены скептически

Радужные настроения руководства Adidas разделяют далеко не все специалисты. Согласно опросу финансовых экспертов, проведенному агентством Dow Jones, многие из них настроены скептически. По мнению аналитика Commerzbank Гэвина Финлайсона (Gavin Finlayson), после этой сделки Adidas стал больше, но не факт, что он сделался лучше. Кроме того, из-за покупки Reebok немецкая компания рискует отобрать некоторые сегменты рынка... у себя самой.

Не стоит забывать и о том, что предыдущий опыт Adidas в области расширения оказался неудачным. В 1997 году компания приобрела фирму по производству товаров для зимних видов спорта Salomon, заплатив за нее около 2,4 миллиардов марок. Однако понесенные в результате этого потери оказались слишком велики, и руководство Adidas приняло решение с ней расстаться.

Тем не менее, биржа отреагировала на новость о покупке Reebok с воодушевлением: через несколько часов после объявления о сделке акции Adidas "потяжелели" более чем на пять процентов. (ек)