Coca-Cola: тайна жестяной банки

Агрессивная рекламная стратегия приносит свои плоды: уже около 80 процентов немцев знают, что Coca-Cola является одним из главных спонсоров чемпионата мира по футболу. Однако концерну этого мало. Целью компании является не только дополнительная продажа 6 миллионов напитков во время турнира, но и долговременная привязка ведущего мирового бренда к популярнейшему виду спорта.

Говорим Coca-Cola, подразумеваем - футбол

Около 40 процентов немецких потребителей интересуются национальной футбольной командой, - выяснил менеджер компании, ответственный за турнир. Конечно, Coca-Cola не могла остаться в стороне от открывшихся рекламных возможностей. 40 миллионов евро стоит компании ее сотрудничество с FIFA,и еще, по меньшей мере, столько же вложила она в маркетинговые инициативы, связанные с Чемпионатом мира. Более того, концерн продлевает свое партнерство с FIFA до 2012 года, а с Немецким футбольным союзом до 2008, еще сильнее связывая свою рекламную стратегию с футболом.

Футбольное Поле Чудес

Что же дает корпорации столь тесное ее взаимодействие с миром футбола? Далеко не только 12000 билетов на матчи, причитающиеся концерну как спонсору, хотя и это уже немало. Компания разыгрывает билеты в ходе многочисленных рекламных акций и соревнований болельщиков, предоставляет возможность для многих детей побывать на Чемпионате мира едва ли не в качестве участников: подавать футболистам мячи или держать флаги сборных. "Мы хотим перенести футбольную эйфорию в нашу собственную систему" - заявляет менеджер концерна Петер Реттиг (Peter Rettig) и отправляет около тысячи работников Cola-Cola на стадионы, сопровождать детей или помогать обслуживать клиентов.

Банка, выйди из сумрака

Но главной надеждой руководства компании является возрождение старой доброй жестяной банки вместимостью 0,33 литра. После введения в Германии залога за тару в размере 25 центов, банки с колой практически перестали покупать. Потребителям просто не хотелось возиться со сдачей их обратно магазинам. Но с мая, в связи с изменениями закона, регулирующего сдачу тары, количество мест, где банки можно будет сдать, существенно увеличится. "Мы все еще верим в банку!" - говорят в компании и изменяют ее дизайн, делая ее тоньше и выше.

Хранитель тайны банки

В конце февраля менеджер компании Cola-Cola Петер Реттиг являлся одним из немногих, кому была доверена информация, не уступающая по важности многим военным тайнам. Менеджер сборной Германии по футболу Оливер Бирхоф (Oliver Bierhoff) назвал ему 16 имен футболистов, место для которых в составе национальной сборной на Чемпионате мира уже зарезервировано.

Простые смертные узнают эти 16 имен только в мае, тогда же к ним добавятся еще семь, всего в составе сборной на Чемпионате будут принимать участие 23 футболиста. Главному мировому производителю напитков эта информация была нужна, чтобы заранее отштамповать фотографии футболистов на банках, что является частью рекламной стратегии компании по реабилитации банок в глазах потребителей. А пока менеджеры Cola-Cola с большим вниманием наблюдают за подготовкой немецкой сборной к турниру. Не исключено, что именно от успехов сборной зависят и продажи "футбольного" напитка. (дв)