Nokia жертвует имиджем ради рентабельности

Решение финской компании Nokia свернуть производство в Германии поставило точку в истории целой отрасли на территории ФРГ. Уход финнов не стал неожиданным Филиал Nokia оставался последним предприятием, производившим в Германии сотовые телефоны. В прошлом году страну уже покинули южнокорейский концерн BenQ и американская корпорация Motorola. Так что уход Nokia не стал неожиданностью. У немецких политиков было время принять профилактические меры. Сегодня им приходится считаться уже с последствиями. Если завод в Бохуме закроют, рабочие места потеряют около четырех тысяч человек. Сегодня в адрес менеджеров компании со всех сторон звучат призывы к социальной ответственности. "Компания, которая принимает подобное решение на том основании, что ее прибыль составляет не 20, а 15 процентов, и ссылается на крупные расходы на заработную плату, когда в действительности они составляют менее 5 процентов всех издержек, должна понимать: все эти доводы звучат крайне неубедительно, - заявил министр финансов Германии Пеер Штайнбрюк (Peer Steinbrück). - В результате она теряет доверие людей. А это имеет долгосрочные последствия". Имидж Nokia в Германии подпорчен Репутация финского производителя в Германии действительно резко ухудшилась. По данным кёльнского маркетингового института psychonomics, после известия о предстоящей ликвидации завода в Бохуме "индекс бренда" Nokia в ФРГ потерял 45 процентных пунктов, сменив "плюс" на "минус". Впрочем, руководство концерна куда больше заботится о показателях эффективности производства. Новые филиалы Nokia будут размещены, в частности, в Румынии и Венгрии. С главным аргументом компании, сетующей на непомерно большие налоги и издержки, спорить трудно. Уровень налогов в странах Западной Европы в разы выше, чем в восточноевропейских государствах. Палка о двух концах Министр экономики и технологий ФРГ Михаэль Глос (Michael Glos) заявил, что Германия извлекает большую выгоду из глобализации, а потому ей "придется смириться и с не самыми приятными сторонами этого процесса". Это подтверждает и Аксель Дреер из Цюрихского государственного технического университета, составляющего всемирный индекс глобализации. "Глобализация - вовсе не обязательно положительное явление, - подчеркивает ученый. - Чтобы выявить его последствия, мы провели множество исследований. И, чем выше экономическая глобализация, тем меньше остается у той или иной страны ее национальных преимуществ". Глобализация, по мнению Акселя Дреера, ухудшает режим налогообложения, приводит к ослаблению профсоюзов в государстве. "В среднем темпы экономического роста, конечно, повышаются, но при этом усиливается и неравенство", - поясняет швейцарский эксперт. Марина Борисова