Антимодный приговор: готовы ли россияне к нормкору?

Взгляд немцев, впервые приехавших в Россию, может "споткнуться" о ярко одетых женщин, которые "слишком вычурно" одеты, по мнению людей, привыкших к несколько другой эстетике. В свою очередь россияне также любят высказывать свое громкое "фи" в адрес "скучно" одевающихся немцев.

Однако именно Германия подарила мировой моде один из главных трендов последнего времени: биркенштоки. Эта обувь, недавно завоевавшая признание мировых законодателей моды, став одним из главных трендов весенне-летнего сезона 2014 года, кажется, воплощает собой все мечты немецкого потребителя. Она удобна, сделана из экологически чистых материалов и, как заявляют ее создателями, не приносит вреда здоровью своих обладателей. На российских сайтах, посвященных моде, биркенштоки называют "уродливой обувью", которая, однако, подчеркивает красоту остального наряда.

На Западе биркенштоки – это один из элементов такого явления, как нормкор, недавно приобретшего достаточно широкую популярность в мире. Нормкор – это мода на то, чтобы выглядеть скромно посредством не привлекающей внимание одежды. Но насколько близок нормкор, который кажется вполне органичным для немецкой культуры, российским модникам?

Откуда есть пошла привычка ярко одеваться?

Любовь к ярким цветам в России зародилась давно. "То, что российская публика привыкла ярко одеваться, связано не с советским прошлым, а, скорее, с Древней Русью и Византией", - считает директор Образовательного центра "Менеджмент и коммуникации в индустрии моды" Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики" Ануш Гаспарян.

Хотя ультрасовременные молодые люди в России одеваются неброско. "Что касается молодежи, то она предпочитает не яркую, а все-таки трендовую одежду. Потому что продвинутая российская молодежь "сидит" на глобальных трендах", - говорит Ануш Гаспарян. Нормкор свойственен именно молодежному образу жизни, когда вместо того, чтобы тратить много времени и денег на наведение внешнего лоска, молодые люди предпочитают подольше поспать. Для них одежда не является показателем успешности.

Эта позиция идет вразрез с "идеологическими" задачами одежды класса "люкс". Покупая дорогую и заметную одежду ведущих мировых производителей, представители среднего класса, начавшие хорошо зарабатывать, тем самым "сообщают" о своей принадлежности к "своим", демонстрируют изменившееся благосостояние и положение. По мнению Ануш Гаспарян, людям, придерживающимся философии нормкора не нужно подчеркивать свой статус посредством новомодных лейблов. Ведь перед глазами - живые примеры скромно одетых успешных людей.

Воздержание от показухи или показное воздержание?

Адепты нормкора выделяются, не выделяясь. Для кого-то это - вполне естественная философия, органично вписывающаяся в жизнь. "Этот тренд подходит тем, кто занимается интеллектуальными вещами, они - естественные отражатели этого тренда. Они жили с ним и 10, и 15 лет назад, и сейчас живут, и будут жить с ним и дальше", - считает Ануш Гаспарян.

Но среди последователей нормкора есть и такие, для кого он - просто очередной модный тренд, пришедший на смену ушедшей в подполье "показухе". Продвинутая молодежь в России уловила пульс времени и, ориентируясь на успешный образ Стива Джобса, выделившегося делами, а не атрибутами одежды, переняла модную тенденцию.

Нормкор в России обречен?

По словам Ануш Гаспарян, успех нормкора в мире едва ли сможет повлиять на вкусовые предпочтения россиян в целом: "Тренды приходят и уходят, некоторые задерживаются. Я не думаю, что это перевернет вкусовые предпочтения населения с ног на голову". Возможно, кто-то навсегда "вплетет" его в свою жизнь, но для других он так и останется "одним из многих".

Еще меньше оптимизма в отношении жизнеспособности нормкора в России внушает тот факт, что немецкая компания "Биркеншток" (Birkenstock), прародительница трендовой обуви, не планирует в ближайшем будущем делать ставку на Россию. "В данное время мы не планируем расширение своего присутствия на российском рынке, хотя эта ситуация может измениться в среднесрочной перспективе", - говорит глава отдела маркетинга компании "Биркеншток" Йохен Гутци (Jochen Gutzy). По его словам, несмотря на то, что российский рынок привлекателен для компании, препятствием на пути к его покорению являются трудности, связанные с нахождением местного партнера-дистрибьютора.

Биркенштоки сейчас можно найти в ортопедических магазинах в России. И, по всей видимости, их популярность все-таки возросла. Но это едва ли связано с тем фактом, что биркенштоки приобрели здесь титул модной обуви. "Когда восемь лет назад мы начали продавать эту обувь, люди не понимали, что это вообще такое", - говорит старший менеджер российского магазина "Обувь АГ" Денис Гусельников. Западная мода на биркенштоки не повлияла на спрос со стороны российских денди. По словам Дениса Гусельникова, узнаваемость этой обуви в России возросла, когда не модники, а обычные почитатели удобства оценили ее по достоинству.