Большой успех маленькой елочки

Все началось со студенческой инициативы. Идея по-новому взглянуть на общеизвестный символ рождественских праздников пала на благодатную почву. За 10 лет выставочный проект "Оh Tannenbaum!" ("О, елочка!") стал международным. Йоханнес Мармон (Johannes Marmon), один из его организаторов, рассказал DW историю большого успеха маленькой елочки.

Deutsche Welle: Что навело вас на мысль сделать обычную рождественскую елку музой неординарно мыслящих дизайнеров?

Йоханнес Мармон: В 2004 году во время учебы в Высшей школе дизайна в Карлсруэ мы с однокурсником Йоханесом Мюллером (Johannes Müller) хотели осуществить проект, который задействовал бы студентов всех учебных направлений. Время шло к Рождеству. И мы решили, что рождественская елка может стать той самой универсальной темой, над которой смогли бы поработать как будущие специалисты по коммуникационному дизайну и студенты отделения "медиаискусство", так и промышленные дизайнеры, а также сценографы.

- Получается, что рождественская елка как объект для творчества - всего лишь результат удачного стечения обстоятельств...

- С одной стороны, мы вместе работали над выставкой, вместе отмечали ее открытие - в этом есть влияние Рождества. С другой стороны, выбор рождественской елки как дизайнерского объекта не был делом случая. Это особенный, многогранный и очень выразительный образ. Конечно, каждый представляет себе, как выглядит елка. Но в тоже время этот объект предлагает пространство для интерпретации: у одних он ассоциируется с христианством, у других - с коммерциализацией праздника, у третьих - с семейными традициями. С ним можно работать как угодно.

- Название проекта почти идентично названию известной в Германии рождественской песни "О Tannenbaum". Изменив одну букву, вы дали дизайнерам свободу для интерпретации. Некоторые объекты выглядят очень провокационно. Не является ли это своего рода студенческим протестом против существующих устоев?

- Я бы так не сказал. Конечно, отдельные экземпляры и можно рассматривать в таком контексте. Но сам проект не был задуман как протест против чего-то.

- Как вам удается достичь такого разнообразия идей?

- Разработкой елочного дизайна занимаются в основном студенты. Мы придерживаемся максимальной открытости. Никаких рамок не задаем, а просто принимаем все предложения. Участвовать в проекте разрешается всем, а экспонат для выставки можно сдать в последнюю минуту.

Изначально проект предназначался лишь для студентов Высшей школы дизайна. Потом свои идеи для выставки стали присылать и участники со стороны. Это привело к тому, что к нам целыми классами приходили школьники, потому что учителя думали, что так они повысят мотивацию своих подопечных. На самом деле их объекты не представляли особой художественной ценности. Поэтому мы решили проводить отбор экспонатов, поступающих извне. Для студентов Высшей школы дизайна ограничений по-прежнему нет.

- Обращаются ли к вам из зарубежных вузов?

- Да, чаще всего из европейских стран. Были и предложения из Австралии. Это очень радует. Повторю, участвовать в проекте могут все. Только сначала мы просим прислать фотографию объекта и краткое описание.

- Где можно увидеть экспонаты?

- Раз в год мы выставляем наши объекты в Высшей школе дизайна в Карлсруэ. Пару лет назад Институт имени Гете помог нам организовать экспозицию одновременно в 24 странах. В прошлом году выставка прошла в Барселоне - с участием только испанских дизайнеров.

- Как на ваши необычные объекты реагирует публика? Что можно услышать чаще: "о, да!" или "о, нет!"?

- Чаще всего зрители приходят в восторг. Но есть и такие люди, которые выставку игнорируют, - им кажется, что мы занимаемся полной ерундой.

- Проект существует уже 10 лет. Стали ли идеи студентов более креативными, более дерзкими?

- Четкой тенденции здесь не прослеживается. Каждый год проекты очень отличаются друг от друга. Пожалуй, раньше было больше объектов с политической окраской. А вот экспонаты, выражающие иронию, сарказм, всегда присутствуют.

- Какой экспонат нынешней выставки - ваш фаворит?

- Смятый бумажный носовой платок с названием "Krippe" (нем. "рождественский вертеп" - Ред.), созвучным слову "Grippe" (нем. "грипп" - Ред.) - эдакая аллюзия на мучающую нас зимой простуду. Простой и умный экспонат.

- Такие оригинальные идеи могли бы стать неплохой основой для бизнеса...

- Пока до этого далеко. Мы разработали приложение для смартфона, которое позволяет загрузить электронные открытки с нашими оригинальными рождественскими мотивами. Этому предшествовало издание двух книг с открытками. Посмотрим, как пойдет. На самом деле, в Германии необычные изображения рождественской елки пользуются большим спросом.

- Как вы думаете, что привлекает студентов в этом проекте?

- Прежде всего работа над выставкой доставляет огромное удовольствие. Студенты приобретают и организационные навыки. Кроме того, у них появляется возможность стать немного известнее и обратить на себя внимание фирм. Правда, здесь не стоит рассчитывать на то, что от деловых предложений отбоя не будет. Такие проекты интересуют скорее производителей продукции на рождественскую тематику.

- Как начинающий дизайнер может обратить на себя внимание? Закончив вуз, вы вместе с Йоханесом Мюллером основали свою студию дизайна. Одна из ваших работ уже дважды номинирована на премию German Design Award. Какие составляющие у вашей формулы успеха?

- Бесспорно, решающим является умение презентовать себя, общаться со СМИ. Качественно выполненная работа - это само собой разумеется. Лучше меньше объектов, зато более высокого качества. Ну и, конечно, не обойтись без хороших деловых связей. Приобрести последние лично мне помогла учеба в Высшей школе дизайна. Нередко производители организуют там встречи со студентами. Нам предоставляли возможность пообщаться и с опытными дизайнерами. Учеба была первым важным шагом к успеху.