В Германии вымирают садовые гномы и газеты
Начну со старого стереотипа. Говорят, немцы - народ всегда и во всём обстоятельный. И поэтому, мол, в Германии на все случаи жизни есть статистика. Я, честно говоря, в этом сомневался, пока своими глазами не увидел книгу с несколько поэтическим названием «Балкон столетия». Правда, в название вкралось некоторое преувеличение: действие книги охватывает не целое столетие, а ровно половину, то есть, последние 50 лет. Но кто же стоит на этом балконе полустолетия? Стоят там авторы книги, сотрудники института изучения общественного мнения в Алленсбахе. И с высоты своего демоскопического балкона рассматривают население Германии, его отношение к себе, к своему окружению и к жизни как таковой. Результат: более 1000 страниц убористого текста, 2.000 таблиц и диаграмм. Мой коллега Владимир Мюллер взялся поднять этот учёный кирпич и поговорить с одним из его автором - ведущим сотрудником института изучения общественного мнения в Алленсбахе Эдгаром Пилем:
Насколько этот учёный труд подтверждает или опровергает расхожие стереотипы, представления в мире о немцах и о Германии? Ну, давайте, возьмём быка за рога. Если суммировать результаты всех опросов и тестов, можно ли вывести какие-то самые главные кардинальные изменения в менталитете среднестатистического немца за последние полвека? Сотрудник алленбахского института Эдгар Пиль, не задумываясь, отвечает:
«Это тенденция к индивидуализму, очень сильная тенденция, я бы сказал, определяющая. И она развивается рука об руку с тягой к развлечениям, к наслаждениям. В последнее время журналисты даже всё наше общество окрестили «обществом потехи». Есть ещё одна тенденция, которую я назвал бы усилением тревоги. Немцы сегодня испытывают гораздо больше беспокойства или даже страха перед будущим, чем ещё 20 или 30 лет тому назад. Это такое размытое чувство, что сегодня-то ещё дела у нас идут относительно хорошо, но перемены неизбежны. И перемены будут к худшему».
Казалось бы, это подтверждает расхожее мнение о том, что немцы по натуре своей склонны к пессимизму. Но вот данные, которые это мнение опровергают. Даже после трагических событий 11 сентября немцы довольно быстро вышли из депрессии. Или вот такой факт: в 50 годы только каждый третий немец верил в доброе начало в человеке. А сегодня уже 60 процентов опрошенных считают, что добрых людей на свете всё же больше, чем плохих. Но к какой категории немцы относят сами себя? Тут результаты опросов за последние 50 лет подтверждают расхожие представления о немцах. Трудолюбие, порядочность, пунктуальность, чистоплотность и дисциплинированность - вот, по мнению немцев, характерные национальные черты.
«Однако надо признать, что немцы и сегодня ещё подразделяются на немцев восточных и немцев западных. Мы проводили опросы на Западе страны и просили назвать типичные черты своих сограждан на востоке. И вот тут такая черта как трудолюбие, которая обычно занимает первое место в списке, отходит на второй план. Но долг платежом красен: восточные немцы тоже не считают западных особенно трудолюбивыми. Они приписывают западным немцам, в первую очередь, меркантилизм, попросту говоря, жадность и потребительство. Впрочем, западные немцы и сами признают, что деньги играют слишком большую роль в их жизни».
Один из важных показателей духовного здоровья нации - извините за такое патетическое выражение - это отношение к иностранцам. Немцы - чемпионы мира по зарубежному туризму. Не только в Италии, Испании и Греции, но и в Турции они давно уже чувствуют себя как дома. Подавляющее большинство отпускников возвращаются домой с самыми положительными эмоциями. И пользуются при этом взаимностью: в средиземноморских странах немцев считают самыми желанными гостями. Совсем другая картина складывается, когда речь заходит об иностранцах, проживающих в Германии:
«Общественное мнение в Германии изменилось где-то с середины 80-ых годов. У многих возникло ощущение, что в стране стало слишком много иностранцев. И в ходе опросов люди прямо указывают, что имеют в виду не итальянцев или греков, а турок. Опрошенные считают, что иммигранты из Турции недостаточно интегрированы, что они остаются чужаками в Германии».
Причём этот вопрос становится всё более острым. В 2000 году 31 процент опрошенных указывали, что, по их мнению, в Германии проживает слишком много иностранцев, слишком много беженцев. Всего год спустя такого мнения придерживались 43 процента. Надо, однако сказать, что примерно треть немцев предостерегают против опасности ксенофобии. И вот ещё одно интересное наблюдение:
«Когда речь идёт о ближайшем окружение, то есть, когда мы опрашиваем людей, которые близко знакомы со своими турецкими соседями или коллегами, то результаты в основном положительные».
Вообще, в книге «Балкон столетия» собрано великое множество необычайно важных и поучительных статистических данных. Например, читатель узнаёт, что столь любимым некогда садовым гномикам в Германии грозит вымирание. В 1959-ом году почти 60 процентов немцев относились к ним с трогательной любовью. В наши дни примерно столько же опрошенных называют их мещанским кичем. Но даже из этого, казалось бы, абсурдного исследования можно сделать далеко идущие выводы. Эдгар Пиль, один из руководителей института изучения общественного мнения в Алленсбахе считает, что для многих немцев садовый гномик долгие годы был своего рода символом их собственного «я»: да, я маленький и скромненький, зато работящий. И садик у меня всегда в порядке. Сегодня немцы явно видят сами себя совсем иначе:
«Потому что немцы, каждый по отдельности, на вопрос, что для него самое важное в жизни, сегодня уже не говорят «много и хорошо работать». Нет, сегодня ответ звучит так: «главное - наслаждаться жизнью».
Гномиков, конечно, жалко. Но всё равно, спасибо старательным сотрудникам института изучения общественного мнения в Алленсбахе за то, что они разрешили мне не только работать, как гномику, но и радоваться жизни, как человеку. Впрочем, журналистам в Германии радоваться сегодня нечему. На рынке печатных изданий - серьёзный кризис. Газетные и журнальные издательства сотнями увольняют журналистов. Почему? Том Бушард попытался найти ответ на этот вопрос:
Первым принял самые решительные меры концерн «Шпрингера», который издаёт множество журналов и газет, в том числе самую массовую в Германии бульварную газету «Бильд». В прошлом году концерн уволил каждого десятого сотрудника. В этом году волна увольнений и сокращений набрала силу. Газета «Зюддойче цайтунг» уволила 500 сотрудников редакции и издательства. Влиятельная «Франкфуртер альгемайне» провела не только массовые увольнения, но и повысила розничные цены. Подорожали газеты «Тагесшпигель» и «Берлинер цайтунг». Объяснение у всех одно: резкое сокращение рекламного рынка. Президент федерального объединения газетных издателей Гельмут Хайнен подчеркивает:
«Можно с полной определённостью сказать, что кризис вызван внешними причинами. Газеты не стали хуже. Содержание не стало хуже. Просто разразился кризис на рынке рекламы и на рынке объявлений. А это самый важный источник финансирования для периодических печатных изданий. Вины самих газет, их редакций и менеджмента тут нет».
Чем же всё это угрожает читателям? Уже закрылся целый ряд мелких региональных газет. Продолжается концентрация газетного рынка в руках нескольких крупных издательств - в одиночку небольшим газетам просто не выжить. Сокращения гонорарных фондов и увольнения в редакциях неизбежно приведут к обеднению содержания. В целях экономии средств региональные и даже центральные газеты будут всё шире прибегать к услугам информационных агентств. Уже сейчас во многих региональных газетах можно встретить сообщения, особенно из-за рубежа, и даже комментарии, повторяющие друг друга слово в слово. Но даже крупнейшие центральные газеты вынуждены сокращать объёмы редакционных материалов. Так, «Франкфуртер альгемайне» прекратила выпуск регионального приложения «Берлинские страницы». Газета «Франкфуртер Рундшау» тоже вынуждена была отказаться от локальной «Берлинской полосы». А газета «Зюддойче цайтунг» прекратила издание молодёжного журнала «Йетцт», то есть «Сейчас». Представитель издательства Себастиан Леманн объясняет это так:
«Закрыть журнал «Йетцт» - это решение далось нам нелегко. По содержанию и по оформлению и профессионалы и читатели оценивали его очень высоко. Это был очень удачный эксперимент. Но мы надеемся, что опыт, который мы приобрели с изданием журнала пойдёт на пользу всей газете и нашему еженедельному приложению. И онлайновому изданию. Потому что в «Интернете» журнал останется».
Однако газеты и журналы уже и сейчас теряют молодых читателей и, соответственно, покупателей. Причина проста: молодые люди гораздо шире используют возможности «Интернета». Именно «Интернет» оттягивает на себя и значительную часть средства с рынка объявлений. Продажа машин, поиски жилья и работы, реклама туристических поездок - всё это постепенно перемещается в электронные СМИ. Но именно на молодых читателей и должны делать ставку газеты, считает Президент федерального объединения газетных издателей Гельмут Хайнен:
«У нас ещё вполне приличные показатели по распространению среди молодых читателей, но они гораздо хуже, чем 20 или даже 10 лет назад. Если мы хотим сохранить стабильные тиражи, надо искать новые темы, новые формы подачи материала. Иначе многим газетам рано или поздно грозит банкротство».
По данным института журналистики при Дортмундском университете, в прошлом повышения тиражей добивались только те газеты, которые вкладывали деньги в повышение качества редакционных материалов. Но сейчас именно эти крупные газеты пошли на резкое сокращение штатов редакций. Гельмут Хайнен видит ситуацию несколько иначе:
«Ах, знаете, я уверен, что больше всего упадут тиражи именно у тех газет и журналов, которые в последние годы росли как на дрожжах. Но я имею в виду не солидные газеты, а разного рода женские журналы и программы телепередач, где большую часть площади занимала реклама. А такие серьёзные издания, как «Франкфуртер альгемайне» или «Зюддойче цайтунг» сохранят свой высокий уровень. Может быть, они немного сократятся в объёме, может быть, слегка подорожают. Но качество журналистской работы не пострадает».