Добрые дела немецких предпринимателей

Не в пример самому богатому человеку мира – Биллу Гейтсу, которому в 2002 году запретили провести бескорыстную компьютеризацию школ и лишили, таким образом, основанный им Microsoft „уникальной возможности серьезно помочь обществу“, немецкие бизнесмены более щепетильно выбирают поле для своего общественно-полезного труда.

СПИД, искусство и кафельные печи

Юрген Шремп (Jürgen Schrempp), например, в общей сложности пять лет проработал в Южной Африке. Возглавляемый им ныне автомобильный концерн DaimlerChrysler на протяжении многих лет выделяет финансовые средства на борьбу со СПИДом, а сам Шремп получил за свой ангажемент престижную немецкую награду: почетного „Бамби“. Крупнейший немецкий банк Deutsche Bank ежегодно тратит 67 миллионов евро на общественно-релевантные проекты и активно собирает и спонсирует искусство. Один из недавних проектов банка - суперпопулярная выставка „МоМА в Берлине“. Немецкая почта спонсирует „бумажно-экологические“ проекты, немецкие железные дороги помогают бездомным подросткам, ассоциация производителей голландских печей „Красный петух“ обогревает детские дома в Восточной Европе, а производитель отверток из немецкого Вюрта зарекомендовал себя в роли щедрого мецената. Список можно продолжать до бесконечности. Так что задолго до появления входящего ныне в моду понятия Corporate Social Responsibility (CSR), немецкий бизнес уже интуитивно знал, что такое „корпоративная социальная ответственность“.

Портал для спонсоров

Тенденция идет по нарастающей, и уже в следующем году тема социального ангажемента станет одной из приоритетных в деловом мире, предсказывают эксперты. Но бизнес есть бизнес. И добрые дела тоже нуждаются в рекламе. Так возник Интернет-портал CSR Germany, где помимо теоретических разъяснений на тему „корпоративной социальной ответственности“ приводятся конкретные примеры того, кто и где какую ответственность уже на себя взял. Создатели портала - две крупнейшие в Германии организации, представляющие интересы немецких предпринимателей - Объединение работодателей (BDA) и Союз промышленников (BDI). В их совместном заявлении говорится, что портал интересен не только для активных, но и для начинающих спонсоров, которые пока не знают, как реализовать свой социальный ангажемент.

Новая бизнес-культура

Портал CSR Germany официально открылся в среду 1 декабря. Накануне газета „Зюддойче цайтунг“ опубликовала результаты проведенного ею исследования, согласно которым, немецкий деловой мир, от малых предприятий до крупных концернов, с растущим интересом следит за развитием нового тренда и готов увеличивать свой вклад в полезные для всего общества проекты. Одни предприниматели руководствуются соображениями этики, другие улучшают имидж своей компании, третьи преследуют чисто экономические интересы. Социальный ангажемент в любом случае идет на пользу внутрикорпоративным отношениям и укрепляет позиции компании на фоне других представленных в регионе предприятий. На CSR обращают повышенное внимание и потенциальные инвесторы. Но тренд служит и выражением нового стиля ведения бизнеса. Как отмечает глава немецкого банка Commerzbank Клаус-Петер Мюллер (Klaus-Peter Müller), времена погони за быстрой наживой уходят, на смену им идет эпоха поступательного и солидного хозяйствования. (эв)