Пора избавляться от "грехов" эпохи бурного роста в России

Что ждет в ближайшие годы экономику России и активно работающие на российском рынке немецкие компании? Деловые круги Германии весьма озадачены тем, что из-за политического конфликта вокруг Украины оказались в ситуации полной неопределенности. "За считанные месяцы предпосылки ведения бизнеса в России фундаментально изменились. Среди немецких предприятий царит большая растерянность", - констатирует Дитмар Куш (Dietmar Kusch), основатель мюнхенской консалтинговой компании EAC (Euro Asia Consulting), которая специализируется на странах БРИК - Бразилии, России, Индии и Китае.

Все прежние прогнозы перечеркнуты

Московское отделение EAC совместно с Германо-российской внешнеторговой палатой (AHK) разработало три сценария развития экономической ситуации в России на ближайшие несколько лет. Особое внимание было уделено возможным последствиям нынешнего кризиса для тех отраслей, в которых наиболее широко представлен европейский и особенно немецкий бизнес. Соответствующие выводы и рекомендации были опубликованы 29 сентября.

Авторы исследования подчеркивают, что "резкое замедление общеэкономического развития" и "первые признаки серьезного экономического кризиса" были отмечены в России еще до конфликта вокруг Украины. Последовавшие за политическими событиями санкции Запада и российские контрсанкции существенно усугубили ситуацию, лишив немецкие компании возможности нормально планировать свой бизнес в России. "Неопределенность в сфере сбыта и поставок, санкции, девальвация рубля, разогретая инфляция, значительно возросшие кредитные ставки - все это вынуждает предприятия вносить в свою деятельность принципиальные корректировки ", - отмечает Дитмар Куш.

В то же время большинство немецких предприятий, являющихся членами AHK в Москве, продолжают рассматривать Россию как стратегически важный рынок и не собираются с него уходить, подчеркивает председатель правления Германо-российской внешнеторговой палаты Михаэль Хармс (Michael Harms). Однако события последних месяцев, по его словам, перечеркнули все прежние прогнозы. Так что необходимы новые ориентиры и новые подходы к ведению бизнеса в России.

Вероятнее всего замораживание статуса-кво

Авторы исследования представили три варианта среднесрочного развития российской экономики и бизнеса европейских компаний в России. Оптимистичный сценарий озаглавлен "Два потерянных года". Он предполагает относительно быстрое дипломатическое решение конфликта вокруг Украины и отмену санкций и контрсанкций к середине 2015 года. В таком случае с 2016 года можно было бы вернуться в русло нормального сотрудничества и начать наверстывать все, что было упущено из-за застоя в российской экономике и утраты взаимного доверия. Вероятность такого хода событий оценивается в 30 процентов.

Вероятность пессимистичного сценария "Предприятия ЕС в состоянии ступора" составляет, по мнению авторов, 10 процентов. В этом случае Россия на фоне новых санкций, ощутимо воздействующих на реальный сектор ее экономики, политически отворачивается от европейских и немецких деловых партнеров, чтобы переориентироваться на Азию. Стабилизация экономики РФ начинается лишь в 2018 году, а предприятия из ЕС и Германии несут ощутимые потери на важном для них рынке.

Базовый сценарий под названием "Замораживание статуса-кво" вероятен, по мнению авторов, на 60 процентов. Он предполагает сохранение на нынешнем уровне и политического конфликта, и бизнеса европейцев в России. Те стараются прагматично действовать в заданных условиях, но не уверены в перспективах своей деятельности, а потому мало инвестируют. В результате сотрудничество развивается довольно медленно. Таким образом, последствия нынешнего кризиса будут ощущаться еще весьма долго, отмечают авторы исследования.

Автопрому и машиностроителям будет особенно плохо

Поэтому они советуют европейским фирмам пересмотреть свои бизнес-стратегии в России и приспособить их к существенно более низким, чем раньше, темпам роста российского ВВП. Исследование исходит из того, что в 2014 и 2015 годах рост будет нулевым, а в 2016 составит 1 процент. На фоне такого прогноза иностранным инвесторам рекомендуется сосредоточиться на повышении эффективности производства и оптимизации как процессов, так и издержек. Пора избавляться от "грехов" эпохи бурного экономического роста, пишут авторы, имея в виду, видимо, чересчур щедрые штатные расписания и слишком высокие даже по европейским меркам зарплаты специалистам.

Впрочем, эксперты EAC и AHK призывают действовать при оптимизации штатных расписаний достаточно осторожно и учитывать как грядущий послекризисный дефицит квалифицированных кадров, так и возможный ущерб для имиджа компании. Кроме того, в исследовании рекомендуется быть готовым к дальнейшей девальвации рубля, что может потребовать дополнительных усилий по локализации производства, и к различным формам государственной поддержки российских или азиатских производителей, что усложнит деятельность европейских компаний.

Одной из отраслей российской экономики, которая выиграет от нынешнего политического кризиса, авторы исследования считают сельскохозяйственное машиностроение. Неплохие перспективы, в том числе экспортные благодаря слабому рублю, имеет химическая промышленность. Куда более медленный, чем раньше, но все же рост, ожидается в фармацевтике.

А вот розничную торговлю, автопром и строительную индустрию в 2014 и 2015 годах ждет падение, которое, в зависимости от сценария, может оказаться значительным и даже обвальным. Так, продажи новых автомобилей, несмотря на введенную правительством РФ программу утилизации старых авто, сократятся в этом году, согласно базовому сценарию, более чем на 15 процентов, а в следующем - еще примерно на 7 процентов. Потом начнется небольшой рост продаж, но даже в 2017 году их объемы все еще будут на 4 процента ниже, чем в 2013 году.

Так что широко представленным на российском рынке автостроителям из Германии и других стран ЕС не избежать ощутимых потерь. Но наибольший ущерб, по мнению экспертов EAC и AHK, понесут европейские, в особенности немецкие, машиностроители. Спрос на промышленное оборудование из Евросоюза упадет из-за плохого инвестиционного климата и слишком дорогих кредитных ресурсов в России, а также из-за растущей конкуренции со стороны китайских производителей, особенно в низком и среднем ценовых сегментах.