История в рекламе: какие чулки носили в "третьем рейхе"?
18 января 2010 г.
Из металлических лесов и решеток на выставке рекламного плаката в Нюрнберге сооружен своего рода склад, на черных стенах которого развешены исключительно оригиналы. Они разделены на несколько категорий: мода и домашнее хозяйство, туризм и парфюмерия... Это - объекты на грани искусства и коммерции, обычное место которых – на уличных рекламных щитах, на стенах домов. Пестрые пятна на сером лице большого города.
Реклама фирменных цветных карандашей из прошлого и баночного пива из настоящего нацелена на мужскую аудиторию. А вот крем "Nivea", суп "Maggie" или стиральный порошок "Persil" – для домохозяек. Самый старый плакат на выставке датирован 1885 годом. На нем – матрона в голубом платье: пышные складки, рука придерживает длинную белую материю. Жирным шрифтом значится всем известный бренд - швейные машинки "Pfaff".
Иной плакат носит имя легендарного мастера. Чешский художник Альфонс Муха, например, в лучших традициях стиля "модерн" окутал в клубы табачного дыма неотразимую красавицу. Но не красавицы – главное на этой выставке, а все-таки рекламируемые товары.
Франк Виммер (Frank Wimmer) из Академии экономики сбыта, которая предоставила часть экспонатов, рассказывает: "В начале было так, что издательства стояли на службе у бизнеса, то есть они получали заказы на рекламу и поручали художникам их выполнение. А потом фирмы наносили на готовые плакаты свой логотип. Это было массовое производство. Со временем, однако, сами компании стали устраивать конкурсы на лучшую рекламу. Компании заявляют тему, художники предлагают эскизы, жюри выбирает лучшую работу, и уже этот эскиз превращается в рекламный плакат, который потом распечатывается в больших количествах".
На одном плакате из 19 века, рекламирующем перчатки, изображен мопс. При чем тут собака? Все очень просто: эти перчатки изготовлены из собачей кожи.
Велосипеды марки "Freya" уже в 1897 году уносили своих седоков в романтические дали. Живописные пейзажи, что сегодня, что тогда: луга, озера, небо. Плакат времен "третьего рейха" предписывает дамам из хорошего общества носить бюстгальтеры и элегантные чулки фирмы "Palmers" не только по праздникам. Фирма, между прочим, "арийская", сообщает плакат.
В конце 1950-х годов немецким рекламщикам казалось, что будет особенно стильно, если капитан корабля дальнего плавания помашет ручкой вслед проезжающему по причалу роскошному лимузину "Opel Kapitän". А потом на рынок пришла кока-кола и другой плакат советовал немцам: "Сделай-ка паузу!" И народ дружно бросал работу и доставал охлажденные бутылочки с приторно-сладкой, но освежающей жидкостью. Куратор выставки Ясмин Доссри (Jasmin Dossri) говорит:
"Феномен этот отражен на многих плакатах на выставке: реклама прокладывает дорогу товару к потребителям через его эмоции и инстинкты. Хотите обрести семейное счастье, благосостояние или побывать в дальних экзотических странах? Подтекст на плакатах читается безошибочно: покупайте наш продукт, и вы приблизитесь к своей мечте! Регулярно повторяются на рекламных плакатах и определенные позы, которые тоже несут с собой совершенно определенный и понятный для потребителя подтекст".
Толстый медвежонок вот уже какое десятилетие подряд рекламирует немецкое сгущенное молоко. А негритёнок в костюме Маленького Мука – шоколад одной известной фирмы. Но что бы они не рекламировали, плакаты всегда будут отражать свое время, свою культуру. Плакат как зеркало эпохи – на выставке в Нюрнберге.
Автор: Томас Сенне
Редактор: Дарья Брянцева