Какую электронику купят немцы к Рождеству
30 ноября 2012 г.
Под многими немецкими рождественскими елками в этом году будут лежать планшетные компьютеры. Их популярность в Германии на протяжении последних месяцев стремительно росла, а потому совершенно очевидно: именно они окажутся одним из самых желанных и престижных подарков к главному празднику года во многих семьях.
Планшетники станут хитом продаж
"Планшетники превратились в движущую силу всего рынка компьютеров. Они станут хитом продаж в ходе рождественской и предновогодней торговли", - уверен Дитер Кемпф (Dieter Kempf), президент Федерального объединения информационных и компьютерных технологий BITKOM. По данным этой организации, уже сейчас каждый восьмой житель Германии старше 14 лет является обладателем такого гаджета. Наиболее широко (20 процентов) они распространены в возрастной категории от 30 до 44 лет.
Чтобы облегчить покупателям выбор планшетника, в декабрьском номере журнала Test, издаваемого полугосударственным и весьма авторитетным Немецким фондом независимой экспертизы товаров и услуг Stiftung Warentest, был опубликован сравнительный анализ 14 наиболее распространенных моделей.
Авторы исследования отмечают, что пока в Германии с долей в 60 процентов лидируют различные модификации планшетника iPad от компании Apple - первопроходца в этой сфере. Однако модели, использующие операционную систему Android, уже сумели завоевать 30 процентов немецкого рынка. Стоят они, как правило, существенно меньше и предлагаются различными производителями.
Samsung или Apple?
Главный вывод журнала Test, к рекомендациям которого обычно прислушиваются многие жители Германии, состоит в том, что "лучшие планшетники на основе Android являются серьезными конкурентами iPad". Более того, по итогам обстоятельного тестирования первое место заняла модель Samsung Galaxy Note 10.1 по цене 580 евро, опередившая, пусть и с незначительным отрывом, Apple iPad 3 Wifi Cellular (64 GB) за 760 евро.
Среди планшетников меньшего размера (с диагональю экрана до 8 дюймов) наилучшие результаты показал Asus/Google Nexus 7 за 199 евро. В то же время журнал Test не рекомендует приобретать устройства, предлагаемые в Германии по цене 150 евро и дешевле: они получили плохие оценки практически по всем параметрам.
Триумфальный успех планшетников привел к падению спроса на ноутбуки, которые были хитами рождественских продаж всего несколько лет назад. Значительно снизился интерес и к обычным мобильным телефонам. К нынешнему празднику - как, впрочем, и все последние годы - в Германии будут дарить смартфоны.
Смартфоны на Android обогнали iPhone
При этом немецкие потребители теперь явно отдают предпочтение моделям, работающим на основе Android. Их доля среди используемых на территории Германии смартфонов всего за год, по данным маркетинговой компании Comscore, возросла с 27 до 50 процентов, тогда как доля iPhone снизилась до 21 процента.
Правда, эта статистика составлена на конец сентября и не учитывает продаж нового iPhone 5. Тем не менее, появление этой модели общую тенденцию на немецком рынке вряд ли изменит, считают эксперты,
В тренде - дорогие фотокамеры
Огромный успех смартфонов привел в Германии к падению спроса на обычные цифровые фотоаппараты. Однако производители фототехники и специализированные магазины состоянием своих дел весьма довольны и связывают с нынешним Рождеством немалые надежды.
"Мы видим совершенно очевидный тренд к существенно более дорогим аппаратам со съемными объективами", - поясняет Ханс-Йоахим Камп (Hans-Joachim Kamp), возглавляющий немецкое объединение предприятий бытовой электроники Gfu. Поскольку такие фотокамеры, продолжает он, стоят обычно раза в четыре дороже, чем обычные без съемных объективов, выручка растет, хотя объемы продаж сокращаются.
Телевизор должен быть большим
Камп указывает на то, что нынешний год станет в Германии рекордным для производителей и продавцов телевизоров: впервые будет продано свыше 10 миллионов аппаратов. Правда, основной наплыв покупателей уже позади: он наблюдался весной и летом, когда любители спорта обзаводились новыми моделями в преддверии чемпионата Европы по футболу и Олимпиады в Лондоне.
Опираясь на опыт этого недавнего бума, можно достаточно точно предсказать, какие именно телевизоры будут пользоваться у немцев повышенным спросом во время нынешней предрождественской торговли. Свыше половины проданных в этом году в Германии аппаратов имеют выход в интернет и экран с диагональю свыше 37 дюймов (94 сантиметра). К тому же каждый третий из них является 3D-телевизором.
Цена Wii U любителям не помеха
Еще одним хитом предрождественской торговли может стать новая игровая приставка Wii U. Японская компания Nintendo начала продавать ее в США 18 ноября, а выход на немецкий рынок назначила на 30 ноября. Базовая комплектация консоли стоит 299 евро, а Premium Pack - 349 евро, что, по мнению здешних экспертов, довольно дорого. Однако огромный успех новинки в Америке показывает, что любителей видеоигр, а их в Германии немало, она не отпугивает.
Конечно, к Рождеству немцы будут приобретать далеко не только электронику. Согласно опросу, проведенному институтом маркетинговых исследований GfK, в этом году повышенным спросом будут пользоваться мебель и другие предметы домашнего быта, что является прямым результатом бума на рынке недвижимости, наблюдаемого в больших городах. Примерно каждый четвертый житель страны намерен дарить деньги либо подарочные талоны. Классическими рождественскими подарками остаются книги, игрушки и одежда.