Когда футболки стоят миллионы

Спортивные успехи немецкой футбольной Бундеслиги, по сравнению с другими европейскими лигами, довольно скромны, но в рекламном бизнесе немецкие клубы обошли всех. Перед началом нового сезона стало известно, что 18 немецких клубов смогли заработать на экипировочной рекламе 107,4 миллионов евро, и это абсолютный рекорд. По сравнению с прошлым годом футбольные клубы Германии добавили в статью доходов от рекламы почти 4 миллиона.

Самые богатые - баварцы

"Привлекательность Бундеслиги неоспорима - несмотря на то, что спортивные успехи на международной арене становятся все скромнее, - считает Штефан Шрёдер (Stephan Schröder) из кельнского агентства "Спорт и рынок". - В Германии нет ничего, сопоставимого с этим".

Разумеется, различия между большими и малыми клубами очень значительны. Бесспорным лидером в списке интересных для спонсоров клубов по-прежнему остается "Бавария" из Мюнхена. За один сезон баварский клуб получает от спонсора Deutsche Telecom до 20 миллиона евро. О таком выгодном контракте последний клуб в вышеназванном списке - "Арминия" из Билефельда - может лишь мечтать: немецкая пивоварня Krombacher переводит сравнительно скромные 1,5 миллиона евро на счет вестфальцев.

Начало экипировочной рекламы в Германии

Впервые в Германии идея заработать на рекламе, размещенной на футболках, появилась у клуба "Формация" из города Вормса в 1967 году. Таким образом клуб хотел поправить свое трудное финансовое положение, но германская федерация футбола (DFB) рекламу на футболках не разрешила.

Шесть лет спустя, в 1973 году, этой идеей загорелся и немецкий предприниматель Гюнтер Маст (Günter Mast), производитель алкогольных напитков. Маст предложил брауншвейгскому клубу "Айнтрахт" выйти на поле с логотипом марки ликера "Jägermeister" на футболках. Но германская федерация футбола снова жестко высказалась "против".

И все же брауншвейгские футболисты вышли на поле с логотипами ликера. За размещение рекламы на футболках Маст заплатил 160 тысяч марок. Изображение логотипа не должно была превышать 14 сантиметров. Тот факт, что судья лично принес в тот знаменательный день мерную ленту на поле для проверки размеров эмблемы, сейчас, во время растущей коммерциализации спорта, кажется забавным анекдотом из далеких времен.

Проблемные эмблемы

В последнее время главной темой для разговоров был футбольный клуб "Вердер" из Бремена. В начале июля мэрия Бремена запретила клубу размещение эмблем нового спонсора - спортивной лото-фирмы betandwin. По мнению мэрии, "Вердер" не имеет права рекламировать частную фирму, специализирующуюся в игорном бизнесе. При этом ведомство сослалось на решение федерального административного суда ФРГ против нелегальных лотто-фирм.

После быстрого решения административного суда в пользу бременского клуба судебная тяжба перешла в следующий раунд: мэрия ганзейского города подала жалобу в Высший административный суд ФРГ. Похожие трудности возникли и у клуба из второй Бундеслиги – "1860 Мюнхен", который тоже рекламирует частную лотто-фирму.

Предметом дискуссии также стала эмблема на футболках дортмундской "Боруссии". Так как концерн RAG (Ruhrkohle AG) перед намеченным на первую половину 2007 года выходом на биржу собирается изменить свое имя, но до сих пор не нашел подходящего варианта, футболисты дортмундского клуба носят на футболках не эмблему концерна, а просто изображение восклицательного знака. В случае, если выход на биржу не удастся, концерн может расторгнуть до 30 июля 2007 года заключенный на три года контракт с клубом.

"Я считаю, впрочем, что это так же невозможно, как и переход "Боруссии" в низшую лигу", - сказал глава правления RAG Вернер Мюллер (Werner Müller) на конференции, посвященной совместному сотрудничеству концерна с клубом.

Бундеслига впереди

По сравнению с премьер-лигами Англии и Испании, немецкая Бундеслига имеет больше успеха в сфере рекламы, чем в спорте. По данным кельнского агентства "Спорт и рынок", лишь в Англии лучшим клубам удается собирать больше денег, чем в Германии. Список возглавляют "Манчестер Юнайтед" (20,3 миллиона евро), "Челси" (14,5) и "Тоттенхэм Хотспур" (12,5). В Испании футболисты мадридского "Реал" из Мадрида (17) оставил далеко позади себя земляков из "Атлетика" (5) и клуб "Валенсия" (3,7).

Единственным футбольным клубом, который отказывается от коммерческого партнера, а тем самым и от миллионных доходов, является победитель Европейской лиги чемпионов и чемпион Испании "Барселона". К началу следующего сезона футболисты этой команды выйдут на поле с эмблемой ЮНИСЕФ, детского фонда ООН, причем бесплатно. (еш)