Немецкие супермаркеты: рождественская лихорадка в октябре

С недавних пор наступление октября в Германии можно заметить не только по пожелтевшей листве и осенней непогоде, но и по сверкающим елочным игрушкам в витринах магазинов, рождественским подаркам и запаху марципана в отделах сладостей. Когда заходишь в супермаркет, возникает ощущение, что на дворе уже декабрь. Нет, это не признаки глобального потепления, а лишь коммерческий подход к праздникам и их неотъемлемым атрибутам.

Об украденных радостях

У Рождества в Германии - свои приметы. Если не снег - то декабрьский морозец, если не камин - то горячие батареи в квартирах, а еще - свечи на столах и становящиеся длиннее ночи. Тем не менее, у меня округлились глаза, когда на полках супермаркетов еще в конце сентября появились рождественская выпечка и сладости.

Стало как-то не по себе от ощущения того, что у меня украли радость, связанную исключительно с рождественскими праздниками. На улице еще осеннее солнце, а в супермаркете - уже декабрь. Только у кассы я понял, что покупаю пару рождественских свеч, хотя мимо сладостей прошел в недоумении.

Уже по пути домой подумал: неужели лишь мне одному пришлась не по душе подготовка к Рождеству в октябре? Что думают об этом другие? Поиск ответа начался с интернета.

Призыв к бойкоту

Оказалось, что на немецких страницах социальной сети Facebook можно найти около 150 сообществ, объединивших противников слишком ранней, по их мнению, рождественской суеты. Их призыв бойкотировать рождественскую торговлю поддержали более 50 тысяч человек, объявивших, что не будут покупать рождественские товары до 22 ноября, пока в Германии не начнут отмечать первый адвент. Напомню: первый адвент - четвертое воскресенье до Рождества - знаменует для католиков и протестантов начало нового литургического года.

Мюнхенский журналист Харри Лук (Harry Luck), создатель одного из таких сообществ, считает, что всему свое время: "Медовые пряники имеют непосредственное отношение к периоду четырех адвентов, и смаковать их следует не за три месяца, а за четыре недели до Рождества". В сообществе Лука зарегистрировались даже политики, в их числе члены Христианско-социального союза (ХСС) и "зеленые".

Оппоненты Лука считают его инициативу такой же бессмысленной, как изъятие зимой из ассортимента супермаркетов китайских весенних роллов или призыв закрывать глаза при виде елки летом. Мне подобные аргументы показались не слишком убедительными, и я отправился в кельнские магазины, чтобы узнать мнения как покупателей, так и продавцов.

"Все смешалось в доме Облонских"

"Меня тошнит от того, что Рождество все больше превращается в коммерческую акцию. Мало кто думает о том, что от этого теряются смысл праздника и интерес к нему", - сетует 36-летний Саша, стоя в продовольственном дискаунтере Aldi у полок с шоколадными Дедами Морозами. У Саши растет дочь, и ему трудно объяснить девочке, почему другим детям покупают шоколадных Дедов Морозов уже в октябре, а ей приходится ждать до декабря.

"Прямо как у Толстого: все смешалось в доме Облонских, - улыбается русскоязычная покупательница Татьяна. - Мне странно видеть на прилавках рождественские товары. У торговли одно на уме: осенью продавать рождественские побрякушки, а зимой - пасхальные яйца и шоколадных зайцев". Татьяна говорит, что эта "мода" приходит и в Россию, хотя там, по ее словам, и зима начинается раньше.

"Мне кажется, что так было всегда, просто раньше уже в октябре было довольно холодно и мы не замечали, что рождественским товарам не место в супермаркетах, - не скрывает иронии другой покупатель. - А сейчас зимы все чаще без снега, и Дедами Морозами торгуют уже осенью".

Расчет на тощие кошельки

Тем не менее, радости по поводу ранней предрождественской лихорадки не выразил никто из собеседников. Иные даже сетовали: дескать, торговля рождественским ширпотребом стала еще изощреннее, она тянет последние деньги из карманов слабо обеспеченных людей, которые покупают в дискаунтерах самые дешевые побрякушки и сладости. На таких покупателей якобы и делают ставку коммерсанты.

"В кельнском районе Байенталь, где живут представители среднего класса и состоятельные люди, в супермаркетах тоже появилась рождественская мишура, но особым спросом она пока не пользуется, - замечает учительница Николь Вебер (Nicole Weber). - А вот в районе Корвайлер, где я работаю, живут в основном мигранты и менее обеспеченные люди. Там рождественские товары уже в октябре идут на "ура".

Почему выгодно продавать Дедов Морозов уже осенью

А что говорят обо всем этом торговцы? По словам заведующего одного из филиалов сети супермаркетов в Кельне Rewe Альфреда Улонска (Alfred Ulonska), подготовка к Рождеству, сезонные распродажи и Пасха - это те самые "три кита", на которых и держится вся торговля. "Продажа рождественских товаров в нынешнем году началась уже через две недели после летних каникул, в конце сентября", - сообщил Улонска.

В этом году дискаунтеры Aldi и Lidl выложили на прилавки рождественские сладости раньше, чем далеко не дешевая сеть супермаркетов Rewe. "В предрождественской торговле мы более сдержанны, чем конкуренты", - подчеркивает Улонска. Но, тем не менее, и в Rewe можно купить шоколадных Дедов Морозов в октябре.

В нескольких филиалах дискаунтера Aldi со мной говорить наотрез отказались, сославшись на необходимость специального разрешения руководства. Но один из работников все же заметил: рождественских товаров производят столько, что впору говорить о перепроизводстве. Если начинать торговлю за четыре недели до Рождества, то склады будут ломиться от непроданной продукции. Стоит ли удивляться, что в супермаркетах эти товары появляются уже в конце сентября.

Спрос определяет предложение

Магазин домашней утвари Butlers стал для многих кельнцев настоящим аттракционом. В зале - шесть ярко украшенных елок. Здесь можно купить электрические гирлянды, посуду с рождественскими мотивами, Дедов Морозов любых размеров и многое другое. Иные покупатели заходят сюда только для того, чтобы сфотографироваться у яркой елки на фоне еще зеленых деревьев за окном. Доморощенных "папарацци" прогоняют, словно непослушную детвору. Разрешения на съемку и интервью мне пришлось подождать.

Руководитель отдела по связям с прессой Кэти Эбботт (Cathy Abbott) заявила, что большинство покупателей рады возможности выбрать рождественские подарки заблаговременно. "Конечно, немало и тех, кто недоволен, но мы руководствуемся спросом. Пожаловаться на то, что товар залеживается, мы не можем", - подчеркивает Эбботт.

Рождественские продажи сеть Butlers начала уже в первых числах октября, причем во всех своих филиалах в Германии, Швейцарии, Австрии, Польше и на Украине. Торговля, по словам Кэти Эбботт, идет хорошо, спрос велик не только в магазинах, но и в интернете: предрождественский онлайн-шопинг пользуется популярностью у покупателей Butlers уже не первый год.

Автор: Виктор Вайц
Редактор: Глеб Гаврик