Немецкие футболистки готовятся к большой рекламе
8 апреля 2011 г.
В преддверии чемпионата мира по футболу среди женщин, который пройдет в Германии этим летом, женская сборная страны оказалась в центре внимания рекламной индустрии и спонсоров. "Мы готовимся к этому первенству уже четвертый год и видим, сколь велик интерес к нам у представителей экономики", - подтверждает менеджер немецкой команды Дорис Фичен (Doris Fitschen).
Пять привилегированных и один главный
Впервые в истории немецкого женского футбола менеджеру национальной сборной удалось собрать целый спонсорский пул. "У нас пять привилегированных спонсоров и один главный - страховая компания Allianz", - говорит Фичен. Причем сотрудничество женской бундестим" с Allianz продолжится и после чемпионата - до конца 2014 года.
Консультант по вопросам спонсорства Хартмут Цастров (Hartmut Zastrow) считает, что для партнеров это своего рода ход конем. "Женская сборная страны, в которой пройдет чемпионат мира по футболу - это очень выгодный рекламный партнер, и спрос на него огромен". Преимущества и выгоды рекламных клиентов основываются на огромном интересе к чемпионату мира со стороны средств массовой информации.
Широкая целевая группа
По данным экспертов, игра немецкой сборной команды на чемпионате мира по футболу соберет у телеэкранов от 8 до 12 миллионов зрителей. Вполне реалистичные прогнозы, уверен Хартмут Цазтров, особенно, если учесть, что в 2007 году за победой женской сборной Германии в финальной игре в Китае следило 11 миллионов болельщиков.
"Девушки-футболисты интересны фирмам, которые производят продукты массового спроса, - подчеркивает Цастров. - Они могут рекламировать не только чисто женскую продукцию, но и автомобили, банковские кредиты. Словом, все, что людям необходимо в повседневной жизни". Причем, рекламными кампаниями со спортсменками спонсоры пытаются заинтересовать самый широкий круг потребителей.
Позитивный имидж - главный козырь
"Мы можем гордиться своими успехами. Наши девушки, современны, обаятельны и спортивны", - подытоживает положительный имидж национальной женской сборной команды ее тренер Сильвия Найд (Sylvia Neid). Все это находит отражение и в рекламных роликах. В январе спортсменки приезжали в Дюссельдорф на семинар по маркетингу. В его рамках прошли многочисленные фотосессии и видеосъемки.
"Некоторые спортсменки еще не настолько известны широкому кругу людей, - говорит Хартмут Цастров, - но у самой футбольной команды вместе с тренером Сильвией Найд большой эффект узнаваемости". В год чемпионата мира по женскому футболу у национальной сборной Германии, по мнению спортивного эксперта Даниэлы Шаф (Daniela Schaaf), есть шанс окончательно избавиться от стереотипного представления людей о том, что футболистки-де мужеподобные женщины.
Среди них есть и представительницы сексуальных меньшинств, например, вратарь Надине Ангерер (Nadine Angerer), и другие, у которых партнеры - мужчины. "У нас никакого "кодекса поведения" относительно половых пристрастий нет, - замечает менеджер сборной команды Дорис Фичен. - Никому не запрещено открыто признаваться в своей сексуальной ориентации. Это никак не влияет на положительный имидж команды". Таким образом, уверена она, женский футбол на сегодня более современен в своих взглядах, чем мужской, которому все еще присуща гомофобность.
Реклама - двигатель успеха
Чемпионат мира по футболу среди женщин назовет имена новых звезд.Большую роль в этом сыграют и рекламные кампании. "Многие спортсменки получат долговременные рекламные договоры", - уверен Хартмут Цастров. И при этом замечает, что спортивные успехи не всегда будут играть главную роль. А менеджер команды Дорис Фичен чуть ли с грустью напоминает о том, что у сегодняшних игроков женской сборной есть возможность и самим принимать решения о заключении тех или иных рекламных контрактов.
"По сравнению с тем, как было раньше, куда больше возможностей заработать денег", - говорит Фичен. - В мою бытность можно было радоваться тому, что фирма по производству спортивной одежды заключала контракт на рекламу и ношение вещей с ее лейблом". Сегодня у некоторых спортсменок уже есть рекламные договоры. Фатмире Байрамай (Fatmire Bajramaj), например, давно рекламирует косметику, Симоне Лаудер (Simone Laudehr) - спортивную мазь.
"В год чемпионата мира некоторые футболистки подписали спонсорские договоры. Таким образом, они могут зарабатывать неплохие деньги на жизнь", - говорит Фичен. Она надеется, что так будет и после чемпионата мира по футболу. "Наша цель - поднять национальную сборную и в целом женский футбол в Германии на новый качественный уровень", - признается менеджер. И этому во многом будет способствовать рекламная индустрия.
Автор: Йенс Крепела / Виктор Вайц
Редактор: Вадим Шаталин