Немецкий рынок журналов завоевывает дачниц

Журналистские и издательские круги Германии озадачены и даже шокированы новостью из Гамбурга. Гигант отрасли Axel Springer продает целый пакет принадлежащих ему региональных газет и общенациональных журналов, было объявлено 25 июля, - в том числе издания, созданные в первые послевоенные годы самим отцом-основателем медиаимперии Акселем Шпрингером. Руководство концерна избавляется от "фамильного серебра", чтобы сконцентрироваться на бизнесе в интернете.

Выбор из полутора тысяч наименований

Одни видят в этом событии верный признак надвигающегося заката печатной прессы, другие расценивают его несколько более спокойно - как пример глубоких структурных изменений на немецком медиарынке. При этом специалисты проводят четкую грань между ежедневными газетами, переживающими действительно острый кризис из-за растущей конкуренции со стороны интернета, и рынком журналов, на котором происходят далеко не однозначные процессы.

"Ни в одной стране Европы вы не найдете такого относительно стабильного рынка журналов, как в Германии. Читатели ежемесячно тратят на них примерно 280 миллионов евро", - подчеркнул в беседе с DW Петер Клоцки (Peter Klotzki), пресс-секретарь Объединения немецких издателей журналов (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, VDZ).

Тем не менее, суммарные тиражи журналов, предназначенных для широкой публики, а не для профессионалов, продолжают падать. По данным организации IVW, занимающейся анализом эффективности немецких СМИ как носителей рекламы, во втором квартале 2013 года минус по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил довольно весомые 3,3 процента. В то же время, подчеркнул Петер Клоцки, число наименований растет: сегодня в киосках Германии можно приобрести свыше 1500 журналов, что примерно на 50 процентов больше, чем в начале века.

"Женщины читают больше, чем мужчины"

"Общество становится все более разнородным, у людей все больше индивидуальных интересов, и журнальный рынок под это подстраивается, тоже становясь все более дифференцированным. Раньше имелся один журнал для рыболовов - сегодня их три, вместо одного журнала для дачников у нас теперь семь", - пояснил пресс-секретарь VDZ.

Он не случайно упомянул издания для любителей загородной жизни и садоводства - этот сегмент рынка развивался в последние годы удивительно успешно. Еще одна категория, где растут и тиражи, и число наименований, - журналы для гурманов и поваров-любителей с разнообразными рецептами.

Целевой группой обеих категорий являются в основном женщины от 30 лет. Им же адресованы и многочисленные женские журналы - как традиционные, уже много лет присутствующие на рынке, так и новинки. Этот сегмент бурно растет, причем издатели все активнее обслуживают интересы читательниц старше 50 лет. "Женщины вообще читают больше, чем мужчины", - отметил Петер Клоцки.

Тинэйджеров пресса не интересует

А еще хорошо идут детские журналы, причем не только комиксы или рассказы про животных. "Такие крупные общественно-политические еженедельники, как Der Spiegel и Die Zeit, выпускают теперь версии для детей", - указал пресс-секретарь VDZ. В то же время молодежь, всецело увлеченная интернетом и оснащенная компьютерами и смартфонами, "отворачивается от бумажной прессы".

Это утверждает Йенс Шрёдер (Jens Schröder), комментатор специализированного медиапортала Meedia.de. Проанализировав свежую статистику IVW, он выделил четыре особо тревожных тренда на немецком журнальном рынке. Один из них - обвальное падение тиражей изданий, адресованных подростковой аудитории. Так, у журнала Bravo проданный тираж всего за 12 месяцев сократился на 27,9 процента до 225 тысяч. А ведь еще в конце прошлого века это богатое традициями издание читали свыше 1 миллиона тинейджеров.

Второй выделенный Йенсом Шрёдером тренд - быстрое снижение интереса к бумажным версиям компьютерных журналов и еще более стремительное сокращение тиражей изданий для любителей компьютерных игр. "Через пять лет большинства из них уже не будет", - предрекает аналитик.

Смогут ли выжить киоски?

Эту тенденцию отмечают, естественно, и в предпринимательском объединении VDZ, однако ее пресс-секретарь подчеркнул в беседе с DW, что "падающие тиражи компьютерных журналов не означают автоматически финансовые потери для самих издательств, ведь они одновременно активно развивают электронные версии, причем зачастую с платным содержанием".

Как и Петер Клоцки, Йенс Шрёдер тоже выделил в качестве отдельного тренда очевидный успех женских и детских изданий, но это подтолкнуло его к полемически заостренному риторическому вопросу: "Неужели журналы вскоре будут покупать одни лишь женщины и дети?" А что же мужчины, спрашивает аналитик, - окончательно утрачивают интерес к формату журнала? Каких-то интересных новинок, предназначенных для мужской аудитории, комментатор портала Meedia.de не видит.

Правда, он отмечает определенный рост тиражей журналов, посвященных олдтаймерам (старым автомобилям) и историческим темам. "Получается, что в бумажном виде интересует скорее прошлое, чем настоящее, за которым удобнее следить с помощью интернета", - делает вывод Йенс Шрёдер.

Четвертый подмеченный им тренд - нарастающая угроза существованию газетно-журнальных киосков. Йенс Шрёдер указывает на то, что объемы продаж растут главным образом у журналов, поступающих в продажу раз в месяц или даже один раз в два месяца, тогда как тиражи изданий с еженедельным или двухнедельным ритмом выхода, как правило, сокращаются. Но именно такие издания вместе с газетами и составляют основу выручки киоскеров. На что же те впредь будут жить, если одновременно терпят значительные убытки из-за падающего спроса на табачную продукцию, спрашивает комментатор немецкого медиапортала Meedia.de.