Неугодная реклама или административные препоны?

Белорусские чиновники волевым решением внесли коррективы в сценарий дорогостоящей рекламной кампании немецких автомобилей, которую планировалось начать 1 августа. Иностранное предприятие «Atlant-M Fahrzeughandel» импортер Volkswagen в Республике Беларусь оказалось первым из тех, кто испытал на себе действие постановления Совета Министров Беларуси, позволяющего чиновникам отказывать в размещении наружной рекламы без объяснения причин.

«В настоящее время мы выводим на рынок четыре новые версии модели Volkswagen Passat и под эту рекламную кампанию было запланировано размение билбордов на улицах города. По законодательству мы должны согласовывать изображение билбордов с Управлением предпринимательства Мингорисполкома. Впервые за многие годы мы получили отказ»,

- рассказывает Артем Гонцов, PR-менеджер ИП«Atlant-M Fahrzeughandel» импортера Volkswagen в РБ. Особое внимание чиновников к наружной рекламе во многом объясняется пристальным вниманием к ней главы государства. Несколько лет назад Александр Лукашенко потребовал убрать с рекламных щитов «замызганных француженок» и фотографировать «туда своих». Импортер Volkswagen женский образ в своей рекламе в данном случае не эксплуатировал вообще. Так что же не понравилось чиновникам?

«Нам сказали, что этот имидж не подходит для того, чтобы размещать его на улицах города. Причину реальную так и не объяснили. Сказали, что человек, изображенный на билборде, имеет вид психически нездорового. Это было сказано устно. Посоветовали нам изменить изображение».

Изначально там был изображен человек в темных очках с глазами будто бы поднявшимися на лоб. Таким образом авторы хотели выразить высшую степень удивления ценами на рекламируемые версии фольксвагена. Но им предложили подкорректировать картинку:

«После того как мы внесли небольшие изменения в изображение, оно все равно не прошло согласование по еще какой-то причине, которую тоже нам не объяснили. Посоветовали еще немного изменить макет. Мы его еще немного изменили, но в результате его так и не согласовали. В итоге мы были вынуждены изготовить новый макет, на котором было просто изображение автомобиля».

Однако и это еще не все. В начале этой недели рекламное агентство, занимающееся размещением билбордов, уведомило импортера Volkswagen, что есть якобы устное соглашение о размещении первого варианта. И в настоящее время ожидается появление официального разрешения.

Примечательно, что импортер Volkswagen в Беларуси обязан согласовывать все рекламные кампании с головным офисом в Германии. Поэтому, говорит Артем Гонцов, макет первого варианта билборда отправляли в Германию:

«Наши немецкие партнеры высоко его оценили и разместили на закрытом портале в интернете специально для маркетологов Volkswagen во всем мире. На этом портале собраны самые интересные креативные работы по рекламе именно Volkswagen. И наш макет там появился. То есть немцы по достоинству оценили этот макет и даже посчитали его одним из лучших в этом году».

Артем Гонцов обращает внимание на то, что в соответствии с новым постановлением

«управление предпринимательства имеет право отказать в размещении билбордов на улицах без объяснения причин любой кампании, вынуждая тратить дополнительные средства на изменение изображения на билбордах».

Напомним, что шок, вызванный требованием убрать замызганных француженок из рекламы известных во всем мире брендов, давно прошел. Солидные фирмы при желании всегда найдут пару десятков тысяч долларов на создание рекламы специально для Беларуси. Однако после приснопамятного заявления президента некоторые зарубежные компании, реклама которых была построена на образах известных и хорошо узнаваемых во всем мире людей, вынуждены были свернуть свою деятельность в нашей стране.