Ренессанс почтовой открытки в Германии
25 июля 2013 г.
В Германии насчитывается около 8 тысяч книжных магазинов. В одном только Кельне их около двухсот. И почти все, кроме книг, продают также почтовые карточки и открытки. Казалось бы, зачем? Ведь с любого смартфона можно отправить виртуальные открытки, причем чаще всего бесплатные... Удивлены даже эксперты: дескать, и мы не ожидали, что традиционные - "бумажные" - почтовые карточки и поздравительные открытки выдержат конкуренцию в эпоху интернета. "Если несколько лет назад спрос на них упал, то сегодня они переживают настоящий бум", - подчеркнул в интервью DW глава немецкого Объединения производителей почтовых и поздравительных открыток Вернер Липпельс (Werner Lippels).
Ходовой товар
Согласно данным кельнского института, занимающегося исследованиями в области торговли (KölnerInstitut für Handelsforschung), немцы в минувшем году потратили на покупку почтовых карточек и поздравительных открыток 149 миллионов евро. Это на шесть с половиной процентов больше, чем в 2011 году.
В одном из филиалов кельнской сети книжных магазинов Bunt отдел открыток занимает почти треть площади. Выбор очень велик, просто глаза разбегаются. Без помощи продавца-консультанта обойтись трудно. "У нас есть все, что душе угодно, - говорит Гиеза Овер-Хакенберг (Giesa Over-Hackenberg), - от поздравительных открыток ко дню рождения, к свадьбе, юбилею, рождению ребенка до объяснений в любви, обещаний верности, просьб простить, пожеланий скорейшего выздоровления... Много и просто остроумных рисунков и текстов". Сейчас, летом, лучше всего раскупаются открытки с видами Кельна: в городе много туристов. Молодежь предпочитает броские открытки, с яркими рисунками и смешными, подчас насмешливыми изречениями. "Им самим, кроме адреса и личной подписи, ничего на них и писать не приходится", - улыбается владелец магазина Берт Кауц (Bert Kautz). Поздравительные открытки к традиционным праздникам Пасхе, Рождеству, Новому году – приобретают чаще люди старшего возраста. В магазине, кстати, продаются и почтовые марки.
У специализированного магазина "Postkarten" (то есть "Почтовые открытки") среди постоянных покупателей - немало коллекционеров. "Есть люди, которые собирают различные виды Кельнского собора или тематические открытки - скажем, с изображением цветов или зверей, - объясняет продавец Аня Гросс (Anja Groß). - Большим спросом пользуются также открытки с персонажами диснеевских мультфильмов, которых художники часто изображают в необычных вариантах и ситуациях". Филокартия – коллекционирование почтовых карточек и открыток – в Германии как хобби очень популярно.
Произведение искусства за полтора евро
Ведущим поставщиком почтовых карточек и открыток является в Германии билефельдская семейная фирма Grafik Werkstatt Bielefeld. Она выпускает открытки уже три десятилетия. Каждый год выходит до трехсот новых мотивов открыток.
Сотрудница отдела распространения Александра Манcиу (Alexandra Manciu) рассказала DW, что в последние годы все большим спросом пользуются почтовые карточки и открытки с оригинальными рисунками и оригинальными подписями к ним, а вот пейзажи, ландшафты и виды достопримечательностей покупаются хуже. "Людям проще посылать из отпуска собственные фотографии, сделанные смартфоном, чем отравлять по почте открытки", - объясняет Александра.
Поэтому фирма делает ставку на оригинальные открытки, на творческую фантазию, на необычные рисунки и тексты. Над новыми мотивами работает авторский отдел, состоящий из 12 человек: сочинителей текстов, художников и дизайнеров, разрабатывающих графическое исполнение открыток. Цены одной такой почтовой карточки и открытки колеблются, как правило, от полутора до трех евро. "В прошлом году мы продали 17 миллионов открыток, причем, не только в Германии, но и в других странах. Это на немецком языке. Но, кроме того, мы выпускаем открытки также для Италии, Франции, Венгрии и других стран с текстами на соответствующих иностранных языках", - уточняет Александра Мансиу.
Те, кому некогда или лень ходить по магазинам в поисках открыток, могут заказать их прямо на сайте фирмы. Сегодня многие издательства предлагают свою продукцию также в интернете, но тут важно, что речь идет не о виртуальных открытках, а о "настоящих", выполненных на качественной бумаге.
Конкурс открыток
В поисках новых оформительских идей Объединение производителей почтовых и поздравительных открыток Германии совместно с международной выставкой-ярмаркой офисной продукции и канцелярских товаров Paperworld проводит ежегодно конкурс дизайна поздравительных открыток. В нем могут принять участие студенты-художники, молодые дизайнеры, люди творческих профессий из разных стран мира. Призовой фонд составляет 3 тысячи евро, а открытка победителя будет издана в Германии. Подробности о конкурсе на сайте: .
"Мы принимаем работы в формате DIN A4 до 31 октября 2013 года и надеемся, что в нынешнем конкурсе примут участие также художники и дизайнеры из России", - подчеркивает сотрудник Paperworld Инна Гербиг (Ina Gerbig).