Реплика: Пастернак с маскарпоне

"Ледяной кино-романс: белоснежное мороженое с маскарпоне и лимонное мороженое, пропитанной лимонной водкой и покрытое маленькими снежинками из белого шоколада", - так поэтически описывает анонимный автор рецепт нового летнего продукта фирмы Langnese. Маскарпонное мороженое - это, если следовать логике кондитеров, видимо, "он", Живаго, а более легкое лимонное - "она", Лара. Оба закружились в залихватском вальсе под водочным соусом. "Лицами" ходового товара стали Омар Шариф и Джули Кристи. Знаменитая кино-пара замерла в объятьях на крышке килограммовой пачки "Doktor Schiwago" на фоне зеленовато-лимонного неба и силуэта собора Василия Блаженного. Россия, как ей и полагается быть в сусальном кино: холодная на вид, горячая на вкус, и, конечно, не без водки.

В принципе, ничего плохого об этой акции не скажешь: ну, Живаго, ну, доктор. Имя Бориса Пастернака ни на пачке, ни на сайте фирмы, где продукция описывается еще более словообильно и приторно, не упоминается. Апеллирует маркетинговая концепция, конечно, не к роману, а к куда более популярному американскому фильму Дэвида Лина, снятому в 1965 году и получившему аж пять "Оскаров". Кроме того, Лара и Юрий не одиноки: их соседями по холодильнику в супермаркете стали Ретт и Скарлетт, герои фильма (и романа, конечно) "Унесенные ветром", этой главной кинематографической "лав-стори" всех времен. "Унесенные ветром" - это, кстати, союз черного шоколада с малиной, "с пламенными кусочками кроканта".

Мороженое хорошее, хоть и жирноватое. Но, как говорится, "осадок остается". Послевкусие, если угодно. Как после конфет "Mozartkugel" или шоколадки "Шедевры Эрмитажа". Не очень удобно мять фантик с "Блудным сыном" и отколупывать портрет Моцарта от марципана. Неужели нельзя оставить кесарю кесарево, а кондитеру - кондитерово? Можно, Моцарт будет в опере, картины - в музее, а Пастернак – на книжной полке?

Судя по всему - нет. Публика хочет не только мороженое в кино, но и кино в мороженом. Жизненная модель, где факт полученного удовольствия является основным критерием успешности и основной целью, диктует свои правила. В некотором смысле рецепт "Живаго" универсален: секс, сладкое и немного адреналина (в данном случае, водки). Расположение наших рецепторов, ответственных за чувственное удовольствие, давно известно...

Не надо быть ни диабетиком, ни святошей, чтобы констатировать развитие по нисходящей, доказательством которого является Живаго с маскарпоне. Замороженный "Живаго" как будто говорит нам: вы, может быть, не смотрели фильм и вряд ли читали роман. Не страшно: вы можете съесть вашего "Живаго" ложка за ложкой. Фильм лучше романа, а мороженое – лучше фильма. К тому же авторы рекламной акции обещают "большие страсти с хэппи-эндом", которого недостает в кино (не говорю уже о романе). Вот интересно только: с каким?

Автор: Анастасия Буцко
Редактор: Ефим Шуман