Božić od sto milijardi evra
22. decembar 2018.
Poslednji dani pred Božić greju dušu i novčanik svakog trgovca: ko do sada nije već pripremio poklone, sada je spreman da kupi gotovo sve bez i da pita za cenu. „U poslednjim danima promet još jednom snažno raste. Jer mnoge mušterije tek u poslednji čas kupuju poklon“, kaže nam Štefan Gent, poslovođa Udruženja maloprodaja u Nemačkoj (HDE).
Kako se čini, ovaj vikend ili možda još ponedeljak prepodne – kada je po Gregorijanskom kalendaru Badnji dan – trgovcima će biti šansa da premaše sto milijardi evra prometa ove božićne sezone. U HDE nam ipak kažu da je samo četvrtina trgovaca u maloprodaji zadovoljna.
Najveće zadovoljstvo vlada u prodavnicama luksuzne robe u centrima gradova kao što je i berlinska robna kuća KaDeWe: „Mi smo tu vrlo zadovoljni“, kaže Timo Veber iz te robne kuće. Najbolje idu pokloni kao što su na primer puloveri od kašmira, a dobro se prodaju i aparati i oprema za kuće. „I igračke su uvek dobar posao“, dodaje Veber.
Da li to Nemci štede?
Ali polovina trgovaca u Nemačkoj se uoči Božića nadala boljem poslu. To se zapravo poklapa sa širim trendom: naizgled, Nemcima ide dobro. Nezaposlenost već dugo nije bila tako niska, nema velikog straha da će se odjednom ostati bez prihoda. Uprkos tome, potrošnja građana se upravo u decembru relativno smanjila nakon što je još u oktobru i novembru uporno rasla u poređenju sa istim razdobljem prošle godine.
Dok ekonomisti mozgaju šta je to Nemce navelo na iznenadnu štednju, trgovci ipak ne treba da očajavaju: Nemci i dalje za poklone troše po 472 evra u proseku – po glavi stanovnika! Ako ipak pređu granicu od 100 milijardi, to će biti porast prometa od dva odsto.
To je sve važniji faktor za čitavu ekonomiju. Za razliku od drugih zemalja, Nemačka je nekad bila daleko od toga da je privatna potrošnja najvažnija stavka u ekonomiji. Tradicionalno, to su bile investicije industrije, a naravno je i država koja ulaže u infrastrukturu. No u međuvremenu je i u Njemačkoj potrošnja građana zaslužna za oko 55 odsto BDP – i taj udeo sve više raste.
Posebno za Božić svi su bili naviknuti da iz godine u godinu bude sve bolje. Čak i kad se radi o božićnim jelkama prodaja raste – ove godine će to bili skoro 30 miliona stabala. Razloga ima više: domaćinstva su sve manja, ali i gradovi sve češće svoje ulice pretvaraju u „šumu“ borova.
Poštansko ludilo
Ako promet zaista poraste, to se pre svega može zahvaliti trgovini putem interneta. Fizička, dakle prodaja kupcu koji dolazi na vrata trgovine, narasla je tek za jedan odsto, ali onlajn-prodaja beleži rast od čak deset odsto. To se naravno i vidi na ulicama nemačkih gradova koji su u ovim danima zakrčeni kombijima poštanskih službi: inače u Nemačkoj se transportuje oko 4,6 miliona paketa svakog dana, sad ima dana kad to bude skoro 11 miliona pošiljki.
Čak i ako u poslednji čas ne dođu toliko željeni kupci, svima ostaje još jedna šansa: ionako se Nemci sve manje trude da nađu neki poklon kojim će razveseliti bližnje. Čini im se mnogo jednostavnije da u kovertu staviti koju novčanicu. A onda će već svako kupiti sebi nešto lepo posle Božića.
ar/bea (dpa, afp, rtr)