Da li reklame podstiču pušenje?

Još početkom 2007. je na snagu stupila smernica Evropske unije kojom se uveliko ograničava reklamiranje cigareta i duvanskih proizvoda. U gotovo svim zemljama EU su takve reklame već potpuno nestale, u Nemačkoj još postoje izuzeci. Tako je dozvoljeno još oglašavanje plakatima i bilbordima, a dozvoljeni su i propagandni spotovi pre projekcija u bioskopskim dvoranama nakon 18 sati. Sada je nemačka vlada opet izradila predlog zakona za širu zabranu u želji da se smanji broj nikotinskih zavisnika.

DW: Vlada je izradila predlog zakona prema kojem bi se zabranilo oglašavanje duvanskih proizvoda na plakatima u javnosti i u bioskopima pred filmove koji su preporučeni i za maloletnike. Mislite li da to ima smisla?

Kristof Kreger: Smatram da zabrana reklame ima smisla. Jer reklama povezuje proizvod s pozitivnim osećajima kako bi ga učinila atraktivnim i time poželjnim. Tako funkcioniše svaka reklama i to s uspehom.

Može li manje reklama koje ljudi vide na ulici ili u bioskopu dovesti do toga da manje ljudi posegne za cigaretom?

Tako direktno verovatno ne. Zabrana reklame se mora posmatrati u celom konceptu nadzora nad duvanskim proizvodima. Demohrišćani su saglasni u tome da treba smanjiti pušenje i da ne želi da ono bude prisutno u svakodnevici. Postoji cilj da se pušenje potisne, što neće biti lako jer su duvanski proizvodi dozvoljeni. Zato se poseže za merama koje će sve zajedno voditi tome da manje ljudi puši. A tu je zabrana reklama sigurno važan deo.

Kako na podsvest pušača deluje reklama koja cigarete povezuje sa sjajnim osećajima ili lepim ljudima? Da li je lakše prestati s pušenjem ako nema reklama oko nas?

Da. Pozitivna asocijacija koja uvek iznova stabilizuje zavisnost će se onda i ređe događati. Kad kao pušač vidim određenu reklamu onda osećam da ona potvrđuje moje navike: sjajno, ja takođe uživam u tom proizvodu koji se povezuje sa slobodom, vicom i kreativnošću. Ako to nestane onda nestaje i veza cigarete s pušačem koja pojačava zavisnost. Za dugoročne društvene procese će sigurno biti velika razlika povezuju li se s pušenjem pozitivne stvari ili ako se ono uopšte ne vidi u javnosti.

Od maja bi i u Nemačkoj na kutijama cigareta trebalo da budu odštampane „šokantne fotografije“ uništenih pluća i trulih zuba. Može li to sprečiti da neko po prvi put kupi kutiju cigareta ili uplašiti nekoga ko puši godinama?

Na one koje redovno kupuju cigarete to neće imati nikakvog uticaja. To niko i ne očekuje. Ali verovatno će delovati preventivno. Teško je to tačno utvrditi jer se ne mogu izolovati reakcije pojedinaca. Ali ispitivanja u laboratoriji su pokazala da takve fotografije ne izazivaju nikakve pozitivne reakcije kod nepušača. I na kraju je upravo to što se želi postići: pušenje uopšte učiniti manje pozitivnim. Samo pušenje, kad se počne, nije pozitivno, ali to treba tek naučiti. A kad se i u društvu to više ne povezuje s pozitivnim stvarima, s lepim pakovanjem ili reklamom, onda će to jednog dana samo od sebe izumreti. Već se vide naznake tog procesa kad se pogleda koliko malo mladih uopćšt počinje s pušenjem. To nije slučajnost nego sistemska redukcija postignuta merama koje je preduzelo naše društvo.