Afişli seçime devam

Almanya’da 22 Eylül’de yapılacak genel seçimlere kısa bir süre kaldı. Ancak daha seçim kampanyası kızışmadan Sosyal Demokrat Parti’nin (SPD) seçim stratejisinde sorunlar baş gösterdi.

Milletvekili adayları için hazırlanan posterler suya dayanıksız çıktı. Sağanak yağışa dayanamayan posterler, su çekip yırtıldı ve en sonunda daha fazla masraf edilip değiştirilmek zorunda kalındı.

Seçim afişleri neden önemli?

Seçimlere katılacak hemen hemen tüm siyasi partiler, hazırladıkları afişleri asmaya başladı. Almanya’da afişler, ancak seçimlerden iki ay önce asılmaya başlanabiliyor. Her yer, farklı yönlere bakan politikacı yüzleri ile doldu. Özellikle büyük şehirler, seçim afişlerinden geçilmiyor.

Görsel iletişim profesörü ve reklam ajansı sahibi Coort von Mannstein, Almanya’da seçim afişlerinin hâlâ büyük bir öneme sahip olduğunu söylüyor ve bunu şöyle açıklıyor:

"ABD’nin aksine Almanya’da büyük bir afiş ağı mevcut. Seçim afişleri de Almanya’da hâlâ büyük bir öneme sahip. Posterler özellikle yerleşim merkezlerine asılıyor ve böylece çok kısa bir süre içerisinde milyonlarca seçmene ulaşabiliyorsunuz."

Siyasi partilere getirilen kolaylıklar

Almanya’da siyasi partilerin seçim kampanyasında afiş kullanması için ayrıca birçok kolaylık yapılıyor. Örneğin belediyeler, reklam yapmak isteyen firmaların aksine siyasi partilere seçim öncesi ücretsiz reklam panoları sunuyor. Tek şart, afişlerin trafiği engellememesi ve ağaçlara yapıştırılmaması. Hangi partiye ne kadar pano düşeceğine dair bir kıstas da bulunmuyor.

Dortmund kentindeki Uluslararası İşletme Yüksekokulu’ndan (ISM) pazarlama Profesörü Alexander Schimansky, afişlerin aynı zamanda en ucuz kitle iletişim aracı olduğuna dikkat çekiyor.

Günümüzde seçmene ulaşmak için internetten, gazete ilanlarına, televizyon spotları veya mitinglere kadar birçok imkân var. Ancak halkla ilişkiler uzmanı Wolfgang Raike’ye göre, internet üzerinden yaşlı seçmen tabanına, gazete ilanlarından da genç kuşağa ulaşmak zor, zira yeni kuşak, günlük gazete satın almıyor.

Raike "Bazı kişilere gazeteden, bazılarına televizyon üzerinden bazılarına da internetten ulaşmak hiç kolay değil. O nedenle afişlerin önemi burada bir kez daha ortaya çıkıyor. Çünkü tam da bu gruplara kamusal alanlardaki afişlerle ulaşabiliyorsunuz" diye konuşuyor.

Yeni afiş trendi

Uzmanların, afişlerin biçimine dair hemfikir oldukları birçok nokta var. Örneğin posterlerin üzerinde olumlu bir intiba çizen, sempatik fotoğrafların ve kısa ve dikkat çekici önemli bir sözlü bir mesajın yer alması... Bununla birlikte zaman içinde seçim afişlerinde büyük değişiklikler de oldu. Wolfgang Raike, bu değişimi şöyle özetliyor:

"Seçim afişlerinde eskiden politikacıların fotoğrafları ön plandaydı. Özellikle 1980’ler ve 1990’larda. Ancak bu zamanla değişti. Siyasi partiler farklı seçim kampanyası stratejileri geliştirdi. Örneğin hâlihazırda Hrıstiyan Demokrat Birlik Partisi (CDU) ‘Kutsal dünya vaziyetleri’ adlı bir kampanya yürütüyor ve bundan iki sene önce olduğu gibi Başbakan Merkel, kampanyanın odak noktasında bulunmuyor."

Hrıstiyan Demokrat Birlik Partisi’nin bu kampanyasında daha çok olumlu ve sempatik aile fotoğrafları yer alıyor.

Bu değişimi, Sosyal Demokrat Parti’de de görmek mümkün. Reklam afişlerinde Başbakan Merkel’in seçimlerdeki rakibi Peer Steinbrück yerine, geçinmekte zorluk çeken ailelerin sorunlarını yansıtan fotoğraflar kullanılıyor.

Ancak siyasi partilerin, seçimlerden bir gün sonra ivedilikle seçim afişlerini toplatması gerekiyor. Aksi takdirde para cezasıyla karşı karşıya kalabiliyorlar.

© Deutsche Welle Türkçe

Arne Lichtenberg / Başak Demir

Editör: Başak Özay