Ekonomiye karnaval dopingi

Alman Karnaval Birliği verilerine göre, karnaval ürünlerinden otel konaklamalarına her yıl yaklaşık 2 milyar euroluk ciro elde ediliyor. Karnaval Birliği çatısı altında 2 milyon 600 bin karnavalcı ve yaklaşık 4 bin 700 dernek kayıtlı. Bunların dışında Köln, Düsseldorf, Mainz gibi karnaval merkezleri her yıl milyonlarca ziyaretçiyi ağırlıyor, otel ve restoranların kasasına milyonlarca euro akıyor.

Bochum Ruhr Üniversitesi'nden pazarlama bilimcisi Jan Wieseke şunları söylüyor: "Karnavalın merkezi konumundaki kentlerde bunu pazarlamak gerekmiyor. Karnavalın kutlandığı bölge ve kentlerde tabii turistler de büyük bir gelir kaynağı. Dolayısıyla büyük bir potansiyel söz konusu, bunu unutmamak lazım. Karnavaldan kent yönetimi de kâr ediyor. Tabii cironun çok daha yüksek olduğu branşlar da var. Ama karnaval kostümleri gibi niş pazarları için karnaval çok uygun. Karnaval ayrıca içki üreticileri için de oldukça önemli bir dönem."

Örneğin karnavalın başkenti olarak kabul edilen Köln’de ortalama olarak toplam 460 milyon euroyu aşkın ciro elde ediliyor. Bu rakamın 165 milyon euroluk bölümü otel ve restoranların kasasına giriyor. Kölnlü karnavalcılar her yıl kostüm içinse 85 milyon euro harcıyor. Köln Belediyesi de pastadan payını alıyor ve her yıl işletmelerden aldığı ek vergilerin tutarı beş milyon euroyu buluyor.

'Hazırlıklar tüm yılı kapsıyor'

Karnaval şekerleme üreticilerinin de yüzünü güldürüyor. Köln’de karnaval kutlamalarının doruğa ulaştığı Pazartesi Geçidi'nde karnaval konvoylarından seyircilere 330 ton bonbon şeker, 700 bin çikolata ve 220 bin pralin paketi atılıyor.

Karnaval 40 binin üzerinde kişi istihdam eden 3 bin Alman işletmesinin geçim kaynağı haline gelmiş durumda. Pazarlama bilimcisi Prof. Wieseke bunun şaşırtıcı olmadığını belirtiyor ve karnavalın, hazırlıkları ile birlikte tüm yılı kapsayan bir iş kapısı olduğuna dikkat çekiyor.

Kostüm, şapka, peruk gibi karnaval malzeme ve aksesuarları üreten Bochum merkezli Keller şirketi, şu sıralar ülkenin dört bir yanına günde 40-50 kamyon dolusu ürün gönderiyor. İşletme müdürü Horst Krokowski, "Karnaval bizi sadece üç günlüğüne meşgul eden bir iş değil. Satın almadan satışa gerçekten de bir yıl boyunca sürüyor. Bildiğiniz gibi olay sadece Köln, Mainz ve Düsseldorf’daki Ren karnavalından ibaret değil. Ürünlerimizi ülkenin dört bir yanına gönderiyoruz. Doğu eyaletlerine ve hatta başkent Berlin’e de" diyor.

'Hâlâ büyüme potansiyeli mevcut'

Köln kentinin de içinde yer aldığı, ülkenin en kalabalık eyaleti Kuzey Ren-Vestfalya, toplam karnaval cirosunun yüzde 43’ünü çıkarıyor. Arkasından açık arayla Bavyera ve Baden Württemberg eyaletleri geliyor.

Pazarlama bilimcisi Jan Wieseke elde edilen muazzam ciroya rağmen daha hâlâ büyüme potansiyeli bulunduğunu kaydediyor ve ekliyor: "Karnaval sonuçta temeli itibariyle sıra dışı bir olay ve mevcut geleneklerle boy ölçüşebilecek durumda. Dolayısıyla yeni hedef kitlelerin kazanılması için yeni fikirler bulunması, kesinlikle yeni pazarlama imkanları yaratabilir."

© Deutsche Welle Türkçe

Klaus Deuse / Beklan Kulaksızoğlu

Editör: Hülya Köylü