Донецьк хоче привабити туристів іміджем ділової столиці України

Донецьк готується представити свій туристичний потенціал на Міжнародній туристичній біржі в Берліні (ІТВ), що відбудеться з 9 по 13 березня. Експозиція, яка представляє цього року туристичну Україну в Німеччині, займе 400 кв. метрів – це учетверо більше, аніж минулого року.

ІТВ – перший міжнародні оглядини для Донецька

Донецьк уперше покаже себе на міжнародному туристичному ярмарку, кажуть організатори. Як розповіла Deutsche Welle один з організаторів виставки, викладач Донецького інституту туристичного бізнесу Ніна Дрокіна: «Головна концепція презентації Донецька – «сила і краса». Ми хочемо показати сучасне ділове місто з динамічним розвитком. Мета цієї виставки – не тільки налагодити співробітництво з іноземними партнерами, а й отримати перший досвід міжнародної туристичної презентації міста. Оскільки новий бренд Донецька – «ділова столиця України», то акцент буде зроблено на розвитку ділового туризму та інвестиційній привабливості».

Сприяння участі Донецька в туристичному ярмарку надає Німецьке товариство міжнародного співробітництва (Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit - GІZ). Його фахівці допомагають у розробці стенда та рекламних матеріалів. Також німці активно співпрацюють з Донецьком у підготовці туристичної інфраструктури міста до європейської футбольної першості 2012 року. Зокрема йдеться про створення тренінгових центрів для працівників готельного та ресторанного бізнесу: «Ми б хотіли в Донецьку подати туристичний продукт, так би мовити, на «срібній тарілочці». Адже врешті-решт це матиме свої плоди і для економіки», - сказав Deutsche Welle директор проектів GІZ в Україні Маттіас Брандт.

Німці посприяють готельно-ресторанному бізнесу

Цей проект, який має запрацювати вже цієї весни, німецьке товариство реалізовуватиме спільно з Донецькою торгово-промисловою палатою. «Німецька сторона надасть консультації у сфері готельного та ресторанного бізнесу, - каже президент Донецької ТПП Геннадій Чижиков. - Навчання буде базуватися на досвіді Німеччини, яка вже неодноразово проводила масштабні спортивні заходи. У результаті співробітництва ми отримаємо європейський сервіс, а гостинність і страви будуть типовими саме для української кухні».

Чижиков переконаний, що досвід «Євро-2012» має дати величезний потенціал і на майбутнє. «Концентрація бізнесу в нас є, а «Євро-2012» надасть відповідну інфраструктуру для розвитку бізнес-туризму. Донецьк має також сучасні бізнес-центри, будується 16 нових готелів, а з появою нового аеропорту значно збільшиться кількість міжнародних авіарейсів. До того ж, і динаміка інтернет-послуг, до яких звикли західні підприємці, в Україні швидко прогресує», - каже керівник Донецької торгово-промислової палати.

Для бізнесмена, що часто подорожує, також дуже важливо, аби його вільний час можна було наповнити цікавим дозвіллям. На Донеччині нині розробляються туристичні маршрути, які можуть познайомити іноземних гостей, приміром, з природою степового краю. Донеччина хотіла б також перейняти досвід німецької Рурської області, де законсервовані заводи та шахти перетворили на індустріальні пам’ятки і де нині відбуваються різноманітні культурні події.

Бізнес є, туризму поки немає

Фахівці туристичного бізнесу стверджують, що приблизно чверть усіх мандрівок належить до категорії «business travel». А щоденні витрати бізнесмена в середньому втричі більші, ніж у звичайного туриста. Тому міста, які мають статус «діловихстолиць», отримують значний прибуток . Щоправда, далеко не всі експерти поділяють райдужні плани Донецька щодо перспективи розвитку ділового туризму. Серед слабких місць, зокрема, називають брак якісної маркетингової політики. Так, на думку директора консалтингової Ліги Донбасу Бориса Дудки, в області поки немає чіткого розуміння того, як і чим привабити західних бізнесменів.

Досить наївно припускати, вважає Дудка, що західних бізнесменів можна привабити лише місцевими ландшафтними парками чи садибами, як це тепер намагаються рекламувати посадовці на офіційних сайтах. Для цього, за словами експерта, є країни з більшою кількістю пам’яток та значно кращою екологією: «Метою ділових мандрівок буде не Святогорськ, і не соляні шахти, і не Азовське море – усе це другорядні речі. А ось що головне для підприємця чи інвестора – це мало хто в місцевих владних органах розуміє. Для цього неорбхідні якісні маркетингові знання».

Регіон дійсно вирізняється великою концентрацію бізнесу, каже Дудка. Утім, на його думку, треба враховувати, що всі головні офіси компаній уже перебралися з Донецька до Києва, де, власне, й вирішуються всі справи. Чи готові вони повернутися назад? Чи зможе міжнародне авіасполучення Донецького аеропорту скласти конкуренцію Київському? Чи будуть заповнені готелі після «Євро-2012»? Це першорядні питання, над якими варто замислитися розробникам туристичної концепції Донеччини, зауважує Дудка. І додає: для розвитку ділового туризму вкрай важливо, аби Донецьк передусім поліпшив свій інвестиційний імідж.

Автор: Каріна Оганесян
Редактор: Христина Ніколайчук