Берлін і мода

Модельєрці Карлотті Вільде залишились останні штрихи: тут доточує петельку, там ладнає ґудзика. У її невеличкому ательє в столичному районі Berlin-Mitteнагромаджені стоси з ескізами одягу, й усе заставлено вішалками з сукнями, пальтами, спідницями. Ось кашемірове пальто, шкіряна спідниця, комбінована з ніжним шовком. Прямі лінії, суцільна елегантність. Ціна такого вбрання - від 200 євро до тисячі євро.

Низька оренда, велика підтримка

29-річна дизайнерка презентує свою колекцію на цьогорічному берлінському Fashion Week. Визнає, що участь у "Тижні моди" обходиться їй не дешево. "Є фіксовані витрати, особливо коли готуєшся до презентації так званої високої моди і, як я, використовуєш дорогі матеріали, - пояснює Карлотта Вільде. - До того ж треба організовувати супровідні заходи - шоу, прес-сніданки, аби залишитись в пам'яті відвідувачів. І це влітає в неабияку копієчку!"

Після завершення навчання на дизайнера в Мюнхені Карлотта заснувала власний лейбл та перебралась до Берліна. Цілком свідомо: "Ціни на оренду тут нижчі, я можу дозволити собі студію. Десь в іншому місці це було б неможливо, - розповідає Вільде. - Крім того, тут працює ціла мережа креативних фотографів, стилістів, піарників. А ще тут функціонує система сприяння молодим дизайнерам".

Тільки креативності замало

У 2011-му Карлотті теж посприяли. Її відзначили головною премією для молодих дизайнерів. Така премія передбачає безплатний власний стенд на "Тижні моди". Самостійно молодь не завжди в стані його винайняти. Попри позитивні відгуки та постійних клієнтів, Карлотта поки що не може сказати, що по-справжньому живе зі свого бізнесу - фінансову підтримку їй надають батьки.

Конкуренція серед молодих дизайнерів величезна. В Берліні мешкає й працює близько 800 молодих творців моди. Той, хто робить ставку лише на креативність, швидко вилітає з гри. Такі раніше дуже вихвалювані лейбли, як Sisi Wasabi та Macqua, навіть оголосили про банкрутство.

Мода як економічний двигун

"Через поширені у торгівлі комісійні угоди дизайнери часто беруть усі фінансові ризики на себе, - пояснює Таня Мюльганс. - Навіть найталановитішим не завадив би маркетинговий досвід".

Мюльганс працює в Берлінському сенаті та відповідає за "економіку столичної моди". Її мета: "прив'язати" молодих дизайнерів до міста. Відомі в світі марки Lala Berlin та Kaviar Gauche слугують цьому найкращою рекламою.

Водночас економічно привабливим є й імідж самого Берліна як "найгарячішої точки моди в Європі". Дні проведення тижнів моди стають тут найприбутковішими в році і для ресторанного бізнесу, таксистів, власників готелів. Мода забезпечує Берліну оборот у 2,5 мільярда євро щороку.

З кімнатки до бутику класу люкс

Саме тому муніципалітет Берліна запровадив власну премію для початківців у світі моди. Першими переможцями проекту "Почни свій модний бізнес" стали молоді дизайнерки з Augustin Teboul. "Це не тільки 25000 євро, а й тренинги з маркетингу та фінансування", - пояснює одна з засновниць марки Аннелі Августин.

Після стажування в Adidas та Gaultier Аннелі та фрацуженка Адель Тебуль вирішили піти у самостійне плавання. Перші сукні вони робили прямо вдома, нині одяг їхнього лейблу продається в бутиках від Лос Анджелеса до Гонконга. Серед їхніх клієнток - Ріанна та Кеті Перрі.

Експеримент замість традиційності

Німецька столиця відома й як перевалочний пункт для вуличної моди. Міжнародні покупці цінують це місто як креативний майданчик. "Тут всі тільки роздивляються, замовлення ж робляться в Парижі, особливо це стосується високої та дорогої моди", - пояснює Августин.

"Експеримент замість традиційності", - таким знають берлінський "Тиждень моди" за кордоном. Може тому такі традиційні лейбли як Gucciабо Armaniрегулярно "прогулюють" модний ярмарок на берегах Шпрее. Нині в тренді "екологічна мода" - як от пальта з кори смоківниці та сукні з віскози від 26-річного Боббі Колейд, який походить з німецько-нігерійської родини.

"Я проти того, щоб швидко купляти, надягати і викидати", - каже Боббі і застерігає перед споживацькою жадібністю, що, на його думку, сприяє експлуатації праці в країнах третього світу. Тому разом з одним з митців він створив светр з відпресованими на ньому фотографіями текстильної фабрики в Бангладеш, на якій торік загинуло понад тисячу осіб.

Берлінський тиждень моди Fashion Week відкрився у вівторок, 14 січня, і працюватиме впродовж чотирьох днів. Свої розробки представляють близько 50 дизайнерів. Організатори очікують, що за цей час на заході побуває понад 250 тисяч гостей.