Битва за абітурієнта

І в цьому семестрі в багатьох аудиторіях вищих навчальних закладів Німеччини яблуку ніде впасти. Всі місця за партами зайняті, а тому, хто приходить пізніше, доводиться влаштовуватися на підлозі або підвіконні. Через наплив студентів деякі вищі школи проводять окремі заняття навіть у приміщеннях храмів або кінотеатрів.

А ось на сході країни ситуація виглядає з точністю до навпаки. Місцевим вищим навчальним закладам про таку популярність можна лише мріяти. Своєї молоді мало, адже після об'єднання Німеччини рівень народжуваності в так званих нових федеральних землях скоротився вдвічі. Нестача інформації та застарілі уявлення про буття "оссі" – так неофіційно називають вихідців з колишньої НДР – віднаджують абітурієнтів із західних земель.Життя на сході їм здається сірим і похмурим, а страх «загнити» на сході заважає їм поміркувати про деякі переваги навчання в цих ВНЗ.

Приховані переваги

І це незважаючи на відсутність плати за навчання, наявність великої кількості студентського житла та його низьку вартість. «Я без проблем знайшла місце в студентській комуналці. Мої друзі, які вступили до західних вишів, витратили на пошуки житла кілька місяців», - каже Катрин Каппенберґер. 20-річна студентка з гессенського містечка Гохгайм вирішила вивчати культурологію в Лейпцизькому університеті. «Лейпциг – динамічне місто. Це мені дуже до вподоби. Крім того, тут вирує культурне життя. А головне – в університеті створені всі умови для навчання», - розповідає Катртин.

Її враження звучать в унісон з результатами опитування Німецького інституту економічних досліджень (DIW). За його даними, випускники університетів у східній частині Німеччини більш задоволені якістю навчання, ніж на заході.

«Полірування» іміджу

Аби показати західній молоді всі принади навчння в східних німецьких землях, п'ять років тому було започатковано кампанію «Навчатися на «далекому сході» («Studieren im Fernost»). Для «полірування» іміджу університетів використовується весь арсенал сучасних засобів комунікації – починаючи від популярної серед німецьких школярів соціальної мережі SchuelerVZ та Facebook і закінчуючи спеціальними додатками для смартфонів.

Спершу абітурієнтів переконували молоді журналісти. Потім двоє азіатських студентів, роз'їжджаючи від альма-матер до альма-матер на різнобарвному автобусі, збирали докази існування яскравого життя на сході, спілкувалися з викладачами та фотографувалися з різними пам'ятками культури. Про свої «відкриття» студенти повідомляли в інтернеті. Такий рекламний хід пробив дорогу навіть на екрани телевізорів. У новинному блоці провідного німецького телеканалу переодягнені у вампірів азіати беруть інтерв'ю у ректора Лейпцизького університету у зв'язку із 600-річчям навчального закладу.

У випадку з Картрин спрацював інший рекламний хід. У своїй поштовій скринці вона знайшла запрошення поїхати в Лейпциг на три дні. Недорогий тур передбачав екскурсію містом з відвідинами популярних серед студентів барів і клубів, лекцій в університеті і навіть пробний пошук квартири. «Я полюбила це місто з першого погляду, що й визначило мій вибір місця навчання», - зізнається студентка.

Приманка спрацювала

У цілому на рекламну кампанію пішло 16 мільйонів євро. І хоча деякі акції отримали чимало критичних відгуків, вона все ж принесла добрі результати. «Інвестиції виправдали себе», - відзначає Ґергард Вюншер, представник міністерства з питань освіти, науки й культури землі Саксонія-Ангальт. - Ми завоювали увагу молоді із заходу країни».

У 2009 році кожен третій потенційний студент із західних німецьких земель виявив інтерес до навчальних програм у ВНЗ на сході, сьогодні це вже кожен другий. Приміром, у федеральній землі Мекленбург-Передня Померанія частка студентів із заходу ФРН за останні три роки зросла з 19 до 38 відсотків, в Саксонії – з 11 до 29 відсотків, в Тюрингії – з 21 до 37 відсотків.

Незважаючи на це, рекламну кампанію вирішили продовжити ще на три роки. На новому етапі велика увага буде приділятися ще й залученню випускників до ринку праці в східних землях. Катрин готова залишитися в Лейпцигу після отримання диплома. «Але багато чого, звісно, залежить від того, чи знайду я тут роботу. Поки ситуація з вакансіями не вельми оптимістична», - міркує студентка.