Психолог і економіст водночас

«Ой, це ж моя улюблена пісня!  А яка симпатична спідничка… І блузка нічого… Візьму і те і інше, а то одягнути нічого!» Випадкове співпадіння? Ні! Музика, розташування товару і навіть колір стін в магазині впливають на готовність покупця витратити чергову суму. Психологія вчить не лише вгадувати бажання споживача, але й управляти його настроєм.

З назви зрозуміло, що дисципліна базується на поєднанні знань психології та економіки. Найбільша перевага такої комбінації – різноманітність сфер застосування: маркетинг, дослідження ринку, бізнес-консалтинг, работа з персоналом, а також багато інших напрямків.

Суцільні переваги

Освітні пропозиції у сфері економічної психології в Німеччині з'явилися порівняно недавно: за даними Центру прикладної економічної психології, перші навчальні програми зявилися в Німеччині наприкінці 1990-х років. І якщо спочатку вони були прерогативою приватних вузів, то останнім часом їх можна знайти і в державних вузах.

Сьогодні абітурієнти можуть обирати між бакалаврськими і магістерськими програмами у понад 30 навчальних закладах. Серед них – Мангеймський і Бременський університети, Оснабрюкська вища школа, Берлінський вільний університет і багато інших. Крім цього, цю спеціальність в Німеччині можна отримати без відриву від виробництва, наприклад, в магістратурі приватної вищої школи Hochschule FOM. Є і програми дистанційного навчання. Одна з них – бакалаврат Європейської заочної вищої школі в Гамбурзі.

Економічна поведінка людини як об’єкт дослідження

24-річна Ліна Пфайфер родом із Казахстану. Економічну освіту вона отримала в Німеччині, після чого почала працювати на підприємстві. На ньому вона відповідала за закупівлю і доставку товарів. З часом Ліна почала розмірковувати про зміну професії. «Я хотіла залишитися в сфері економіки, але зайнятися чимось цікавішим», - розповідає вона. Зрештою вона вирішила вступити на економічну психологію у Вищій школі Бонн-Рейн-Зіг. «У майбутньому я би хотіла працювати з персоналом, наприклад, проводити співбесіди при прийомі на работу», - обґрунтовує своє рішення Ліна.

Економічна психологія охоплює широкий спектр кваліфікацій. Тому і пропозиції навчальних закладів досить різні. Приміром, Кассельський університет готує здебільшого фахівців для роботи з персоналом. А у Вищій школі Бонн-Райн-Зіг, де навчалася Ліна, студенти можуть самостійно вирішувати, на чому акцентувати увагу.

На їхній вибір – близько 15 основних предметів. «З них студент обов’язково має обрати один економічний предмет і один – економіко-психологічного характеру», - каже координатор програми Андреас Ляй.

Найважливіше - практичний досвід

Попри те, що спеціалізовані курси варіюються у різних навчальних закладах, усі спеціальності об'єднує одне: головну роль відводять практичній роботі. Наприклад, студенти магістерської програми «Економіка, психологія і менеджмент» Кассельського університету допомагають місцевим компаніям при вирішенні різних проблем.

«Одна фірма попросила нас підказати, як зробити так, щоб співробітники активніше пропонували свої ідеї для вдосконалення виробництва. Адже класична схема, коли за ефективну пропозицію виплачується премія, діє не завжди. Потрібні нематеріальні бонуси», - розповідає викладач Сандра Олі.

Найкращих випускників роботодавці радо приймають у свій штат. Зазвичай це – інститути, що проводять маркетингові дослідження, відділи маркетингу і по роботі з персоналом на підприємствах, а також медійні та рекламні компанії.

 Вимоги до абітурієнтів

У більшості німецьких університетів на спеціальність «економічна психологія» проводиться конкурсних відбір. Звертають увагу на середній бал шкільного атестату, а для абітурієнтів з країн, які не входять до ЄС, - на результати перших двох років навчання у вищому навчальному закладі вдома. Для магістратури необхідний диплом про закінчену вищу освіту.

Інша обов’язкова умова – знання німецької мови. Зазвичай необхідні ще й знання англійської. «Майже вся наукова література з економічної психології доступна лише англійською мовою», - пояснює Сандра Олі.