Коли інвестиції у маркетинг персоналу приносять плоди

Але ж найбільш «головасті» представники молодого покоління йдуть не лише туди, де добре платять, але й туди, де працювати престижно. Для визначення іміджу компаній берлінський інститут з маркетингу персоналу „trendence“ регулярно проводить опитування серед студентів старших курсів - майбутніх економістів, інженерів та ІТ-спеціалістів. Цього разу улюблених роботодавців визначали майже 40 000 студентів з 18 європейських країн.

Про тенденції на ринку персоналу за результатами так званого „Європейського студентського барометру” „Німецькій хвилі” розповів Джеймс Петчінг, один з керівників проекту.

- Пане Петчінг, чи існують згідно з результатами даного опитування відмінності між уподобаннями західно- та східноєвропейських студентів?

Так, і досить цікаві. На західному ринку дуже успішними є вітчизняні фірми: в Англії, наприклад, BBC; в Німеччині особливо популярні BMW, Siemens та Porsche. В той же час на східноєвропейських ринках, в Угорщині приміром, попитом користуються лише інтернаціональні фірми, як то Coca-Cola, Nokia та L’Oreal. Несподіванкою стала і сьома позиція British Airways в Угорщині.

- Які нові тенденції можна виділити у рейтингу улюблених роботодавців європейських студентів?

В принципі, результати опитування не надто відрізняються від минулорічних, але, на мою думку, цікаво те, що з кожним роком дедалі вищий рейтинг аудиторських компаній, наприклад PricewaterhouseCoopers чи Ernst & Young. Це саме ті фірми, які, вочевидь, найбільше інвестують у маркетинг персоналу. Цього року вони скрізь надзвичайно успішні: PricewaterhouseCoopers стали другими, а Ernst & Young посіли четверте місце за оцінками студентів-економістів.

- А як щодо негативних змін? Хто з роботодавців помітно втратив позиції за останній рік?

Фірма Siemens, наприклад, мала останнім часом деякі проблеми, які були відзначені і в пресі, тож цього разу вона спустилася з двадцятого місця аж на сорок п’яте.

- Наскільки важливим і показовим є те чи інше місце у рейтингу для самих роботодавців?

В першу чергу, для них важливо визначити, як відбувається комунікація зі студентами, зокрема, якою інформацією про підприємство ті володіють до прийому на роботу. Адже зазвичай кожен має своє певне уявлення, яке формується під впливом реклами або, можливо, друзів. Високий рейтинг у даному опитуванні є свідченням ефективної роботи фірми над створенням позитивного іміджу.

- Пане Петчінг, в останньому опитуванні вперше взяли участь Угорщина, Чехія та Польща. Якою є перспектива проведення „Європейського студентського барометру” серед українських студентів?

Коли я спілкуюсяз клієнтами ( передусім в Лондоні, де я в основному працюю), вони завжди наголошують на тому, якою важливою є нині роль Східної Європи, тому я припускаю, що вже найближчим часом подібне дослідження буде проведене передусім в Росії, а потім і в інших країнах цього регіону.