Екомода по-німецьки
5 червня 2012 р.
Екомода в Німеччині набирає обертів, вважає експерт німецького відділення Greenpeace, гамбурзька журналістка, автор книги "Чисті речі" Кірстен Броді . Вона уважно стежить за розвитком екомоди в країні і веде в мережі статистику еколейблів і магазинів, які торгують лише екологічно чистим одягом. За її даними, якщо ще два роки тому у ФРН налічувалося майже 20 таких магазинів, то до 2012 року їхня кількість вже подвоїлася.
Модні партизани
Кірстен Броді наголошує, що великі фірми, налаштовані на отримання прибутку, поки що не дуже зацікавлені в екологічній моді. Екологічно чистий одяг виробляють переважно малі та середні підприємства, які відкрили для себе "зелену нішу". Як вважає експерт, довіра до еколейблів зростає.
Цю точку зору поділяє також і власник першого і поки що єдиного бутика екомоди в Кельні Кай Телленборн. Green Guerillas ("Зелені партизани") - так називається його магазин, який за рік існування успішно витримав конкуренцію в роздрібній торгівлі міста.
Слово "партизан" в назві з'явилося не випадково. "Я і почувався партизаном, коли першим почав освоювати цей ринок в Кельні", - посміхається Кай. Завдяки дедалі більшому попиту на "зелені товари" підприємець планує цього літа відкрити другий магазин у центрі міста.
Фанати екомоди
Молода кельнська пара Кай Телленборн і Марліс Біндер - фанати екологічно чистого способу життя: електроенергія в будинку - з альтернативних джерел, продукти на столі - з біомагазінов, одяг - лише екологічно чистий. Обоє виросли в сільській місцевості: Кай - в селі на березі Рейну, Марліс - у Баден-Вюртемберзі.
"Коли я відкрив свій магазин, Марліс якраз закінчила Кельнський університет, але роботу за фахом історика знайти не змогла. Через рік я вже окупив витрати на відкриття магазину і запропонував їй стати моїм партнером по бізнесу", - не приховує гордощів Кай. Він сам, випускник Кельнської вищої школи фізкультури і спорту, був вже не новачком у бізнесі. Його друга спеціалізація - "менеджмент і організація виробництва". Три роки пропрацювавши у великій німецькій компанії, Кай вирішив відкрити власну справу.
У Кельні до цього моменту вже було кілька виробників екологічного одягу, які постачали його до інших міст, і навіть за межі Німеччини. "Насамперед я вивчив асортимент місцевих конкурентів і однієї данської фірми. Їхні товари і були представлені на відкритті магазину", - уточнює Кай.
Німецькі лейбли
Сьогодні вибір настільки великий, що кельнці можуть купити екологічно чистий одяг з Австрії, Франції, Бельгії, Англії, Іспанії. Кай наголошує, що 60 відсотків товарів – німецькі бренди. За його словами, екомоду 1990-х років минулого століття можна описати як бляклу, бо тоді ще погано було налагоджено виробництво натуральних барвників і тканин з органічних волокон, вирощених без застосування токсичних речовин. Натомість тепер екомода стає яскравою. Якщо раніше кельнці заглядали в магазин переважно з цікавості, то нині вони приходять цілеспрямовано.
"Серед наших покупців багато молодих людей, - уточнює Марліс, - тому що наш одяг не дорожчий, ніж в звичайних магазинах, хоча його собівартість навіть вище". Цінову конкуренцію, за її словами, екомоді допомагає витримувати економія коштів на рекламу. До того ж, екомода відрізняється простотою дизайну: в одязі немає зайвих деталей, які, як правило, підвищують його собівартість. Ціни в магазині екологічно чистого одягу розраховані на будь-який гаманець: майки та футболки коштують від 12 до 45 євро, джинси від 70 до 130 євро.
Покупець Янна Фельбер - молода мама. Екомоду жінка відкрила для себе після появи дитини. "Я почала звертати увагу не тільки на екологічно чисті продукти харчування для мого малюка, а й на одяг", - розповідає Янна.
Вторинне використання матеріалів - ще одна відмінна риса цього напрямку. Так, кельнська фірма Feuerwear зі списаного спецодягу німецьких вогнеборців виробляє модні аксесуари, наприклад, паски, сумки, рюкзаки, футляри для мобільних телефонів.
Новий проект, який стосується вторинної переробки, планує і Кай Телленборн. "Суть його в тому, що наші постійні клієнти зможуть здавати вживаний одяг, куплений у нас, а ми будемо надавати їм знижки. Вторинна сировина піде на переробку і випуск нових товарів", - пояснює Кай Телленборн. Він переконаний, що у "зеленої моди" світле майбутнє.