Онлайн-кінотеатри в Україні
1 серпня 2012 р.
Перші онлайн-кінотеатри, або платформи із бібліотеками кінострічок для перегляду в режимі онлайн, з’явилися у США та Великобританії близько п’яти років тому. Спочатку фільми можна було дивитися лише на комп’ютерах, а згодом і на ігрових консолях та телевізорах із підключенням до інтернету. Сьогодні кількість постійних глядачів одного з найбільших американських онлайн-кінотеатрів Netflix складає 25 мільйонів, а фільми можна дивитися за допомогою понад 800 різних пристроїв.
Кінотека міжнародного онлайн-кінотеатру MUBI, створеного в 2007 році, відрізняється в різних регіонах світу, і на платформі регулярно проходять онлайн-кінофестивалі. Окрім того, тут можна переглянути конкурсні фільми найбільших кінофестивалів світу – Берлінале, Канського, Венеціанського та багатьох інших. "Оскільки MUBI – глобальна платформа, пропозиції в наших бібліотеках відрізняються в різних країнах світу. В кожній країні – своя окрема підбірка фільмів. Тому неможливо сказати, який фільм або жанр найкраще підходить для онлайн-кінотеатрів, все залежить від аудиторії", - говорить представниця MUBI Кьяра Мараньйон.
Останніх новинок в Україні - немає
Українські онлайн-кінотеатри з’явилися восени минулого року. Іван Шестаков, директор з маркетингу першого українського онлайн-кінотеатру MEGOGO.net, говорить, що відмінностей між звичайним кінотеатром та його відповідником у мережі майже немає: "Різниця в тому, що коли ти приходиш до свого домашнього глядацького залу, ти можеш обирати абсолютно будь-яке кіно". На сайті є колекція із п’яти тисяч стрічок з різних країн світу, є багато радянських фільмів, російських серіалів, старих американських та європейських фільмів, і лише десять відсотків всього контенту складають новинки, перегляд яких платний - десять гривень. Щомісяця кінотеатр відвідує близько восьми мільйонів глядачів із країн пострадянського простору, половина з них – з України.
Про суттєвий мінус онлайн-кінотеатрів на користь справжніх кінозалів розповідає Євген Ковнір, генеральний директор компанії "Діджітал Скрінс", який зі своєю командою в травні запустив онлайн-платформу для перегляду фільмів та серіалів oll.tv: "Ми не дійшли ще до такого рівня співробітництва, щоб новинки, які раніше не показували в кінотеатрах, були доступні інтернет-аудиторії. Власники прав не завжди готові до такого роду експериментів". Гордістю кінотеки oll.tv є фільм "Білосніжка: помста гномів", який нещодавно показували в кінотеатрі.
Головний козир –якість
Якщо говорити про різницю між онлайн-кінотеатрами та популярними серед молоді торрентами і файлообмінниками, то це в першу чергу рівень якості фільмів та ліцензована трансляція не лише через комп’ютери, але і через телевізори та пристрої.
"Скачувати фільми з торрентів – це незручно і довго. Користуватися файлообмінниками теж не завжди зручно через складну навігацію. Окрім того, торренти та файлообмінники ніколи не можуть вийти в партнерство із великими виробниками телевізорів та пристроїв. Зараз всі зацікавлені в доступі до інтернету через телевізор. Наш сервіс представлений на нових телевізорах, які підтримують функцію Smart TV, а пірати цього зробити не можуть. До того ж, ми можемо собі дозволити транслювати фільми в хорошій якості в режимі HD", - розповідає Іван Шестаков із MEGOGO.net .
В України поганий імідж через піратство
Дістати права на ліцензійну трансляцію ексклюзивних новинок складно, адже Україна має не дуже хороший імідж у світі через піратство, розповідає Євген Ковнір. Онлайн-кінотеатр oll.tv запустився в травні, і сімсот тисяч глядачів з того часу заробив переважно завдяки прямим трансляціям футбольних матчів "Євро-2012".
"Через те, що в Україні багато піратів, наше спілкування із західними власниками прав фільмів дуже ускладнене. У них достатньо жорсткі вимоги до технічної платформи, до захисту контенту, які ми відповідно повинні задовольняти. Ми ведемо напряму діалог із такими виробниками контенту, як Sony, Warner, Miramax, NBC, Fox, в той же час із локальними виробниками контенту", - розповідає Євген Ковнір.
Як кінотеатри заробляють?
В цьому бізнесі є три моделі заробляння грошей. "Є модель монетизації через показ реклами перед фільмом. Є модель монетизації через плату за показ в окремі дні контенту, є модель монетизації через продаж підписки на окрему частину бібліотеки на визначений проміжок часу", - розповідає Євген Ковнір. Українські онлайн-кінотеатри зараз або транслюють фільми безкоштовно, або встановлюють плату за конкретні фільми. Також на сайті MEGOGO.net є реклама перед фільмами, чого немає на сайті oll.tv.
Кінотеатр MUBI переважно заробляє на щомісячних передплатниках. Сума місячного абонементу в кінотеатр коштує 7,99 євро, фільми можна дивитися також із України. Щоб подивитися один фільм, потрібно заплатити 2,99 євро, проте є і ряд безкоштовних фільмів. Абонемент в американський Netflix коштує 7,99 доларів. Для України запроваджувати таку модель поки рано, адже бібліотеки з платним ліцензійним контентом в Україні ще надто малі. Але в перспективі українські платформи зацікавлені у встановленні щомісячної передплати за перегляд.